10 место: McDonald’s

Стоимость бренда в 2020 году: 46,1 миллиарда долларов

Стоимость одной акции: 216,54 доллара США.

Глобальная сеть ресторанов быстрого питания McDonald’s не только без потерь пережила пандемию, но и увеличила свою рыночную стоимость на 5%. Потому что коронавирус — это коронавирус, и обед по расписанию. Не теряют популярности в народе биг-мак и картофель фри.

9 место: Louis Vuitton

Стоимость бренда в 2020 году: 47,2 миллиарда долларов

Цена акции: 409,55 долларов.

По данным французского холдинга LVMH, продающего предметы роскоши ведущих брендов, продажи дорогих сумок за время карантина выросли на 20%. В то же время все остальное развалилось. Потому что ничто так не развеивает мрачные мысли, как покупка новой сумки.

На этой волне бренд Louis Vuitton в 2020 году подорожал на 20% и занял почетное девятое место в рейтинге Forbes.

8 место: Samsung

Стоимость бренда в 2020 году: 50,4 миллиарда долларов

Цена акции: $ 58,80.

Южнокорейский гигант Samsung оказался в лучшем положении, чем компании с заводами в Китае. Большинство заводов бренда расположены во Вьетнаме, стране, которая практически не пострадала от коронавируса. Вьетнам вовремя закрыл свои границы и уделял пристальное внимание предотвращению COVID-19 не на словах, а на деле. Поэтому производство компании мало пострадало.

В результате за последние 10 месяцев 2020 года бренд хоть и подешевел на 5%, но остался в топ-10 самых дорогих брендов мира.

7 место: Disney

Стоимость бренда на 2020 год: 61,3 миллиарда долларов

Цена акции: $ 123,28.

Этот год был годом взлетов и падений для медиахолдинга Disney. В первые несколько месяцев не было никаких признаков проблем, и компания показала рекордную прибыль. Но уже в марте было обнаружено, что пандемия серьезно затронет большинство рабочих мест Disney. Диснейленд, кинотеатры, тематические круизы и выпуски новых фильмов запрещены, сувенирные магазины закрыты, актеры и другие работники киноиндустрии находятся в отпуске и практически не получают зарплату.

Дисней погиб бы в такой ситуации, но недаром компания существует на рынке 97 лет. Бренд исправил ситуацию и запустил стриминговый сервис Disney Plus: долгожданные релизы теперь можно посмотреть через Интернет по подписке.

Некоторые эксперты считают, что такой жест может негативно повлиять на традиционную киноиндустрию, как только дела вернутся на круги своя. Но когда это произойдет, неясно, но пока компания увеличила цену на 18 %.

Toyota

Крупнейшая японская компания автомобильного сектора. Его доход составляет примерно 191 миллиард долларов, а оценивается в 44,5 миллиарда долларов. Компания занимается производством легковых, грузовых и грузовых автомобилей и автобусов.

Компания была основана в 1937 году Киичиро Тойода. Отец оставил ему в наследство, чтобы следовать своей мечте и заботиться об автомобилях: сын полностью выполнил волю отца. Стартовым капиталом стала продажа патента на автоматическое шасси Toyota.

Первая модель легкового автомобиля А1 появилась в 1935 году, а двигатель был выпущен годом ранее. Во время Второй мировой войны компания производила только грузовики для армии, и коммерческая деятельность начала развиваться в 1947 году. Десять лет спустя была выпущена Toyota Crown, первая из Японии, которая экспортировалась в Америку.

В 2007 году Toyota стала крупнейшим автопроизводителем в мире. Эти позиции были потеряны только в 2010-2011 годах, но вскоре были восстановлены: в 2013-2015 годах компания получила звание самой дорогой автомобильной марки.

8 Berkshire Hathaway

На восьмой строчке рейтинга находится Berkshire Hathaway, оценка капитализации которой составляет $ 0,44 трлн. Холдинг обеспечивает управление компаниями, работающими в различных секторах, и является одним из крупнейших акционеров в мире. Штаб-квартира находится в Омахе, штат Небраска).

