Постройте свой фирменный стиль в несколько кликов

Выберите свой формат и начните создавать дизайн

Создайте Moodboard (дословно – доска настроения)

Теперь вы готовы начать мозговой штурм, как будет выглядеть ваш логотип. Отличный способ сделать это — создать доску настроения.

Что лучше всего добавить на доску настроения:

— Цветовая гамма логотипа, отражающая ваш бренд;

— Общая форма или стили фигур, которые вы хотите использовать;

— Шрифты, соответствующие посланию вашего бренда;

— Символы или элементы, которые будут использоваться в комбинированном логотипе.

Как выбрать правильное сочетание цветов

Хотите знать, как создать цветовую палитру для вашего логотипа, не копируя существующий логотип? Мы добавили этот шаг в доску настроения, потому что вы можете делать и то, и другое одновременно.

У вас уже было достаточно вдохновения, чтобы создать логотип, теперь пора черпать вдохновение в визуальном плане. Используя формулировку своей миссии и видения, составьте серию слов, описывающих ваш бизнес. Используйте существительные и прилагательные.

Прочтите несколько статей по психологии цвета, чтобы узнать, какие цвета лучше всего подходят для написанных вами слов, сделайте несколько заметок о цветах, которые, по вашему мнению, могут подойти.

Создав свой список, ищите ключевые слова в Pinterest и стоковые фотографии, чтобы найти визуальное вдохновение для своей доски настроения.

Чтобы создать цветовую палитру, возьмите некоторые из этих фотографий с Colormind.io и импортируйте ту, которая вам нравится. Приложение сгенерирует палитру с шестнадцатеричными кодами.

Вы можете выбрать разные типы цветовых палитр для каждой фотографии. Используйте несколько фотографий, чтобы создать их, пока не доберетесь до той, которая, по вашему мнению, лучше всего подходит для вашего бренда.

Как скомпоновать мудборд

Добавьте изображения, которые вы собрали на этапе вдохновения. Добавьте цвета, которые, по вашему мнению, воплощают ценности и сущность вашего бренда.

На всю эту конфигурацию ограничений нет. Все, что вы видите, можно использовать. Размер шаблона инфографики можно изменить, если вам нужно добавить больше визуального вдохновения.

Опишите свое видение, миссию и проанализируйте, подходят ли изображения этим вещам. Попросите коллег, членов семьи и даже потенциальных клиентов оставить отзыв о созданной вами доске настроения.

Вам нужно знать, соответствует ли то, что вы видите, тому, что понимают другие, когда смотрят на вашу доску настроения.

Сделайте несколько вариаций основного логотипа

Когда вы почувствуете, что ваш логотип готов и является воплощением вашего бренда и компании, необходимо внести некоторые изменения.

Зачем это нужно? Таким образом, не везде, где вы используете свой логотип, будет одинаковое соотношение сторон, размер или назначение. Например, в социальных сетях ваш логотип должен умещаться в небольшом круге, но при этом быть узнаваемым и разборчивым.

Если ваш логотип смешанный, а название вашей компании слишком длинное, создайте альтернативный логотип для социальных сетей. Если вы создали уникальное изображение или значок, используйте его в качестве бренда.

Другой вариант, который вам понадобится, — это файл PNG с прозрачным фоном. Это необходимо для того, чтобы его можно было добавить в любой проект, над которым вам когда-нибудь придется работать.

Главные преимущества фирменного стиля в Crello

С Crello вы можете персонализировать свой фирменный стиль всего за несколько кликов. Сохраните элементы брендинга в редакторе и легко создавайте контент, соответствующий вашему фирменному стилю. Наслаждайтесь самым простым способом создания дизайна вашего бренда с помощью простого в использовании редактора Crello.

На создание дизайна бренда с нуля всегда уходит много времени. Но теперь отпала необходимость каждый раз заглядывать в компьютер в поисках всех необходимых элементов стиля. Создайте фирменный стиль со своими собственными цветовыми палитрами, шрифтами и логотипами и используйте его всякий раз, когда вам нужно создать фирменный визуальный контент.

Сэкономьте ваше время

Нет необходимости снова и снова рыться в компьютере в поисках логотипа и других часто используемых атрибутов бренда. Храните свою коллекцию фирменных шрифтов, графики и форматов логотипов в одном месте, создайте шаблон фирменной книги и убедитесь, что каждый из ваших дизайнов полностью соответствует стилю и имиджу вашего бренда.

Храните все в одном месте

Сохраните все визуальные атрибуты вашего бренда в генераторе дизайна Crello и упростите вашей команде создание творческих материалов. Функция брендинга обеспечивает быстрый доступ ко всему, что вам нужно для создания брендированного контента. Таким образом, любой член команды может легко создать дизайн, максимально соответствующий брендбуку.

