Мы рассмотрели основы создания фирменного стиля, но как вы можете вывести характер своей компании на новый уровень и создать преданных поклонников из не заинтересованных клиентов?
Сегодняшние компании начинают понимать, что маркетинг, ориентированный на продукт, ушел в прошлое. Среднестатистический клиент наделен полномочиями, подключен к Интернету, и у вас есть всего 20 секунд, чтобы убедить его, что вы стоите его времени. Поскольку вы не можете продемонстрировать все невероятные возможности своего продукта или услуги за 20 секунд, вам придется полагаться на мгновенное влияние вашего бренда, чтобы выполнить свою работу. Имея это в виду, примите во внимание следующие советы:
- Инвестируйте в свой текст и изображения
Сегодня компании постоянно ищут способы сократить расходы и минимизировать свои бюджеты. Однако при создании бренда, который действительно находит отклик, вы не можете позволить себе срезать углы на самом важном: визуальном и словесном присутствии. Если люди заходят на ваш сайт и видят, что он устарел, или узнают о вашем бренде через старомодный уродливый логотип, ваша репутация сразу же начинает страдать.
Привлекайте внимание аудитории с помощью визуальных эффектов, которые привлекают и вдохновляют. Ознакомьтесь с последними тенденциями веб-дизайна , убедитесь, что ваш логотип актуален, и убедитесь, что все, что вы создаете, выглядит как можно более профессионально и изысканно. После того, как вы использовали визуальные эффекты, чтобы привлечь внимание клиентов, вы можете использовать свою копию, чтобы сохранить его. Убедитесь, что ваш контент , от сообщений на вашем веб-сайте до создаваемых вами блогов, полон понимания и ценности. Не просто делайте то, что дешевле. Инвестируйте в немедленное и долгосрочное влияние вашего бренда.
- Сделайте свой бренд значимым.
В некоторой степени создание фирменного стиля — это вдохновение в вашу компанию. Он оживляет ваш бизнес с реальными ценностями, этикой и убеждениями, которые понятны вашим клиентам. Имея это в виду, вы должны убедиться, что ваша личность является подлинной, прозрачной и сильной.
Решите, что действительно важно для вашей компании, на основе тщательной оценки ваших клиентов, а затем создайте идентичность, которая поддерживается действием. Например, если ваши потребители считают, что переработка важна, вы не можете просто сказать, что чувствуете то же самое. Чтобы ваша личность находила отклик, вам нужно сделать переработку частью вашего бренда, участвовать в общественных инициативах, демонстрировать свои действия на своем веб-сайте и искать способы связи с вашими клиентами.
- Знайте, когда пора развиваться.
Меняется все — ваши клиенты, ваша отрасль и ваш бренд. В конце концов, независимо от того, выполнили ли вы все правильные шаги по созданию фирменного стиля или нет, вам нужно будет внести некоторые изменения. Вам решать, нужно ли вам просто обновить бренд или провести полный ребрендинг , но в любом случае не бойтесь изменений.
В настоящее время старейшая автомобильная компания в мире Ford проводит проект ребрендинга, чтобы помочь ей конкурировать с некоторыми современными брендами автосервиса, такими как Lyft и Uber. Если вы примете правильные решения при развитии своего бренда, вы сможете удерживать своих существующих клиентов и привлекать новых, чтобы ваша компания могла начать расти. Просто не забудьте заручиться поддержкой профессионального брендингового агентства .
Советы по созданию впечатляющего фирменного стиля
Потребители эффективно взаимодействуют с брендами. Независимо от того, восхищаются ли они вашим творческим выбором упаковки или смеются над вашим подкастом на YouTube, они взаимодействуют с вашим брендом, а это имеет решающее значение для построения долгосрочных отношений с клиентами.
Часто лучший способ убедиться, что вы создаете впечатляющую идентичность бренда, — это выяснить, как вы можете укрепить свои связи со своей аудиторией. Ваш бренд должен быть частью всего, что вы делаете, от стратегии узнаваемости и узнаваемости бренда до ваших планов контент-маркетинга. Итак, как вы можете использовать идентичность бренда для более глубокого взаимодействия с аудиторией?
- Добавьте лицо к своей личности
Один из самых простых способов сделать свои бренды более привлекательными — это добавить в смесь лицо или изображение. Вы могли заметить, что сегодня у многих компаний есть «талисманы», которые служат героями их общей идентичности. Например, талисман Mailchimp — милый, дружелюбный и актуальный способ для компании оживить свою личность. Вы можете использовать ту же стратегию для дальнейшего увеличения присутствия вашего собственного бренда.
- Будьте искренними
Хотя важно знать, как создать фирменный стиль, который будет понятен вашей аудитории, вам не следует просто придерживаться подхода «я тоже» к брендингу. Убедитесь, что вы сосредоточены на ценностях и целях, в которые действительно верите, поскольку это поможет повысить устойчивость вашей идентичности. К тому же, если вы притворяетесь, сегодняшние проницательные клиенты обязательно это заметят, что нанесет ущерб репутации вашей компании.
- Будьте безупречными
Идентичность вашего бренда должна оставаться неизменной независимо от того, где ваш покупатель встречает его. На протяжении ваших интегрированных маркетинговых коммуникаций , ваших магазинов и ваших учетных записей в социальных сетях ваши клиенты должны получить тот же опыт того, что делает вас уникальным. Помните, что чем более последовательна ваша личность, тем легче вам будет завоевать доверие и лояльность ваших клиентов.
- Будьте разными
Наконец, не забывайте выделяться среди конкурентов везде, где это возможно. В мире полно рекламы и брендов, которые соревнуются за внимание одной и той же потребительской базы. Вам нужно показать своим клиентам, что стоит предпочесть вас конкурентам. Исследование, которое вы провели в процессе создания бренда, должно помочь вам найти то, что отличает вас от других.
Вы знаете свой бренд?
Выяснить, как создать фирменный стиль, который находит отклик у вашей аудитории, сложно, потому что каждая компания индивидуальна. Стратегии, которые работают для ваших конкурентов, могут не сработать для вас, и наоборот. Всегда следует помнить о том, что бренд — это развивающийся актив. Создание фирменного стиля — это не то, чего вы можете достичь за один день, неделю, месяц или год. Это то, что требует постоянного внимания и частой эволюции в зависимости от потребностей и предпочтений вашей аудитории.
Если вы можете использовать описанные выше стратегии, чтобы определить, что представляет собой ваша компания и что вы хотите, чтобы она воспринималась в глазах ваших потребителей, то вы должны быть на пути к созданию устойчивой идентичности, которая выдержит испытание временем. Просто помните, вам нужно убедиться, что вы учитываете каждый элемент идентичности вашего бренда в контексте, если вы хотите создать действительно цельный опыт.
Каждый актив, который определяет ваш бренд, от вашего логотипа до вашего имени , вашего веб-сайта и даже вашей коммуникационной стратегии , определяет идентичность вашего бренда. Убедитесь, что когда вы решаете, кто «вы», вы делаете это с полным пониманием своей позиции, своих конкурентов, своих клиентов и своего будущего.