История Berkshire Hathaway начинается в 1955 году, когда Оливер Чейз создал Valley Falls Company, которая намного позже (1929) объединилась с Berkshire Cotton Manufacturing Company. А в 1955 году произошло слияние с Hathaway Manufacturing Company, в результате которого образовалось нынешнее название компании. В 1962 году Уоррен Баффет получил контрольный пакет акций, благодаря руководству которого компания начала расширять сферу своих интересов, перейдя в страховой сектор. Успешное вложение средств руководством обеспечило стабильный рост компании, хотя Уоррен признал, что инвестировал в те организации, которые ему нравятся (включая McDonald’s, Gillette, Walt Disney и другие).

Миллиардер — автор нескольких работ, в которых делится своим управленческим опытом. Баффета назвали «самым щедрым филантропом» после того, как в 2010 году он пожертвовал 37 миллиардов долларов пяти благотворительным фондам.

Рейтинг топ 100 компаний по рыночной капитализации

Далее рассмотрим более подробный список компаний. Ниже приведен список 100 лучших компаний по капитализации. Общая рыночная капитализация 100 крупнейших компаний мира в 2019 году превысила 21 триллион долларов. К сожалению, в этом рейтинге нет ни одной российской компании, что свидетельствует о недооценке российского фондового рынка по сравнению с другими мировыми. Крупнейшая на данный момент российская компания «Газпром», его рыночная капитализация в долларовом выражении на данный момент составляет около 89 миллиардов долларов, но этого недостаточно для того, чтобы войти в рейтинг 100 крупнейших компаний мира по капитализации.

Всего в рейтинг вошли 54 компании из США, 12 компаний из Китая, 5 из Великобритании и 29 компаний из других стран. В таблице также представлены данные о деятельности компаний, их продажах и доходах за год.