Оптимизируйте командную работу

С Crello вы можете загрузить любой материал со своего компьютера и сохранить его в редакторе для дальнейшего использования. Поэтому в следующий раз, когда вам понадобится создать фирменный контент, вы можете легко использовать любой элемент фирменного стиля и разработать дизайн, идеально соответствующий вашей фирменной книге.

Следуйте стилистике вашего бренда

Воспользуйтесь преимуществами более 30 000 уникальных шаблонов, созданных профессиональными графическими дизайнерами. Выберите правильный макет для своих целей, добавьте элементы брендинга и создайте бизнес-контент премиум-класса для своего бизнеса.

Создавайте профессиональный фирменный контент

Получите доступ к удивительному набору дизайнерских инструментов для создания материалов любой сложности в редакторе Crello. Добавляйте визуальные эффекты, оживляйте изображения с помощью множества бесплатных дизайнерских объектов и масштабируйте свои проекты, чтобы создавать потрясающие дизайны для любого случая. Создавайте уникальный брендированный контент онлайн или прямо в приложении для Android или iOS.

Откройте для себя все дизайнерские возможности Crello

Создать дизайн

Основные элементы фирменного стиля

Основными элементами фирменного стиля являются идентификаторы бренда, которые образуют единый визуальный дизайн. Основные элементы фирменного стиля неизменны и описаны в гайдлайнах бренд — брендбука. Визуальный язык, тона, звуки и запахи дополняют основные элементы фирменного стиля. Константы образуют единую систему фирменного стиля и способствуют развитию сильного и конкурентоспособного бренда.

Фирменный знак, логотип

Бренд (символ, логотип, торговая марка, торговая марка) — это оригинальный образ компании. Понятия товарного знака используются в законодательстве Российской Федерации, логотип и товарный знак — в рекламном и профессиональном жаргоне. Логотип — ключевое звено в вашем фирменном стиле. Он моделирует индивидуальность визуальной системы, определяет выбор основных цветовых схем и типографики.
Логотип — это одно или несколько слов, написанных определенным шрифтом. Часто логотип сопровождается товарным знаком. Эта комбинация называется фирменным замком. Иногда в блок бренда включается ключевая фраза, подзаголовок или слоган компании.

  • Фотографический стиль
  • Блокировка бренда (фирменное наименование и логотип).
  • Товарный знак (текстовый знак, логотип)
  • Фирменное наименование (символ).
  • Фирменный персонаж (талисман).
  • Типография и правила.
  • Основные и второстепенные цвета.
  • Элементы, образующие стиль.
  • Ключевая фраза

«Ключевая фраза — это слоган, объяснение, заклинание, описание основных принципов компании, которое описывает, резюмирует или помогает заинтересовать».
— Дебра Кунц Траверсо

Слоганы и девизы компаний

В нашем понимании современные бренды ассоциируются с определенной ключевой фразой или слоганом.
Слоган — это короткое предложение, предложение, которое выражает индивидуальность, позиционирование бренда. Главное отличие — лаконичность, уникальность, простота, хорошая запоминаемость. Слоган или
кодовая фраза очень похожа на мелодию, которая цепляется за вас и крутится в вашей голове.
Nike
Яблоко
Федеральный экспресс
Диснейленд
Адидас
IBM
Макдоналдс
Просто сделай это
Думать по-другому
Когда нет завтра
Самое счастливое место на земле
Невозможное возможно
Умные решения для планеты
Я люблю это

Цветовая палитра. Фирменные и дополнительные цвета

Базовые и дополнительные цвета фирменного стиля.
Мы сразу узнаем красные грузовики Coca-Cola или желто-черные полосы Beeline. Уберите полоски Билайн, и вы больше не узнаете марку. Нам нужна доля секунды, чтобы идентифицировать оператора связи. Цвета Beeline вызывают у нас серию визуальных ассоциаций, которые связывают позиционирование компании и ценности бренда. Цвет фирменного стиля используется для передачи эмоций и индивидуальности компании. Основные цвета в корпоративном стиле связаны со знаком или логотипом, а второстепенные цвета помогают решать проблемы коммуникации в рекламных носителях или в дизайне веб-сайтов и приложений.

Фирменный шрифт, типографика и правила использования

В Интернете 95% информации состоит из текста. Основа рекламной коммуникации — текстовое сообщение. Типография — это искусство типографики. Типографика является неотъемлемой частью фирменного стиля и имеет строгий набор правил, которые диктуют использование шрифтов при верстке документации и рекламных материалов. Помимо обязательных правил в программе фирменного стиля, существуют правила комбинирования персонажей и их правильного использования. Одним из самых популярных сервисов по подбору правильных сочетаний шрифтов является проект Google Fonts.

