Вы думаете, что знаете основы того, что делают графические дизайнеры. Они используют принципы дизайна и специальное программное обеспечение для разработки логотипов, веб-сайтов и другого цифрового контента, такого как инфографика. Это все, что нужно, верно?

Не так быстро. Работа с цифровым графическим дизайном может оказаться в центре внимания, но это не значит, что полиграфический дизайн устарел. Есть много типов полиграфического дизайна, которые по-прежнему являются необходимой частью области дизайна, и приходящие графические дизайнеры должны обладать острыми навыками полиграфического дизайна, чтобы быть востребованными на рынке труда.

Так что же такое полиграфический дизайн и почему он все еще важен? Мы поговорили с экспертами по дизайну, чтобы найти ответы на вопросы об этом часто упускаемом из виду аспекте графического дизайна.

Что такое полиграфический дизайн и почему он все еще важен?

Печатный дизайн появляется на печатных носителях, таких как визитные карточки, рекламные щиты или брошюры, а не на цифровых пространствах, таких как веб-сайты. Как и в случае с цифровым дизайном, цель полиграфического дизайна — использовать визуальную графику для передачи определенного сообщения зрителям.

На первый взгляд может показаться, что полиграфический дизайн — большая редкость. Однако если вы присмотритесь повнимательнее, вы поймете, что каждый день вас окружает полиграфический дизайн. Люди регулярно сталкиваются с полиграфическим дизайном, когда двигаются в течение дня, что делает эту область графического дизайна важной для таких усилий, как маркетинг бренда и рекламные кампании.

«Тонны сопроводительных материалов и материалов для печати очень актуальны и сегодня», — говорит Дана С. Хьюлинг, владелец и креативный директор B.ID LLC . «Люди должны быть доступны как в цифровом, так и в реальном мире».

Графический дизайн в любой форме — это общение. Думайте о полиграфическом дизайне как о еще одном способе привлечь внимание аудитории и поделиться своим посланием. «До тех пор, пока каждый не сможет проецировать все в цифровом виде, печать все равно будет необходима», — говорит Хьюлинг. «Вы должны понимать, как создавать сильные, увлекательные печатные издания, которые помогут укрепить связи с вашей целью».

Важно помнить, что полиграфический дизайн также развивается вместе с цифровыми технологиями. Марк Кренн, основатель Coastal Creative , отмечает, что экспериментальный дизайн и маркетинг «преодолевают разрыв между онлайновым и офлайновым мирами» посредством иммерсивного печатного дизайна. С появлением новой технологии, объединяющей полиграфический дизайн с цифровым пространством, становится ясно, что полиграфический дизайн в ближайшее время не потеряет актуальности. Рекламодателям нужны комплексные кампании, которые охватят потенциальных клиентов во всех точках, а это означает, что сочетание цифровой и печатной рекламы, вероятно, останется жизнеспособным подходом.

Типы полиграфического дизайна

Полиграфический дизайн окружает нас повсюду, часто так, как мы считаем само собой разумеющимся. Традиционный бизнес-маркетинг по-прежнему полагается на печатные СМИ для распространения информации о своем бренде. Полиграфический дизайн также занимает центральное место в таких отраслях, как издательское дело, где хорошо продуманная обложка может иметь огромное значение для продаж книг.

Вот некоторые из типов полиграфического дизайна, о которых следует знать:

Визитки

Фирменная упаковка, этикетки и пакеты для покупок

Брошюры

Рекламные щиты

Книжные обложки и интерьеры

Журналы и газеты

Вывески

Канцтовары

Поздравительные открытки и приглашения

Календари

Плакаты

Меню

Баннеры

Полиграфический дизайн против цифрового дизайна

Полиграфический дизайн и цифровой дизайн во многом схожи. Они разделяют общую цель общения с целевой аудиторией, а основные принципы дизайна верны как для печатных, так и для цифровых носителей. Однако создание печатного дизайна отличается от цифрового дизайна несколькими ключевыми аспектами.

«Дизайнеры полиграфии должны быть экспертами, чтобы работать в определенных рамках и обеспечивать абсолютное пиксельное совершенство конечного продукта», — говорит Кренн. «Это отличается от работы с цифровым дизайном, потому что с цифровым дизайном любые ошибки и ошибки имеют минимальные затраты на исправление и могут быть легко исправлены».

Это поднимает еще один момент: полиграфический дизайн стоит дорого по сравнению с цифровым дизайном. «Ошибка при распечатанном задании? Это может стоить до тысяч долларов потерянных материалов и потребовать полной переделки. «Полиграфический дизайн требует жестких фиксированных затрат, которые не могут сравниться с цифровыми технологиями», — говорит Кренн.

У дизайнеров печати также есть дополнительная проблема, связанная с работой с узкими параметрами. Существует ограничение на размер баннера или визитной карточки или на количество слов, которые поместятся на развороте журнала. Дизайнеры полиграфии должны всегда помнить об этих границах.

Значение навыков полиграфического дизайна для персонала

Вы можете себе представить, что графическим дизайнерам нужны особые навыки, чтобы справляться с особыми проблемами полиграфического дизайна. Чтобы добиться успеха в этой области дизайна, нужно знать более широкий спектр программного обеспечения для дизайна и понимать основы принципов полиграфического дизайна.

Например, дизайнеры полиграфии должны всегда помнить о разрешающей способности своего дизайна, чтобы обеспечить высочайшее качество печати, — советует Хьюлинг. «Вы должны использовать правильные инструменты и активы для выполняемой работы. Не все в мире печати — это Photoshop®, — говорит Хьюлинг. Она рекомендует освоить Adobe Illustrator® для широкоформатной печати и Adobe InDesign® для макетов с большим количеством текста, таких как книги или журналы.

Эти навыки могут быть специфическими для полиграфического дизайна, но они применимы к карьере в индустрии графического дизайна. «Работа в автономном режиме может помочь сконцентрировать внимание дизайнера и заставить его мыслить более творчески, что затем может быть перенесено на цифровые технологии», — говорит Кренн. «Это поможет дизайнеру быстро улучшить свои навыки и показать разнообразие работ в своем портфолио».

Может ли полиграфический дизайн стать важной частью вашей карьеры?

Если вы планируете карьеру в графическом дизайне, вы можете обнаружить, что полиграфический дизайн является важной частью вашей работы. Хотите знать, есть ли еще сюрпризы в области графического дизайна