Капитализация компании, $ млрд активов. Выручка от продаж по стране

один	Яблоко	1190,1	373,7	261,7	59,4	Соединенные Штаты Америки
2	Microsoft	1162	258,9	118,2	33,5	Соединенные Штаты Америки
3	Алфавит	905,3	162,6	232,9	10.1	Соединенные Штаты Америки
4	Амазонка	901,6	232,8	137	30,7	Соединенные Штаты Америки
5	Facebook	576,1	707,8	247,8	4	Соединенные Штаты Америки
6	Berkshire Hathaway	539,1	97,3	55,8	22,1	Соединенные Штаты Америки
7	Алибаба	536,9	133,7	51,9	10,3	Китай
восемь	Дж. П. Морган Чейз	414,2	105,4	47,2	11,9	Китай
девять	Tencent Holdings	404,9	2737,2	132,9	32,7	Соединенные Штаты Америки
10	Visa	397,8	153	81,6	14,7	Соединенные Штаты Америки
одиннадцать	Джонсон и Джонсон	351,9	71,7	21,3	10,4	Соединенные Штаты Америки
12	ExxonMobil	343,4	346,2	279,2	20,8	Соединенные Штаты Америки
13	ICBC	305,1	4034,5	175,9	45,2	Китай
14	Walmart	296,1	219,3	514,4	6,7	Соединенные Штаты Америки
пятнадцать	Банк Америки	287,3	2377,2	111,9	28,5	Соединенные Штаты Америки
шестнадцать	Nestle	281,3	139	93,4	10,4	Швейцарский
17	Электроника Samsung	272,4	304,1	221,5	39,9	Южная Корея
18	Procter & Gamble	265,3	123,7	66,9	10,8	Соединенные Штаты Америки
19	Роял Датч Шелл	264,9	399,2	382,6	23,3	Голландия
ветры	Intel	263,1	128	70,8	21,1	Соединенные Штаты Америки
21 год	Системы Cisco	248,3	102,5	50,8	12,9	Соединенные Штаты Америки
22	MasterCard	247,1	24,9	пятнадцать	5.9	Соединенные Штаты Америки
23	Verizon Communications	239,7	264,8	130,9	15.5	Соединенные Штаты Америки
24	Уолт Дисней	238,1	99,9	59,4	одиннадцать	Соединенные Штаты Америки
25	AT&T	233,3	531,9	170,8	19,4	Соединенные Штаты Америки
26 год	Шеврон	228,3	253,9	158,7	14,8	Соединенные Штаты Америки
27	Домашний депозит	226,8	44 год	108,2	11.1	Соединенные Штаты Америки
28 год	Китайский строительный банк	225	3382,4	150,3	38,8	Китай
29	Nike	224,3	22,9	38,7	4.2	Соединенные Штаты Америки
30	Тайваньский полупроводник	222,4	68	34,2	11,6	Тайвань
31 год	Рош Холдинг	222	79,6	58,1	10,7	Швейцарский
32	Пинг страховой группы	220,2	1038,3	151,8	16,3	Китай
33	Pfizer	218,6	159,4	53,6	11.2	Соединенные Штаты Америки
34	Уэлс Фарго	214,7	1887,8	101,5	23,1	Соединенные Штаты Америки
35 год	Боинг	214,5	117,4	101,1	10,5	Соединенные Штаты Америки
36	UnitedHealth Group	212,8	161,2	231,4	12,6	Соединенные Штаты Америки
37	Кока-Кола	203	83,2	31,7	6.4	Соединенные Штаты Америки
38	PetroChina	198,7	354,3	322,8	восемь	Китай
39	Китайская телефонная компания	197,6	223,7	111,8	17,9	Гонконг
40	Аграрник Китая	197	3293,1	137,5	30,9	Китай
41 год	Comcast	192	251,7	94,5	11,7	Соединенные Штаты Америки
42	Merck & Co.	189,1	82,6	42,3	6.2	Соединенные Штаты Америки
43 год	Oracle	186,3	109,4	39,6	10,8	Соединенные Штаты Америки
44 год	PepsiCo	178,2	75,5	65	12,6	Соединенные Штаты Америки
45	Квейчоу Мутаи	177,1	23,3	10	5,3	Китай
46	Двигатель тойота	176,6	465,6	272,1	17,2	Япония
47	Anheuser-Busch InBev	175,7	233,8	54,6	4.3	Бельгия
48	Новартис	175,6	145,6	51,9	12,6	Швейцарский
49	HSBC Holdings	175,5	2558,1	64,3	13,7	Великобритания
пятьдесят	Citigroup	161,1	1958,4	100	17,9	Соединенные Штаты Америки
51	Netflix	157,3	26 год	15,8	1.2	Соединенные Штаты Америки
52	Unilever	153,6	68	60,1	11.1	Голландия
53	L’Oréal	153	44 год	31,8	4.6	Франция
54	BP	149,5	282,2	299,1	9,3	Великобритания
55	Всего	149,5	256,8	184,2	11,4	Франция
56	Макдоналдс	148,8	32,8	21 год	5.9	Соединенные Штаты Америки
57 год	Банк Китая	143	3097,6	126,7	27,5	Китай
58	BHP Group	138,3	102,4	42,6	6	Австралия
59	ЛИМФА	134,9	58,9	29,1	4.8	Германия
60	Adobe	132	19,5	9,5	2,7	Соединенные Штаты Америки
61	Филип Моррис Интернэшнл	131,5	38	29,5	7,7	Соединенные Штаты Америки
62	China Merchantsank	130,4	982,5	54,9	12,3	Китай
63	Abbott Laboratories	129,8	67,2	30,7	2,6	Соединенные Штаты Америки
64	Reliance Industries	126,4	124,6	79,7	5,6	Индия
65	Broadcom	126,1	72,1	21,3	6.5	Соединенные Штаты Америки
66	3 млн	126,1	36,5	32,8	5,3	Соединенные Штаты Америки
67	PayPal	125,8	43,3	15.5	2.1	Соединенные Штаты Америки
68	Мирный союз	125,6	59,6	22,8	6	Соединенные Штаты Америки
69	IBM	124,9	130,9	78,7	8,6	Соединенные Штаты Америки
70	Honeywell International	123,1	58,6	40,3	6,7	Соединенные Штаты Америки
71	AIA Group	122,2	226,9	39,5	3.2	Гонконг
72	Salesforce.com	120,9	30,7	13,3	1.1	Соединенные Штаты Америки
73	Эли Лилли	119,3	43,9	24,6	3.2	Соединенные Штаты Америки
74	Комбинированные технологии	118,1	134,2	66,5	5,3	Соединенные Штаты Америки
75	Ново Нордиск	116,3	17	17,7	6.1	Дания
76	Консультационные услуги няни	116,1	16,6	20,9	4.5	Индия
77	Красные кровяные клетки	114,9	1040,3	46,3	9,6	Канада
78	AbbVie	114,7	59,4	32,8	5,7	Соединенные Штаты Америки
79	Страхование жизни в Китае	114,2	474,8	98,3	1.9	Китай
80	Accenture	113,9	27,4	42,5	4.5	Ирландия
81 год	NVIDIA	113,4	13,3	11,7	4.1	Соединенные Штаты Америки
82	Медтроник	113	88,7	30,6	4.9	Ирландия
83	Softbank	112,4	332,3	86,2	13,9	Япония
84	Naspers	111,3	35,8	6.9	13,5	Южная Африка
85	Amgen	109,3	66,4	23,8	8,4	Соединенные Штаты Америки
86	Инструменты Техаса	108,4	17,1	15,8	5.5	Соединенные Штаты Америки
87	Costco оптом	108,1	42,8	147,2	3,4	Соединенные Штаты Америки
88	Sinopec	105,6	233	399,7	9,5	Китай
89	АВИАБУС	104,9	131,7	75,2	3,6	Голландия
90	Thermo Fisher Scientific	103,9	56,2	24,4	2,9	Соединенные Штаты Америки
91	TDank Group	103,8	1007	42,5	8,7	Канада
девяносто два	Allianz	102,3	1060,2	118,8	8,8	Германия
93	Санофи	102	127,4	40,7	5.1	Франция
94	Altria Group	101,8	55,6	19,6	7	Соединенные Штаты Америки
95	Саудовская промышленность	100	85,3	45,1	5,7	Саудовская Аравия
96	Рио Тинто	100	90,9	40,5	13,8	Великобритания
97	АстраЗенека	99,2	60,7	23,9	2.2	Великобритания
98	Linde	98,3	93,4	14,9	4.4	Великобритания
99	United Parcel Service	98,3	пятьдесят	71,9	4.8	Соединенные Штаты Америки
100	Inditex	98	24,9	30,7	4	Испания