Маскот, талисман, фирменный персонаж

Корпоративный характер — это элемент фирменного стиля (айдентики) бренда. Он передает индивидуальность бренда и олицетворяет общение с потребителем. Талисман (фирменный персонаж) используется на Олимпийских играх как неотъемлемая часть коммуникации с общественностью.
Корова по кличке Cream — это пример успешного использования шрифта на упаковке молока, так как он просто объясняет основную концепцию бренда: сливочный вкус. Brand Studio разработала отличительный характер Ежика для Holiday Classic. В результате развития персонажа корпоративному отделу компании пришла в голову идея использовать ёжика не только для внутреннего общения, но и для внешнего общения. Теперь ёжик ходит по супермаркету и делает покупки.
Почему вы выбрали ёжика? Мы основали легенду о переходе собственности человека в анимированного ежа. Мы снабдили его домоуправлением, дали тележку для покупок и отправили за покупками. Для нас это логично и соотносится с функциональностью персонажа. Все помнят, как ёжик носит яблоки на булавках и иголках.

READ  Дизайн логотипа

Стилеобразующие элементы фирменного стиля

Часто элементами, формирующими стиль, служат специально созданные графические решения, основанные на изобразительных приемах. Это могут быть силуэты в S7 Airlines, техники растеризации в Ursa Bank, элемент флага GoldmanGroup, фирменная проволочная графика Булочкино. Уникальность элементов, составляющих стиль, заключается в том, что они адаптируются к различным форматам и носителям. Основная задача элементов брендинга — поддержание единого фирменного стиля в точках соприкосновения с общественностью: сайт, документация, элементы интерьера, транспортный дизайн и многое другое.

С чего начинается разработка логотипа и названия?

Прежде всего, от самого продукта, от рынка и от потребителей. Разработка названия, логотипа и стиля — это всегда очень подробное погружение и полный аудит бренда. Чтобы понять, какое имя и какая визуальная стратегия на самом деле будет продавать конкретный продукт своим клиентам, вам нужно четко понимать: кто эти клиенты и что именно они ищут в бренде? Как они выбирают между разными продуктами и что заставляет их сменить любимый бренд? Кто конкуренты и в чем наше стратегическое преимущество? Что самое важное мы должны рассказать покупателю о себе и о нашем продукте?
Только после того, как вы ответите на все эти вопросы с помощью исследования рынка, вы сможете приступить к разработке нейминга, логотипа и фирменного стиля. Даже если вы не делаете этого сами, а обращаетесь в брендовое агентство, вам все равно нужно ответить на эти вопросы, прежде чем вы получите эффективное название и логотип.

Как работает дизайн логотипа и имени в брендовом агентстве?

Разработка названия компании и логотипа или товарного бренда в агентстве всегда включает в себя следующие этапы:

  • Стратегия продвижения бренда и коммуникации.

  • Профессиональная разработка наименования и утверждение его заказчиком;

  • Полный аудит бренда, рынка и общественности;

  • Создание логотипа и фирменного стиля и их утверждение заказчиком;

  • Создание руководства по бренд-менеджменту;

Разработка названия компании и логотипа в агентстве: преимущества

Заказывая разработку нейминга, логотипа и брендбука в брендовом агентстве, вы получаете:

  • Высокая лояльность потребителей.

  • Минимальные риски при выводе бренда на рынок;

  • Гарантия качественного и профессионального результата;

  • Разработка нейминга, логотипа и айдентики, которые будут служить вашему бренду без изменений не менее 10 лет, не теряя своей актуальности;

  • Намного более быстрый возврат инвестиций в бренд и проект в целом;

Несколько советов по созданию фирменного контента

Фирменный стиль включает элементы, которые делают компанию узнаваемой и выделяют ее среди конкурентов. Поэтому создание брендбука — важный этап в формировании имиджа компании. Ознакомьтесь с некоторыми советами о том, как легко создавать контент, соответствующий стилю вашего бренда.

1 Создание фирменных шаблонов
Возможно, вам понадобится много фирменного контента, который используется на регулярной основе. Так что лучше подготовить несколько шаблонов с атрибутами вашего бренда. Создайте свой фирменный стиль в редакторе Crello, выберите желаемые форматы дизайна и создайте готовые макеты для своего визуального контента.

2 Установите четкие требования к использованию логотипа
Определите некоторые правила использования вашего логотипа в вашем дизайне. Всегда ли он должен быть в корпоративных цветах? Есть ли другие варианты вашего логотипа? Создайте свой логотип различных размеров и форматов для разных каналов (Интернет, печать и т.д.) и добавьте вариации в свой фирменный стиль.

3 Сохраните примеры вашего фирменного контента
Собирайте визуальный контент, чтобы показать правильное и неправильное представление идентичности вашего бренда в маркетинговых материалах. Вдохновляйтесь лучшими примерами вашего фирменного контента и с легкостью создавайте новые идеи для потрясающих фирменных дизайнов.

4 Расскажите о своем бренде через контент
Убедитесь, что ваш контент передает ваше сообщение и принципы бренда. Планируя новый дизайн, не забудьте, что он должен соответствовать идентичности вашего бренда. Используйте свой бренд Crello и создавайте брендированный контент быстро и легко.

