Если вы хотите расширить свой бизнес и развить имидж своей компании, важно создать сильную идентичность бренда. Успешные бренды — это те, кто творчески и четко доносит свои предложения в области дизайна и обмена сообщениями. Сильная идентичность бренда составляет основу всех ваших усилий по маркетингу и повышению осведомленности о бренде. У вас может быть лучшая команда и лучшие услуги, но если ваш бренд не отражает авторитет и опыт вашего бизнеса, вам может быть сложно привлечь внимание. Итак, что ваш бренд говорит о вас?

Разработка вашего бренда

Создание фирменного стиля — это гораздо больше, чем просто создание логотипа. Конкуренция стала более жесткой, чем когда-либо, и потребители получили большую власть благодаря технологиям. Теперь мы можем искать и сравнивать различные бренды за считанные секунды. Почти подсознательно мы мгновенно формируем мнение о компании через их визуальное представление. Следовательно, стратегия бренда необходима для обеспечения положительного впечатления от бренда, чтобы ваша компания не была упущена из виду на этом критически важном этапе исследования клиентов.

Согласно Forbes , исследования позволяют клиентам испытывать восторг от опыта, быть уверенными в том, что они извлекают из своего опыта максимум пользы, и чувствовать, что они контролируют свой опыт.

В настоящее время принято гуглить заведение перед посещением, и важно, как бренд выглядит в Интернете.

Вы помните, когда в последний раз ходили куда-нибудь поужинать? Вы гуглили ресторан? Возможно, вы даже просматривали меню в ожидании еды. Возможно, вы даже заранее выбрали, что вы хотите съесть, чтобы быть готовым. Без сомнения, вы проверили время работы ресторана и не было ли укупорки. Хорошо, некоторые из вас могут быть не такими преданными, но это окупается, если вы будете подготовлены, глядя глазами своих потенциальных клиентов. Убедитесь, что вы обновляете свои цифровые платформы всей необходимой информацией и изображениями.

Какие элементы формируют идентичность бренда?

Ваш фирменный стиль состоит из названия вашей компании, дизайна вашего логотипа , ваших сообщений, языка и тона голоса, а также ваших цветов, форм и графики. Чтобы правильно выбрать эти элементы, вы должны учитывать культуру своей компании, свою мантру и ценностное предложение. Конечно, ваша целевая аудитория — еще один ключевой фактор.

Не забудьте провести исследование своих конкурентов — как успешных, так и не очень успешных на рынке. Обратите внимание на то, что работает, а что нет.

Как только эти элементы будут объединены для создания вашего бренда, у вас будет полная картина имиджа вашего бренда. Сильная торговая марка позиционирует вас как надежного, уважаемого и высокопрофессионального человека. Однако не ожидайте, что эти положительные ассоциации появятся в одночасье. Чтобы создать положительный имидж бренда, нужно время. Это намного больше, чем просто провести несколько рекламных кампаний.

Боретесь с узнаваемостью бренда?

Работа на общительность . Руководители брендов по всему миру приписывают 52% репутации своих брендов тому, насколько они социальны в Интернете. Кроме того, они прогнозируют, что эта цифра увеличится до 65% в течение следующих трех лет. Взаимодействие в Интернете — это больше, чем просто обмен статьями и сообщениями о сделках и событиях. Эта стратегия успешно используется, когда бренд взаимодействует со своей целевой аудиторией, вызывая интерес к общим интересам и общности. Кроме того, прислушиваясь к тому, что говорит ваше сообщество, и реагируя на него, вы укрепляете связь с вашей целевой аудиторией.

Используйте рассказывание историй, чтобы поделиться ключевыми сюжетами. Неудивительно, что аудитория привыкла видеть рекламу повсюду. Будучи засыпанным таким большим количеством рекламы в день, потребители учатся отключать и блокировать назойливую рекламу. Следовательно, необходимо формировать кампанию, которая удерживает внимание. Кроме того, поскольку 90% наших решений о покупке зависят от эмоций, рассказывание историй — отличный способ создать эмоциональную ассоциацию с вашим брендом. В частности, положительное повествование оказывает сильное неврологическое воздействие на потребителей, высвобождая дофамин в кровоток. Дофамин посылает в наш мозг сигналы вознаграждения, естественным образом повышая мотивацию и настроение.

Что такое ценностное предложение?

Создание ценностного предложения часто упускается из виду или выполняется очень плохо. Ценностное предложение должно в нескольких кратких словах объяснять покупателю, почему они должны выбрать вас среди конкурентов. Но он должен быть доставлен таким образом, чтобы не только говорить о вас, но и соответствовать потребностям вашего клиента. Это, возможно, один из самых важных элементов вашего обмена сообщениями, и его не так просто создать.

Сильное ценностное предложение может означать разницу между успешной маркетинговой кампанией и неэффективной. В своем 10-летнем исследовании ведущих брендов и их маркетинговых усилий компания Millward Brown обнаружила, что бренды, которые имели сильное ценностное предложение в дополнение к эффективной маркетинговой кампании, достигли среднего роста на 168%. Однако бренды, у которых были слабые ценностные предложения, несмотря на то, что они также проводили эффективные кампании, увеличились только на 27%.