6 место: Coca-Cola

Стоимость бренда в 2020 году: 64,4 миллиарда долларов

Цена акции: $ 49,59.

Сладкая Coca-Cola в 2020 году была совсем не сладкой. Во втором квартале года продажи компании упали на 28% — это крупнейшее падение за десятилетие. Причина очевидна: закрылись бары, рестораны и другие заведения общественного питания, которые приносили Coca-Cola около половины всей выручки.

Компания провела реструктуризацию, отказалась от товаров с низким спросом и сократила расходы на рекламу. По итогам года зафиксировала прибыль и даже сумела «подрасти» на 9%. В то же время Coca-Cola потратила около 100 миллионов долларов на благотворительные проекты по борьбе с пандемией и ее последствиями.

Пищевая продукция

Потребность в продуктах питания является основной, поэтому при грамотной организации бизнеса и мощной маркетинговой кампании производители продуктов питания имеют возможность интенсивного развития.

Например, голландская Ост-Индская компания, получившая монополию на торговлю азиатскими специями от голландского правительства, в 1637 году была оценена в 7,9 триллиона долларов в современных деньгах. Эта сумма аналогична совокупному ВВП Германии и Японии еще раз подтверждает огромную вероятность создания прибыльной компании в пищевом секторе. Однако есть и гораздо более прогрессивные и дорогие компании.

Coca-Cola

Компания Coca-Cola — крупнейший в мире производитель безалкогольных напитков. Штаб-квартира находится в Атланте, столице штата Джорджия. История компании начинается в 1886 году, когда фармацевт Джон Пембертон представил инвесторам новый напиток, состоящий из экстрактов листьев коки и орехов колы, сахара, воды и кофеина. Три года спустя рецепт был куплен предпринимателем Азой Кэндлер за 2300 долларов. За десять лет ему удалось создать национальный бренд Coca-Cola. В 1990 году объем продаж впервые превысил отметку в 10 миллиардов долларов.

Coca-Cola сейчас активно реализует ряд коммерческих и благотворительных проектов. В частности, компания ежегодно вносит взносы на развитие экологического бизнеса женщин:

В середине февраля 2019 года котировки акций американской компании показали худшую однодневную динамику на фоне слабых прогнозов на 2019 год. Опубликованный ранее баланс в целом соответствовал ожиданиям аналитиков. Руководство заявило, что компания ожидает увеличения выручки на 4% в 2019 году, но колебания валютных курсов снизят рост выручки на 3-4 %.

Капитализация The Coca-Cola Company в 2018 году составила 201 миллиард долларов

McDonald’s

Крупнейшая франчайзинговая сеть быстрого питания в мире была основана в 1940 году. Первый ресторан открылся в Сан-Бренардино, Калифорния. Сейчас под брендом работает более 32 000 ресторанов в 118 странах мира. Значительная часть находится под управлением франшизы.