Эффективность логотипа

Логотип — это эффективный инструмент для ведения вашего бизнеса. Представьте себе банк без логотипа. Вы бы доверили ему свои деньги? Логотип вызывает доверие ваших клиентов. Профессионально созданный логотип с фирменным стилем вызовет у вашего покупателя еще больше доверия. А если вы сможете кратко резюмировать, почему люди должны покупать у вас, вы получите постоянный поток клиентов.

Как видите, логотип — это лишь часть комплекса для построения эффективных коммуникаций с вашими клиентами. Логотип — мощный элемент коммерческого дизайна. Поэтому его оценка в контексте «нравится / не нравится» непрофессионально. Как вы оцениваете эффективность логотипа?

У логотипа есть три основных аспекта для его оценки.

Во-первых, логотип должен быть заметным, легко читаемым и привлекать внимание покупателя. Узнайте, где будет использоваться ваш логотип. Первое, что вы должны увидеть, — это логотип на полке супермаркета, если он используется в дизайне упаковки, или в городских условиях, если это вывеска для магазина или бара.

Во-вторых, логотип должен быть запоминающимся. Посмотрите на логотип, закройте глаза. Что ты помнишь? Это хороший тест на запоминаемость. Если ваш логотип запомнился обычным людям, у вас есть возможность выкупить его обратно или связаться с ними. Так вы «попали в головы своим клиентам».

В-третьих, логотип должен передавать ключевую идею вашего бизнеса, создавая для вас уникальный образ, который вы будете передавать клиентам и покупателям. В этом вам помогут инструменты: ШРИФТ, СИМВОЛ, ФОРМА, ЦВЕТ. О каждом из них вы уже читали в начале статьи.

Любой рисунок можно оцифровать, если четко понимать, на какие параметры он должен повлиять. Getbrand дает точную оценку эффективности дизайна в соответствии со своим методом «©». ТРИ СЛОЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ .

Этапы создания бренда

Эффективная последовательность действий брендингового агентства в процессе проекта:

  1. Аналитический блок работ.
  2. Платформа бренда.
  3. Словесные идентификаторы бренда: заголовок, доменное имя, слоган, дескриптор, если необходимо.
  4. Визуальная идентификация бренда: логотип, элементы фирменного стиля, дизайн рекламных носителей. Брендбук.
  5. Разработка веб-сайта / целевой страницы.

Аналитический блок работ

Информационно-смысловая основа всех последующих разработок бренда. Он включает в себя брифинг для клиентов с целью выявления ключевой информации о проекте / продукте / услуге / компании, целевой аудитории, бизнес-видении самого владельца, целях и планах дальнейшего развития. Кроме того, на этом этапе изучается конкретный рынок и ниша в целом, тенденции, бренды отдельных конкурентов и их маркетинговые стратегии. Анализ и сегментация эталонной цели проводится с выявлением ядра и составлением портретов (аватарок) представителей потребительских сегментов, клиентов компании.

Традиционный формат реализации аналитического блока — кабинетный поиск, изучение первичной информации, полученной как из рук самого клиента, так и вторичной информации из открытых источников. Часто, даже на этапе информирования клиентов, маркетолог брендингового агентства понимает, что информации, которую компания получает от клиентов, будет недостаточно для разработки эффективной концепции позиционирования. Следовательно, клиенту может быть настоятельно рекомендовано провести дальнейшее исследование с использованием других методов, таких как опрос, серия интервью, фокус-группа, статистический анализ данных и т.д.

Да, это однозначно приводит к удорожанию всего проекта по развитию бренда. Но чем точнее исходная информация о том, кто и за что может полюбить будущий бренд и оценить его рублем, тем больше вероятность создания сильного бренда компании на долгие годы.

Разработка платформы бренда

Красивое слово, которое разные предприниматели часто неосознанно понимают по-своему. Внимание! Полная и финальная образовательная программа по термину «платформа бренда» и ее составу в рамках услуг брендингового агентства Trava. Платформа бренда — это широкое смысловое (семантическое) поле бренда, описывающее его сущность и отличительную составляющую.

Платформа бренда обычно включает:

  • Основные коммуникационные сообщения (идеи, креативы).
  • Характер бренда, стиль подачи информации.
  • Основы и ценности бренда.
  • Концепция, идея позиционирования.
  • Семантическое облако (ключевые слова, набор ассоциаций).
  • Метафора бренда (образ, идея визуализации сущности бренда).