При написании своего ценностного предложения вы хотите рассмотреть проблемы, которые вы хотите решить для своего клиента, и почему вы лучше всего подходите для этой работы. Некоторые из элементов, которые вы можете включить в свою ценностную опору, включают:

Заголовок : объясняет конечную пользу вашего продукта или услуги.

Подзаголовок или абзац : более подробное объяснение вашего продукта или услуги, кому это принесет пользу и почему.

Три пункта : конкретно перечислите отдельные преимущества и особенности.

Визуальный элемент : изображение или видео, сопровождающее ваши ключевые сообщения.

Как правило, опора значения должна быть краткой и ясной. Покупатель должен иметь возможность потратить около 5 секунд на чтение и понимание вашего продукта или услуги. Убедитесь, что вы сообщаете о конкретных результатах, которые увидит покупатель, и объясняете, чем ваш бренд отличается, но лучше.

Современный процесс дизайна бренда

Часто признается важность логотипов брендов. Эффектный логотип оставляет неизгладимое впечатление на потребителя. Исследования показали, что даже округлость или угловатость логотипа могут повлиять на восприятие и отношение к бренду, позиционируя его либо как твердый и холодный, либо как мягкий и заботливый. И это не влияет на цвет, размер, простоту или символику.

Заманчиво запрыгнуть на Fiverr и получить логотип, предназначенный почти для ничего, у вас может получиться что-то, что вам нравится, конечно; но это то, что лучше всего представляет вас для вашего идеального покупателя? Для разных целей нарисованы разные стили. Важно создать свой бренд таким образом, чтобы он четко и творчески отражал ваш бизнес.

То, что отлично смотрится в большом формате на экране или в макете визитки, может вам не пригодиться в другом месте. Также следует помнить о множестве конфигураций различных размеров и форм.

Очень важно, чтобы ваш дизайнер разработал фирменную концепцию для круглых и квадратных приложений, а также для горизонтальных. Эти варианты по-прежнему должны вызывать у вас последовательную презентацию, чтобы вас можно было узнавать во всех СМИ. Это требует времени и может быть непросто.

Составьте бриф креативного дизайна вокруг сообщения вашей компании

Изучите конкурентов и целевую аудиторию

Концептуальные эскизы и идеи для мозгового штурма

Разрабатывать и предотвращать концепции в различных форматах

Усовершенствуйте выбранный дизайн и создавайте вариации для множества приложений

Разработка руководства по стилю бренда

Руководство по фирменному стилю

Каждый бизнес должен исходить из опыта создания бренда с помощью руководства по стилю бренда . Это библия вашего бренда, в которой говорится:

Точная цветовая палитра, используемая для RGB и CMYK, с выделением основных и дополнительных цветов и комбинаций.

Используемая иерархия шрифтов и типографики и правила использования

Как должен и не должен быть представлен ваш логотип (размер, цвет и правильное размещение)

Озвучка бренда и визуальный стиль

Руководство по социальным сетям, политика и тон голоса

В зависимости от размера или характера вашего бизнеса вы можете включить корпоративные руководящие принципы, в которых будет изложено, как вы ведете бизнес к бизнесу.

Эта библия брендов может показаться излишней для вашего бизнеса, но это лучший способ обеспечить поддержание имиджа вашего бренда после того, как вы определились с дизайном своего бренда, а также по мере вашего роста. Это критически важно для долгосрочного успеха вашей личности. Слабый, непоследовательный брендинг может привести к замешательству и недоверию.

Сохранение внешности

Когда люди ищут информацию о компаниях в Интернете, они ищут качество. Люди редко ищут самую маленькую компанию в нише, им удобнее работать с брендом, который выглядит устоявшимся, контролируемым и заслуживающим доверия. Лучшее обслуживание или самая дешевая цена редко выигрывают, если ваш бренд скучен.

Наличие современного удобного веб-сайта и присутствия бренда для потенциальных клиентов демонстрирует, что вы заботитесь об их взаимодействии с вами как в Интернете, так и в автономном режиме. Это дает людям предварительное представление и представление о том, каким будет их реальный жизненный опыт с вами как с клиентом, поэтому крайне важно, чтобы их первые связи с вами были положительными. Вам не нужно приукрашивать успех своей компании, но для потребителя приятно, когда вы показываете, что конкурентоспособны с большими парнями, уверены в своих уникальных предложениях и с гордостью носите свой великий бренд.

Чтобы поддерживать внешний вид, вам следует часто поддерживать веб-сайт своей организации. Убедитесь, что дизайн веб-сайта включает эти ключевые функции и дает клиенту максимальное удобство .

Повышение прибыльности бизнеса

Вы делаете это для того, чтобы построить здоровый прибыльный бизнес, верно? (Конечно, да). Сильная идентичность бренда повышает гордость вашей компании во всех отношениях. Когда вы и ваши сотрудники с гордостью демонстрируете свои прекрасные маркетинговые активы и поддерживаете свое сообщение, это имеет волновой эффект. Ваши клиенты будут гордиться тем, что станут вашими клиентами. Создание лояльности и гордости среди ваших клиентов — это валюта, способствующая развитию бизнеса. Не только это, но и безупречная идентичность бренда дает возможность увеличивать ставки и развивать качественную долгосрочную клиентуру.

В современном мире решения могут приниматься за доли секунды на основе воспоминаний, образов и чувств. Это ваш бренд. Сделайте это.