В Канаде в меню McDonald’s добавили путин (картофель фри и сыр со сладким соусом) — национальное блюдо, в Мексике можно пообедать макбуррито, а в Бразилии предлагают круассаны с ветчиной и сыром — так что местные жители привыкли завтракать.

Бренд учитывает пожелания клиентов по всему миру, что создает лояльность и увеличивает доход. Подробнее о необычных блюдах McDonald’s:

В марте 2019 года сеть ресторанов быстрого питания приобрела ИТ-стартап Dynamic Yield Ltd, у которого есть такие клиенты, как IKEA, Forever 21 и Fendi. Сумма сделки официально не объявляется, но, как сообщается, она составляет около 300 миллионов долларов. В результате капитализация компании увеличилась на 4,6% до 143 млрд долларов.

McDonald’s находится в пригороде Чикаго

Автотранспортная промышленность

Автомобильная промышленность начала развиваться в связи с необходимостью механизации транспорта (в основном, военного), и сегодня это очень монополизированная отрасль. Основные игроки рынка (Mercedes-Benz, Toyota Motor Corporation) — одни из самых ценных компаний в мире.

Toyota

Toyota Motor Corporation — крупнейший производитель автомобилей в мире и крупнейшая публичная компания Японии. История компании восходит к 1924 году, когда Сакичи Тойода изобрел автоматический ткацкий станок. В 1929 году сын Сакити Тойода, Киичиро Тойода, начал разработку автомобилей.

Производство коммерческих легковых автомобилей началось в 1947 году

В 1957 году Toyota Crown стала первым японским автомобилем, экспортированным в США.

Во время Второй мировой войны компания занималась производством грузовиков для японской армии. Некоторые исследователи считают, что война для Японии быстро закончилась из-за бомбардировки производственных мощностей Toyota в Айти. Головной офис по-прежнему находится в Тойоте, префектура Айти.

Чистая прибыль группы за 9 месяцев финансового года составила 12,9 млрд долларов, что почти на 30% меньше, чем в предыдущем периоде. По прогнозам финансового отдела компании, чистая прибыль в 2019 году составит 17 млрд долларов (на 25% меньше, чем годом ранее).

Mercedes-Benz

Mercedes-Benz, входящий в группу Diamler AG, производит автомобили, грузовики, автобусы и другие автомобили премиум-класса. Головной офис находится в Штутгарте, Баден-Вюртемберг, Германия. История бренда складывается из историй двух известных немецких производителей автомобилей — Daimier-Motoren-Gesellschaft и Benz & Cie, объединившихся в 1926 году.

В 2018 году бренд был оценен в 48,601 миллиарда долларов. Mercedes-Benz занимает второе место после Toyota среди производителей автомобилей и восьмое место среди всех марок. В первом квартале 2018 года бренд реализовал 594,3 тысячи автомобилей (+ 6% по сравнению с первым кварталом 2017 года). Это наивысший балл, который когда-либо достигала компания. Ранее Daimler сообщал о самом успешном году в истории компании: выручка за 2017 год достигла 184,5 миллиарда долларов.

В 2018 году бренд был оценен в 48,601 миллиарда долларов

5 место: Facebook

Стоимость бренда в 2020 году: 70,3 миллиарда долларов

Цена акции: 267 долларов.

Facebook стал единственной ИТ-компанией в десятке самых дорогих мировых брендов, стоимость которой в этом году снизилась. В 2020 году он потерял 21 %.

В январе Facebook начал блокировать контент о коронавирусе, связанный с теориями заговора и содержащий ложную информацию. Но из-за цензуры в других областях брендинг был не так хорош: правозащитные организации обвинили компанию в том, что она размещает на своей платформе «расистский, ненавистный и преднамеренно фальшивый контент». Крупные бренды начали отказываться от рекламных кампаний в Facebook.

Бренды в цифрах

• Более 50 крупнейших компаний находятся в США. Другие наиболее представленные страны — Япония (6 брендов), Германия (10), Франция (9) и Швейцария (5).

• Общая стоимость 100 самых дорогих брендов года выросла с 2,33 триллиона долларов до 2,54 триллиона долларов.

• Самая популярная отрасль в рейтинге — IT (20 компаний). Далее следуют финансовые услуги (14), автомобильная промышленность (11) и розничная торговля (8).