Создайте словесный опознавательный знак

Имея готовую и хорошо проработанную платформу бренда, понимание концепции позиционирования бренда позволяет начать нейминг. Только так, а не наоборот! Имя — ключевой словесный идентификатор будущего бренда. Процесс разработки имени также состоит из нескольких этапов и обычно занимает около 3 недель. В этот период название агентства формулирует тематические направления работы (концепции) будущего имени. Далее переходим к генерации самой опции. Он проверяет их на «чистоту», уникальность. Отфильтруйте неподходящие и сформируйте короткий список вариантов. Затем подготовьте подробную презентацию предлагаемых брендов с маркетинговой логикой для каждого. После подачи проект переходит на стадию рецензирования, либо утвержденное заказчиком наименование передается для последующей регистрации в Роспатент.

READ  Продает ли контент на вашем сайте?

Дополнительные традиционные словесные идентификаторы в процессе брендинга также являются слоганом как краткой формулировкой идеи позиционирования бренда. Часто дескриптор представляет собой короткую подпись к имени, в первую очередь отражающую бренд в его сфере деятельности. А выбор доменного имени — практически обязательный момент: использование комплекса вербальных идентификаторов на основе платформы бренда позволяет донести до целевой аудитории его суть, перспективность и отличия компании максимально полно и полно возможно.

Создание визуальной идентичности бренда. Брендбук

Счастье каждого дизайнера — уметь рассчитывать на семантическую основу при разработке айдентики бренда. В этом случае логотип будет максимально индивидуальным, значимым и точным в контексте решения бизнес-задач. И общий имидж бренда будет чрезвычайно конкурентоспособным не только здесь и сейчас, но и в долгосрочной перспективе для бизнеса и успеха компании.

Что обычно входит в набор визуальных идентификаторов бренда:

  • Также могут быть включены разработка дизайна упаковки, создание корпоративного персонажа, дизайн макета корпоративной одежды и автомобиля, дизайн корпоративной среды.
  • Фирменные цвета.
  • Логотип (основной и дополнительный варианты блока логотипа).
  • Набор деловых персонажей.
  • Дизайн-макеты деловой документации, рекламных носителей, сувениров.
  • Бизнес модель.

Затем результаты этапов разработки вербальной и визуальной идентификации упаковываются в подробное структурированное руководство по брендингу — книгу по брендингу.

Разработка веб-сайта / целевой страницы

Сегодня, чтобы запустить на рынок бизнес, проект, продукт, многим компаниям достаточно заявить о себе в сети. Фактически, разработка веб-сайта часто является последним этапом перед созданием и продвижением бренда. Часто можно заказать веб-сайт в том же брендовом агентстве, которое позаботилось обо всех предыдущих работах по брендингу. Как, например, в агентстве Trava, в штате которого не только маркетологи и графические дизайнеры, но и команда веб-разработчиков разной специализации для создания веб-сайтов, лендингов и мобильных приложений. Удобство для клиентов заключается в принципе «одного окна»: после подачи комплексного запроса на разработку бренда в профессиональное агентство они в конечном итоге получают значимый современный бренд, готовый к дальнейшему немедленному продвижению.

Продвижение также является частью процесса брендинга, потому что важно, чтобы весь комплекс семантических разработок не только оставался на бумаге, но методично и последовательно достигал целевой аудитории в контексте рекламных кампаний, посредством активности в социальных сетях и других маркетинговых каналах. Если агентство, пополнившее брендинг-пул, не оказывает услуг по продвижению, то, конечно, имеет смысл обратиться в специализированные компании. Например, специалистам по smm для распространения бренда в Instagram, Facebook и других социальных сетях. Однако даже с этим вариантом предприниматель должен периодически привлекать агентство по развитию бренда для систематического аудита и / или полевого надзора за тем, как элементы платформы бренда внедряются в медиапространство и насколько они успешны. Бренд развивается.

Шрифт и гарнитура

Шрифт — это набор символов определенного стиля с одним шрифтом. Длинный текст может быть напечатан одним шрифтом и будет согласован. Но есть еще и гарнитура: семейство шрифтов, которое включает наборы символов, объединенные общей логикой построения и визуальными характеристиками.

Например, Helvetica — это гарнитура. Он включает прямые и наклонные буквы, толстые и тонкие, но все они имеют одинаковые пропорции и кривые штрихи. Но Helvetica Bold Italic — это уже конкретный шрифт: жирный и наклонный.

Некоторые шрифты имеют два или три варианта шрифта, а иногда и десятки.


Например, в шрифте IBM Plex Serif 16 символов

Каждый дизайнер знаком с разницей между шрифтом и гарнитурой, но в повседневном языке большинство из них не придерживается точной терминологии. А люди, далекие от дизайна, возможно, вообще ничего не слышали о наушниках.

На бытовом уровне нет острой необходимости разделять шрифты и гарнитуры. Обычно, когда просят ввести имя на Bodoni, они имеют в виду Bodoni Regular. А если Regular вам не нужен, то стоит уточнить: Bodoni Light, Bodoni Bold или Bodoni Italic. Необходимость обозначать семейство шрифтов в работе возникает редко, поэтому слово «гарнитура» было незаметно забыто.

