Существует общее мнение, что «дизайн логотипа» и «брендинг» — это одно и то же. Иногда эти два термина даже используются как синонимы. Однако, хотя они тесно связаны и должны работать вместе согласованным образом, это очень разные процессы.
Объяснение концепций логотипа и бренда
Дизайн логотипа — это процесс разработки логотипа. И брендирование процесса создания бренда. Поэтому, чтобы лучше понять разницу между дизайном логотипа и брендингом, важно сначала определить концепции логотипа и бренда:
Определение логотипа
Логотип — это легко узнаваемый графический символ, который идентифицирует компанию, коммерческий продукт или любую государственную или частную организацию. Это один из способов выделить бренд в конкурентном мире, полном графических элементов, которые каждый день пытаются привлечь наше внимание. Логотип, как правило, представляет собой комбинацию типографий, графики / символов и цветов. Это графический элемент, который является частью визуальной идентичности бренда.
Например, логотип CHANEL.
Логотип CHANEL — один из самых известных логотипов среди люксовых брендов. Он состоит из двух переплетающихся друг с другом букв «С» и слова «CHANEL», написанного заглавными буквами. Иногда бренд использует две буквы C отдельно (например, на упаковке некоторых продуктов) или просто часть «CHANEL» (например, на веб-сайте). Таким образом, существует многоцелевое использование логотипа в разных каналах.
Определение бренда
Бренд — это идея или образ, который люди имеют в виду, когда думают о конкретных продуктах, услугах и деятельности компании как с практической, так и с эмоциональной точки зрения. Эта комбинация физических и эмоциональных сигналов срабатывает при воздействии на все точки соприкосновения между человеком и конкретным брендом. Это может быть название бренда, логотип, продукты, визуальная идентификация, персонал или реклама — среди прочего.
Например, бренд CHANEL
После просмотра логотипа и если вы немного знакомы с брендом, вам могут прийти в голову некоторые изображения и эмоции, и он может выглядеть примерно как фотоколлаж выше. Некоторые люди могут ощущать роскошь и элегантность, вспоминать основателя бренда как модную икону, думать о продуктах (макияж, одежда, аксессуары), французской высокой моде, высоких ценах или впечатлениях в магазине. . Опыт и восприятие будут разными для каждого из нас. Однако в результате стратегии брендинга CHANEL общее впечатление о бренде должно быть примерно таким же, как и у населения в целом.
В чем разница между дизайном логотипа и брендингом?
Дизайн логотипа — это процесс разработки логотипа.
Брендинг — это процесс создания бренда. Чтобы быть более конкретным, это стратегия, разработанная компаниями, чтобы помочь людям быстро идентифицировать свои продукты и организацию и дать им причину выбрать свои продукты среди конкурентов. Стратегия брендинга разъясняет, чем является конкретный бренд, а что нет.
Брендинг можно осуществить с помощью различных инструментов. Некоторые из элементов, которые используются в стратегии брендинга:
Определение бренда: цель, ценности, обещание
Заявление о позиционировании бренда
Айдентика бренда: название, тон голоса, дизайн визуальной идентификации ( включая дизайн логотипа )
Реклама и коммуникации: телевидение, радио, журналы, наружная реклама, веб-сайты, мобильные приложения…
Спонсорство и партнерство
Дизайн продукции и упаковки
Опыт в магазине
Опыт работы и стиль управления
Обслуживание клиентов
Стратегия ценообразования
Как мы видим, дизайн логотипа — один из инструментов, используемых для создания визуальной идентичности бренда.
Почему логотип так важен для брендинга?
Хотя логотип является только одним из элементов брендинга, он, скорее всего, появится в большинстве точек взаимодействия с клиентами и другими заинтересованными сторонами, таких как веб-сайт, брошюры, канцелярские товары, продукт, упаковка, реклама, униформа, магазины и т. Д. .
Таким образом, логотип можно рассматривать как один из основных графических элементов, позволяющих людям быстро идентифицировать организацию, ее продукты и услуги. И довольно часто это будет первое, что люди будут использовать, чтобы идентифицировать вас.
Вот почему хорошо продуманный логотип так важен для целей брендинга:
Хорошо продуманный логотип позволяет людям быстро идентифицировать и вспоминать ваш бренд
. Логотип — одна из основных точек идентификации для ваших клиентов и других заинтересованных сторон. Это поможет определить ваш бренд за несколько секунд по разным каналам и точкам взаимодействия.
Это обеспечивает согласованность различных каналов связи.
В современном мире предприятия и организации существуют на различных платформах, включая веб-сайты, блоги, социальные сети, мероприятия, буклеты, брошюры, визитные карточки и т. Д. Наличие многоцелевого логотипа позволит вам надлежащим образом представить свой бренд. единообразно по всем каналам связи.
Это часть вашего фирменного стиля
. Логотип вашего бренда или организации будет частью вашего (визуального) фирменного стиля. Это очень важно, потому что это будет один из основных инструментов для графического отображения вашего бренда, ценностей и личности остальным людям, с которыми вы общаетесь.
Он создает профессиональный имидж и вызывает ожидания.
Люди ожидают, что бренд будет иметь профессиональный вид, начиная с его логотипа. Хороший дизайн логотипа, созданный опытным дизайнером, не только выделит ваш бренд, но и сделает его более надежным и заслуживающим доверия. Кроме того, найм дизайнера логотипов увеличит ваши шансы на создание уникального, инновационного логотипа, отражающего индивидуальность вашего бренда.
Это выделит ваш бренд среди конкурентов.
Бренды могут играть с дизайном логотипа, чтобы выделиться среди конкурентов. Использование разных цветов, форм, стилей и типографий для дизайна логотипа — отличный способ показать, чем является ваш бренд, а чем нет, по сравнению с конкурентами. Соответствующий дизайн логотипа также поможет людям вспомнить бренд в отрасли.
Это может облегчить эмоциональную связь с вашими заинтересованными сторонами и повысить лояльность к бренду.
Люди должны мгновенно связываться с вашим брендом, когда видят ваш логотип. Хороший дизайн логотипа поможет людям лучше запомнить вашу организацию и то, как она заставляет их себя чувствовать. Если чувство положительное, независимо от того, является ли человек потенциальным клиентом, сотрудником или поставщиком, логотип будет способствовать его эмоциональной связи с брендом, среди других элементов вашей стратегии брендинга. Это то, что мы видели еще в 2010 году, когда бренд одежды Gap решил изменить свой логотип, и многие потребители были настолько разочарованы новым дизайном логотипа, что компания решила вернуться к исходному.
Заключение
В заключение, логотип сам по себе является графическим элементом, который представляет бренд, в то время как бренд представляет собой комбинацию всех материальных и нематериальных аспектов, которые представляют организацию. Без бренда логотип не имел бы реального значения, он был бы просто графическим элементом.
В сочетании хорошо продуманный логотип и эффективная стратегия брендинга помогают организациям эффективно охватить свою аудиторию, а также создать устойчивый лидирующий в отрасли бренд. Если вы предприниматель и хотите создать новый бренд, не стоит недооценивать важность хорошо продуманного логотипа, согласованного с вашей общей стратегией брендинга. Это будет выгодное вложение для вашего бренда и организации в долгосрочной перспективе.