Быстрорастущие бренды. Значительно изменились позиции различных брендов в годовом рейтинге, учитывающем финансовые показатели за предыдущий отчетный год. Visa поднялась с 25 на 18 место, Adidas с 61 на 51 место, а Netflix с 38 на 26 место. Изменилось и положение некоторых производителей предметов роскоши: Chanel переместилась с 79-го на 52-е, а Cartier с 64-го на 56-е.

Значительно поднялся в чарте Walmart: стоимость бренда ритейлера выросла на 12% до 29,5 млрд долларов, переместив компанию с 26-го на 19-е место. Walmart активно работает над модернизацией своей системы доставки и пытается оставаться конкурентоспособным. Он против Amazon, и это серьезный соперник, но Walmart может устоять. Он не сдастся легко. В каком-то смысле Amazon помогает Walmart и заставляет его поднимать планку.

Не всё так плохо: на чем зарабатывают казахстанские инвесторы в период пандемии

Неофиты и исчезли. В этом году список новичков пополнился Nintendo, Hennessy, Burger King и AXA в топ-100. Phillips, Hewlett Packard Enterprise и Kellogg’s, с другой стороны, выпали из списка.

«Если задуматься, ценность бренда невероятно устойчива», — говорит Кристи Нордхилм, профессор маркетинга Джорджтаунского университета. «Иногда такая устойчивость дает вам ложное чувство безопасности, которое может вас подвести. Здесь, как и во всем, что мы наблюдаем сегодня, есть эффект запаздывания.

Отстающие. Некоторые бренды, особенно автомобильные, за год значительно снизились. Mercedes-Benz опустился с 17-го на 23-е место, а BMW — с 21-го на 27-е, а Nissan, занявший 81-е место годом ранее, в итоге выбыл из рейтинга. Среди тех, чьи позиции ухудшились, также Wells Fargo (с 42-го на 69-е) и KFC (с 86-го на 96-е). Наиболее заметные потери понесли легендарные ИТ-компании, такие как GE, HP и IBM, чьи бренды упали в цене на 14%, 12% и 10% соответственно.

По словам Тима Калкинса, профессора маркетинга Школы менеджмента. Kellogg University Северо-Западного университета, ценность бренда часто снижается, потому что компаниям сложно его четко позиционировать. В результате компании не могут конкурировать, а снижение стоимости бренда отражает давление, которому они подвергаются.

«HP была брендом, который не мог определить себя», — объясняет Калкинс. — Лучшие бренды — это бренды с четкой позицией. Когда ваш бренд потеряет все свои отличительные черты, он почти наверняка окажется в трудном положении на рынке, и его стоимость упадет.

PwC и Forbes Kazakhstan представляют CEO Survey 2020

Старые бренды, столкнувшиеся с более молодыми конкурентами, также испытали снижение стоимости и рейтингов. Например, Gillette находится под растущим давлением со стороны стартапов, продающих средства для бритья через Интернет, таких как Harry’s (приобретенный в прошлом году за 1,4 миллиарда долларов у материнской компании Шика Edgewell Personal Care) и Dollar Shave. Club, который Unilever купила за 1 миллиард долларов в 2016 году

Бренды после коронавируса. Топ-100 в следующем году может выглядеть совсем иначе, поскольку коронавирус и экономический кризис по-прежнему влияют на крупнейшие и самые маленькие компании по всему миру. Однако теперь кажется, что компании, которые больше всего выросли в 2019 году, такие как Amazon, Netflix и PayPal, могут извлечь выгоду из пандемии благодаря тенденциям в онлайн-торговле, потоковой передаче и обработке платежей.

— Люди давно говорят, что бренды делают историю и больше не имеют такого значения в эпоху Интернета. Якобы не обязательно доверять бренду, а просто почитать отзывы, — сказал Калкинс. «Однако мы видим, что бренды остаются невероятно важными и невероятно сильными. Сейчас они создают ценность по-разному, но если вы посмотрите на эти компании, нет сомнений в том, что бренды действительно имеют для них значение.

Методология. Forbes USA впервые опросил 200 международных брендов со значительным присутствием в США. На первом этапе были определены прибыль и прибыль каждой компании до налогообложения. Затем они усреднили прибыль до уплаты процентов и налогов за последние три года и вычли из прибыли 8% стоимости бренда, предполагая, что стандартный бренд должен возвращать не менее 8% этого капитала.