Почитайте о психологии формы, цвета и шрифта

Даже если вы не дизайнер, это не значит, что вы не можете сделать хороший логотип. Но для начала не помешает немного понять, как формы, цвета и шрифты формируют визуальную целостность логотипа.

Психология формы в логотипах

Обычно сам логотип находится внутри формы или имеет определенную форму. Есть два способа использования фигур в дизайне логотипа: как визуальный элемент вместе со словами и как форма ограничения.

Наиболее часто используемые ограничивающие формы для логотипов — это круги, квадраты, овалы и прямоугольники.

В случае символических логотипов форма может напоминать щит, алмаз или почтовую марку. В случае логотипа без разграничительной формы важна фактическая форма букв и символа. Есть ли изгибы? Может, прямые углы? Или взаимосвязанные формы?

Выбор правильной формы и элемента — ключ к успеху вашего логотипа. Это может показаться несущественным, но, тем не менее, логотип оказывает сильное подсознательное воздействие на зрителя.

Вот краткий обзор психологии формы:

— Круги представляют собой целостность, естественное чувство целостности. Мы можем назвать огромное количество вещей вокруг нас в мире, имеющих форму круга.

— Квадраты и прямоугольники заставляют нас чувствовать себя в безопасности. Они дают ощущение стабильности и защищенности, но, кроме того, легко уходят на второй план, а вызываемые ими чувства в основном бессознательны.

— Треугольники имеют два значения в зависимости от их положения. Когда верх смотрит вверх, треугольник представляет стабильность и силу, а нижний — волатильность. Треугольник — это в первую очередь мужская форма, но перевернутая она представляет женское начало. В духовности треугольники представляют собой союз тела, разума и души.

Психология цвета в логотипах

Цвет, как и форма, влияет на подсознание человека. Цвет вашего логотипа напрямую связан с цветом всего бренда. Прежде чем вы начнете выбирать конкретную палитру, важно проанализировать, в чем заключается послание вашего бренда.

Совет: сначала создайте свой логотип в черно-белом цвете. Как только вам понравится сочетание шрифтов и форм, добавьте цвета.

Дизайнеры поступают так, потому что логотипы не всегда печатаются в цвете. Во многих случаях логотип будет черно-белым или в оттенках серого. Тем не менее, он все равно должен хорошо выглядеть.

Вот краткий пример того, насколько важен цвет в культурном отношении:

Вначале красный цвет ассоциировался с пожарными машинами, так же как желтый ассоциировался с солнцем, а зеленый — с листьями деревьев. Эти ранние цветовые ассоциации составляют основу всего, что связано с психологией цвета.

Фактически, первое восприятие цвета присуще каждой культуре и является атрибутом культурных ценностей, которые могут различаться в зависимости от различных национальных традиций. Например, в Соединенных Штатах розовый ассоциируется с принцессами и танцовщицами, а в Японии розовый — это цвет цветущей сакуры.

Знание этих тонких различий может помочь вам лучше адаптировать свой маркетинг, особенно если ваши продукты и услуги являются международными.

В бренде Coca-Cola заметно преобладает красный цвет: красные крышки от бутылок, товары и даже грузовики. Люди знают, что красный — это цвет кока-колы.

Эти вещи в конечном итоге формируют восприятие цвета в сознании людей. Когда они вырастут, видя бренд Coca-Cola вокруг себя, они всегда будут узнавать его как часть своей жизни.

Когда люди обедают в ресторане быстрого питания, они сразу ищут красный холодильник. Красные торговые автоматы в общественных местах всегда будут видны, и если их там нет, посетители быстро поймут, что им чего-то не хватает.

Будет большая путаница, если однажды логотип Coca-Cola станет желтым.

Красный цвет логотипа Coca-Cola — это суть лояльности к бренду, которая составляет суть психологии цвета в маркетинге. Он глубоко проникает в человеческое поведение и то, как мы взаимодействуем с нашим восприятием.

Психология шрифтов в логотипах

Третий психологический аспект, который следует учитывать при создании логотипа, — это, конечно же, шрифты. Шрифт, используемый в вашем логотипе, должен полностью отражать послание бренда.

Если вы хотите выглядеть надежным и сильным, вам не следует использовать рукописный шрифт без засечек. Вместо этого выберите шрифт с засечками на твердой основе.

Происхождение фирменного стиля. AEG и Питер Беренс

Современный фирменный стиль восходит к эпохе фамильных гербов и геральдических знаков на одежде и амуниции рыцарей. Уже тогда была потребность и желание проявить свою индивидуальность и происхождение.
На протяжении десятилетий ремесленники клеймили горшки и домашнюю утварь для обозначения собственности, а пастухи клеймили свой скот. До начала ХХ века не существовало понятия фирменного стиля (фирменного стиля). Питер Беренс считается основоположником первого фирменного стиля.
В 1907 году AEG (General Electricity Company) приглашает Петера Беренса на должность художественного руководителя.
Перед компанией стоит непростая задача — сделать AEG международным лидером в отрасли. Беренс подходит к проблеме системно и создает дизайнерские программы, примеры которых включены в учебники по истории дизайна. Питер Беренс занимается дизайном выставочных залов, упаковки, корпоративной документации для компании AEG.
В результате фирменный стиль, созданный Питером Беренсом, стал началом зарождения дизайна и используется до сих пор.