China Petroleum & Chemical Corporation (Sinopec)

• Рыночная капитализация: 53,5 миллиарда долларов
• Годовая выручка (выручка): 355,8 миллиарда долларов
• Годовая чистая прибыль: 486,6 миллиарда долларов
• Рентабельность по итогам года: -21,7%
• Котируется на фондовой бирже: Нью-Йоркская фондовая биржа (NYSE)

Китайская нефтехимическая компания, которая производит и продает как нефтепродукты, так и нефтепродукты. Продукция компании включает широкий спектр продуктов, включая бензин, дизельное топливо, керосин, синтетический каучук и смолы, реактивное топливо и минеральные удобрения.

China Petroleum & Chemical, также известная как Sinopec, входит в число крупнейших нефтеперерабатывающих, газовых и нефтехимических компаний в мире. Компания находится в ведении Государственного совета Китайской Народной Республики.

Покинули рейтинг самых богатых компаний мира

Berkshire Hathaway Inc.

546 миллиардов долларов

Сектор: страхование, финансы, железнодорожный транспорт, коммунальные услуги, продовольственные и непродовольственные товары.

Компания известна своим постоянным владельцем, американским инвестором и предпринимателем Уорреном Баффетом. Штаб-квартира находится в Омахе, Небраска, США.

Стоимость акций этой компании составляет 455 миллиардов долларов, что делает их самыми ценными акциями в мире.

Дочерние компании:

• Berkshire Hathaway Reinsurance Group (страхование и перестрахование);
• GEICO (автострахование);
• Berkshire Hathaway Primary Group (страхование);
• БНСФ — (железнодорожный транспорт);
• Компания McLane (оптовая торговля).
• Berkshire Hathaway Energy (электроснабжение и газоснабжение);
• General Re (перестрахование);

В 2015 году количество участников годового собрания акционеров превысило 40 тысяч человек.

По этой причине собрание акционеров компании получило шутливое прозвище «Вудсток для капиталистов».

Visa Inc.

475 миллиардов долларов

Отрасль: финансовые услуги.

Visa Inc была основана в 1958 году и является международной компанией, занимающейся платежными операциями и банковскими переводами между финансовыми учреждениями.

Visa — вторая по величине платежная система в мире по количеству выпущенных карт и данных о транзакциях. Карты Visa можно использовать для оплаты более чем в 200 странах.

Большинство транзакций компании обрабатываются с использованием сети электронных платежей VisaNet.

Примечательно, что у компании есть четыре центра обработки этих переводов, которые расположены в Колорадо, Вирджинии, Англии и Сингапуре. Они надежно защищены от возможных криминальных вмешательств и стихийных бедствий.

Базируется в Сан-Франциско, Калифорния, США.

Сейчас компания покинула топ самых дорогих компаний мира, но все еще имеет все шансы вернуться в лидеры.

Johnson & Johnson

421 миллиард долларов

Сектор: Фармацевтическая промышленность.
Продукция: Производство лекарств, медицинского оборудования.

Johnson & Johnson — американская транснациональная корпорация медицинского оборудования, фармацевтических препаратов и потребительских товаров. Компания была основана в 1886 году тремя братьями: Робертом Вудом Джонсоном, Джеймсом Вудом Джонсоном и Эдвардом Мидом Джонсоном. Изначально братья занимались изготовлением перевязочных материалов и пластырей. С 1893 года компания также занимается производством талька.

В состав компании входит около 250 дочерних компаний с производством в 60 странах и их сбытом в более чем 175 странах по всему миру.

Базируется в Нью-Брансуике, штат Нью-Джерси.

JPMorgan Chase

421 миллиард долларов

Сектор: банковский.

JPMorgan Chase — крупнейший коммерческий банк США и шестой по величине коммерческий банк в мире по активности.

Ядром для создания JPMorgan Chase был Chemical Bank, от которого он унаследовал штаб-квартиру и историю курсов акций.

Бренд JP Morgan, исторически известный как Morgan, предоставляет услуги инвестиционного банкинга, управления капиталом, частного банковского обслуживания и управления капиталом.

Местонахождение: США, Нью-Йорк, Манхэттен, 270 Park Avenue.

4 место: Amazon

Стоимость бренда в 2020 году: 135,4 миллиарда долларов.

Цена акции: $ 19,20.