READ  Что полиграфическая компания может сделать для малого бизнеса?

1. Определите идентичность вашего бренда

Ваш логотип — это основа вашего бренда. Именно по этой причине вам необходимо определить его идентичность, прежде чем доработать дизайн логотипа.

Первый шаг к определению идентичности — рассказать историю компании. Это основа любого бизнеса.

Миссия компании — это короткий абзац, который определяет следующее:

— Чем занимается ваша компания;

— Зачем ты это делаешь;

— Для кого вы это делаете.

Также во втором абзаце нужно выразить свое видение своего бизнеса и его будущего. В этом коротком тексте говорится следующее:

— Каким вы видите свой бизнес через несколько лет?

— Какие проблемы общества вы решаете?

— Какие изменения вы хотите принести людям и сообществу?

Причина, по которой вам нужно определить миссию и сформировать видение, проста. Скорее всего, когда вы создаете свой логотип, вы хотите, чтобы он прослужил как можно дольше. Конечно, когда-нибудь, в далеком будущем, вы можете провести ребрендинг, но лучше всего получить сильный логотип, пока вы еще не освоили основы.

Частые вопросы

Что такое брендбук?

Брендбук — это набор правил, которые определяют, чем является ваш бренд, каковы основные цели, ценности и принципы вашей компании. Эти рекомендации помогут вам представить свой бренд во внутренних и внешних коммуникациях. С помощью брендбука вы создаете определенное отношение к своему бренду, а также к его имиджу.

В чем разница между брендбуком и фирменным стилем?

Брендбук — это общее руководство по бренду, которое устанавливает стандарты, начиная с таких понятий, как миссия, ценности, принципы и заканчивая идентичностью. Фирменный стиль — это набор визуальных элементов (шрифтов, цветов и т.д.), Которые создают единый узнаваемый имидж бренда.

Примеры наших работ

упаковка дизайн печенье Getbrand смешной кот

Услуги

  • Оценить «Старт»
  • Ребрендинг, редизайн
  • Контроль бренда
  • Проверка упаковки
  • Дизайн упаковки
  • Мастерская «Высота»
  • Позиционирование бренда
  • Разработка логотипа

Как создать привлекательный и правильный фирменный стиль

Существует несколько вариантов разработки фирменного стиля. В самом простом варианте за основу взят логотип. Это самый популярный выбор среди графических дизайнеров. Немного упрощает подход к созданию фирменного стиля, но этот метод работает и приносит хорошие результаты.
Еще один комплексный подход к созданию логотипа и фирменного стиля основан на фирменном стиле. Прежде чем приступить к работе над фирменным стилем, нужно ответить на вопросы о характере бренда, платформе и позиционировании.
Оба метода имеют право на существование и отличаются глубиной проработки основных элементов фирменного стиля. В первом случае руководителем создания фирменного стиля является графический дизайнер, а качество визуальных идей зависит от фантазии и опыта работы. Именно на этапе рисования карандашом рождается большинство визуальных концепций и образов для будущего фирменного стиля.

Редизайн логотипа и фирменного стиля школы «Рождение» Совет арт-директора Постарайтесь разбить разработку фирменного стиля на небольшие этапы: создание технического задания, анализ, визуальная стратегия, концепт. Во втором подходе — логотип и фирменный стиль возникает из метафоры бренда. Нет четкого определения метафоры бренда. Говоря простыми словами из Википедии, метафора — это слово или выражение, используемое в переносном смысле. Перенос основан на сравнении бренда с выражением или словом на основе общей характеристики.
Например, метафора бренда в логотипе GoldmanGroup — сплоченная команда. Как визуально выразить такую ​​команду — задача дизайнера, который в результате изысканий и мучений создает серию эскизов. Лучшие зарисовки, раскрывающие значение метафоры, приветствуются и передаются в работу. Идея визуализации описывается двумя-тремя предложениями.

Фирменный стиль GoldmanGroup основан на начальной букве G. Символ этой буквы объясняет прилагаемую фотографию как иллюстрацию сплоченности команды. В 2007 году на лекции Андрея Пуртова я услышал фразу: «Если вы можете передать смысл своей визуальной концепции фирменного стиля, пока горит спичка, то это уже произошло. Таким образом, у вас есть только один шанс передать идею: рассказать об этом, пока игра горит. Если вы умеете рисовать, ваши шансы на то, что вас поймут, значительно возрастают — лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать.