Но Amazon только выиграла от коронавируса. В марте компания заявила, что наймет 100 000 складских рабочих и курьеров в Соединенных Штатах, чтобы справиться с ростом продаж во время пандемии. Amazon набирала людей, потерявших работу из-за карантина, и очень быстро набирала персонал.

На фоне роста спроса на доставку товаров объем продаж на рынке практически мгновенно утроился. В этом году монстр онлайн-торговли прибавил 40% своей стоимости. Это самый высокий рост среди 10 ведущих мировых брендов класса люкс в 2020 году.

3 место: Microsoft

Стоимость бренда в 2020 году: 162,9 миллиарда долларов

Цена акции: $ 207,63.

Бренд Microsoft преуспел в течение всего 2020 года. Самая известная компания-разработчик программного обеспечения оказалась одной из самых актуальных для человечества в период повсеместной удаленной работы и учебы. Пандемия подстегнула спрос на облако и другие инструменты для работы и домашнего обучения (сам Skype), в результате чего стоимость Microsoft выросла на 30 %.

The Walt Disney Company

В настоящее время компания является гигантом индустрии развлечений. Его выручка составляет примерно 34 миллиарда долларов, а оценивается в 52 миллиарда долларов. Компания охватывает сразу несколько секторов: парки развлечений, анимацию, кино, теле- и радиовещание.

История компании начинается в 1923 году с братьев Уолтер и Рэй Дисней. Затем они открыли небольшую анимационную студию, которая сейчас является одной из крупнейших в Голливуде. Изначально деятельность компании ограничивалась мультфильмами. Позже он расширился за счет приключенческих фильмов для юной аудитории и еженедельного телешоу Диснейленда. В 1955 году был открыт первый парк Диснейленд.

В 1980-х годах компания также расширилась в киноиндустрию для взрослых, создав киностудию Touchstone Pictures. В 1988 году «Дисней» стал лидером кассовых сборов среди голливудских студий. Король Лев стал одним из самых кассовых фильмов в истории кинематографа.

Сегодня компания также владеет сетями кабельного телевидения, киностудиями и анимационными студиями, несколькими дистрибьюторами фильмов, звукозаписывающими компаниями, двумя кинотеатрами, телеканалами и сетями вещания. Знаменитые парки развлечений знает весь мир.

Disney, 52,2 млрд $

История Диснея — это головокружительная история успеха. В 1923 году братья Уолт и Рой Дисней открыли студию анимационных фильмов в Голливуде.

Сам Уолт стал настоящим новатором в этой сфере: через год после начала работы он выпустил первый акробатический фильм, основанный на истории Алисы в стране чудес, а через несколько лет создал символ своей компании — Микки Мауса.
Еще в 1930-х годах изображения Микки, Гуфи и Дональда можно было увидеть не только по телевидению, но и на сувенирах. Все это принесло Disney огромную прибыль. Самый первый мультфильм «Белоснежка» добавил в бюджет компании 8 миллионов долларов.

Студия до сих пор не сдает своих позиций: мультфильмы Disney считаются самыми качественными, а развлекательные комплексы Disneyland Park, открывшиеся в нескольких городах мира, лишь подтверждают общую любовь к компании.

2 место: Google

Стоимость бренда в 2020 году: 207,5 миллиарда долларов

Цена акции: $ 1 647,81.

Основной бизнес Google — реклама в поисковых системах — оправился от пандемии. Сегмент недвижимости Google, который включает поисковую систему, Google Play Store и YouTube, также принес прибыль бренду. Спрос на онлайн-развлечения при отсутствии офлайновой конкуренции значительно вырос.

Сейчас компания активно развивает облачные технологии. Рост стоимости бренда в 2020 году составил 24 %.

Samsung, 53,1 млрд $

Компания Samsung начала свою деятельность в 1930-х годах на корейском складе рисовой муки. Ли Бён Чхоль смог экспортировать свои товары в Китай, но корейская война разрушила его планы. Неудачи не сломили характера бизнесмена: он основал собственную текстильную фабрику и собственный сахарный завод, которые успешно работали.

Итак, согласно концепции нового правительства страны, было решено изменить приоритет деятельности Samsung: на развитие электроники.

Компания перешла на производство черно-белых телевизоров, за ними последовали бытовая техника и смартфоны. По сей день модели телефонов корейской компании считаются основными конкурентами популярного iPhone.