Создание логотипа и фирменного стиля для группы компаний
Goldman Group. Логотип разработан на основе метафоры бренда — LeftRight «сплоченная команда». Фирменный стиль разработан на основе дизайна логотипа. Дизайн танкера. Логотип для группы компаний GoldmanGroup.ru На основе логотипа созданы элементы, формирующие стиль фирменного стиля: каталог, конверт, документация, распространение рекламного буклета. Константы фирменного стиля: распространение рекламы основано на логотипе

Как с этим жить

В работе важно взаимопонимание: как между клиентом и дизайнером, так и между дизайнерами внутри команды. Упрощенная терминология оказалась более удобной для использования на практике, так что как с клиентами, так и в профессиональной среде они общаются на одном языке. Но всегда будут отдельные эстеты и даже отдельные этюды, о которых важно правильно говорить. Поэтому стоит знать непопулярные термины — чтобы всегда понимать, о чем говорят коллеги.

Основная проблема с неоднозначными терминами заключается в том, что иногда непонятно, что имеет в виду человек. Называет ли заказчик руководство брендовой книгой или ему действительно нужна полноценная брендовая книга? Вы имеете в виду блок компании под логотипом или хотите надпись без фото?

Выход один: необходимо внимательно прочитать ТЗ и подробно проинформировать клиента перед началом работы, тогда проблем с толкованием терминов можно избежать.

Вы хотите улучшить свои навыки графического дизайна и научиться взаимодействовать с клиентами? Запишитесь на наш курс!

Ищите вдохновения при создании логотипа

После того, как вы определились со своей миссией и видением, вы можете приступить к просмотру логотипа. Лучший способ начать — это вдохновиться. Взгляните на логотипы своих конкурентов и компаний, которыми вы восхищаетесь.

Делайте заметки и сохраняйте понравившиеся логотипы. Также будет полезно сохранить несколько логотипов, которые вам НЕ нравятся.

Узнайте, какие бывают типы логотипов

В поисках вдохновения вы заметите, что логотипы бывают разных форм и стилей. Фактически, большинство логотипов являются вариациями одного и того же дизайна. Обычная практика — использовать логотип по-разному. Все те или иные логотипы можно отнести к одной из следующих категорий.

Вордовый знак (словесный логотип)

Словесный логотип — самый распространенный тип. По сути, это воплощение вашего бизнеса в красивом дизайне и характере. Текст можно отформатировать уникальным образом, выделив определенные буквы.

Такие логотипы называются словесными логотипами, потому что у них нет визуального элемента, который был бы частью текста, как в примере ниже.

Lettermark (буквенный логотип)

Буквенный логотип состоит из инициалов названия компании. Этот тип идеально подходит для слишком длинных имен или если вы хотите, чтобы люди узнавали вашу компанию по инициалам.

Например, такие компании, как UPS, NASA, DHL, имеют именно такой логотип. Буквы можно расположить вместе, чтобы сделать их понятными и разборчивыми.

Товарный знак

Размещение рекламы на vc.ru Отключить рекламу

В таком логотипе нет места для слов. Бренд представлен как чисто визуальный элемент. Отличный пример брендинга — логотип Nike. Этот тип логотипа — плохой выбор для начинающего и неизвестного бренда.

Прежде всего, нужно понимать, что название бренда должно сочетаться с его визуальным оформлением. Также такой дизайн должен быть уникальным.

Комбинация

Комбинированный логотип — самый популярный и часто используемый вид. Он состоит из заголовка, визуальной части и текстовой метки или символов. Этот тип идеально подходит для старта.

Символ

Этот символ является последним типом логотипа в этом списке. В таких логотипах форма обычно тесно связана с визуальным дизайном и названием бренда. Все это составляет стройную композицию. Иногда слова приходится скручивать, чтобы они уместились в круг, как в логотипе Starbucks.

Определите предпочтительный визуальный стиль

Заметки, которые вы делаете при просмотре других логотипов, помогут вам понять ваши личные предпочтения в отношении того или иного стиля логотипа. Возможно, это будет один из пяти типов логотипов или определенный стиль дизайна.

Вы также можете обнаружить, что вам нравятся черно-белые логотипы больше, чем логотипы с градиентными цветами. Запишите эти вещи и ведите наглядный дневник.

Источники

  • https://skillbox.ru/media/design/neodnoznachnye_terminy_chto_takoe_brendbuk_logotip_i_shrift_na_samom_dele/
  • https://vc.ru/design/167405-kak-sozdat-logotip-polnoe-rukovodstvo
  • https://crello.com/ru/features/brand-kit/
  • https://brenda.ru/identity
  • https://www.getbrand.ru/kak-razrabotat-effektivnyj-logotip/
  • https://travastudio.ru/2020/03/30/maksimalno-poleznyj-gajd-po-sozdaniju-brenda/
  • https://www.os-design.ru/services/nejming-logotip-firmennyj-stil

[свернуть]

Related Posts