Выбор идеального названия компании — сложный процесс, и нет ничего более де мотивирующего, чем узнать, что кто-то уже зарегистрировал выбранное вами имя. Как только вы найдете имя, которое доступно и подходит для вашего использования, рекомендуется защитить это имя (и изображение логотипа), чтобы ваша компания была единственной, кто может его использовать. Вот для чего нужны товарные знаки.
Товарные знаки относятся к сфере юридической практики. Я не юрист, а графический дизайнер , поэтому ничего из того, что я здесь представляю, не следует воспринимать как юридическую консультацию. Я поделюсь некоторыми общими советами, чтобы вы знали, что вам нужно делать дальше.
Назначение товарного знака
Товарные знаки — это вид интеллектуальной собственности (ИС) , наряду с авторским правом и патентами. Товарный знак может принадлежать физическому или юридическому лицу.
Если компания владеет товарным знаком, скажем, слова «Совы» в категории образовательных продуктов в определенной стране, это означает, что эта компания является единственной, кому разрешено использовать это имя в отношении образовательных продуктов. Никакая другая компания не может использовать это или подобное название таким образом, чтобы это могло запутать или ввести потребителей в заблуждение относительно того, с какой компанией они имеют дело.
Существует два типа товарных знаков: словесный товарный знак, который охватывает название компании и / или продукта, написанное буквами, и образный товарный знак, который защищает изображение логотипа. Образным товарным знаком может быть только логотип (символ) или комбинация изображений и слов.
В идеале вы хотели бы защитить оба типа товарных знаков для своей компании, чтобы никто не мог использовать имя, которое слишком похоже на ваше, или дизайн логотипа, который слишком похож на ваш. Если вы защищаете только одного из них, то кто-то все равно может посягать на другого, и вы ничего не сможете с этим поделать.
Товарные знаки защищены в рамках класса (категории) продуктов или услуг, которые вы продаете. Вы не можете зарегистрировать товарный знак для всех различных классов (это было бы слишком дорого). Если кто-то решит использовать похожее имя в отрасли, которая полностью отличается от вашей, он может это сделать, потому что вероятность путаницы среди клиентов очень мала.
Если кто-то нарушает ваш товарный знак, т. Е. использует похожее имя или логотип — у вас есть право отправить им письмо о прекращении и воздержании, чтобы попросить их прекратить это, и если они не подчинятся, вы можете подать на них в суд о возмещении ущерба. Наличие документов, подтверждающих, что вы являетесь владельцем интеллектуальной собственности, позволяет легко доказать в суде свою правоту. Если вы не зарегистрировали товарный знак, это может быть невозможно.
В отличие от защиты авторских прав, которая в некоторых странах длится 70 лет после смерти первоначального автора произведения, товарные знаки истекают быстрее, и их необходимо обновлять каждые 5–10 лет, чтобы защита оставалась в силе. Товарные знаки, срок действия которых истек, позже могут быть заявлены другой компанией.
Торговые марки защищены только в той стране, в которой вы их зарегистрировали. Если вы зарегистрируете их в USPTO, они будут защищены только в Соединенных Штатах. Если вы зарегистрируете их в Хорватии, они будут защищены только в Хорватии. Вы можете зарегистрировать свой товарный знак в любой стране, где вы собираетесь вести бизнес , но это увеличит стоимость регистрации и обслуживания.
Вам действительно нужна торговая марка?
Если вы хотите убедиться, что никакое другое предприятие или физическое лицо не сможет использовать имя или логотип, которые слишком похожи на ваши, и могут ввести в заблуждение ваших клиентов, вам необходимо зарегистрировать товарный знак.
Если вы представляете небольшой местный бизнес и не слишком беспокоитесь о том, что клиенты могут запутаться, товарный знак может оказаться нецелесообразным вложением. Однако будьте осторожны, потому что другая компания может зарегистрировать то же имя, которое вы используете в качестве товарного знака в вашей стране, и заставить вас изменить свое. Даже если вы, возможно, использовали это имя дольше, если их заявка на регистрацию товарного знака будет принята, вы облажались.
Я использую свое личное имя в качестве названия своей компании, и я не думаю, что кто-то настолько глуп, чтобы подать заявку на использование моего личного имени в качестве своего товарного знака, просто назло мне, поэтому я не стал этого делать. Но если бы я использовал вымышленное имя для собственного бизнеса, я бы обязательно заплатил за его защиту.
Кто отвечает за проверку и регистрацию товарных знаков?
Компания, которой принадлежит товарный знак, несет ответственность за все действия и расходы, связанные с проверкой, регистрацией, обслуживанием и защитой товарного знака.
Работа с торговыми марками за вас не входит в обязанности дизайнера или специалиста по стратегии бренда. Мы (профессионалы в области брендинга) исходим из того, что имя, с которым вы нам дали работать, прошло проверку на товарный знак и его можно использовать. Некоторые из нас, кто более прилежны, могут сами проводить проверки и предупреждать вас о конфликте товарных знаков, но вы всегда должны проверять это самостоятельно, прежде чем соглашаться использовать имя.
Поскольку товарные знаки являются специализированной практикой, вам, возможно, потребуется помощь юриста по товарным знакам для обработки документов по заявке. Однако вы можете выполнить базовую проверку базы данных товарных знаков самостоятельно, и я немного покажу вам, как это сделать.
Известные брендинговые агентства, работающие с крупными корпорациями, часто заключают партнерские отношения с юристами по товарным знакам, которые проводят проверки и подают регистрацию от имени агентства и клиента. Такие агентства взимают более высокие комиссии по системе «все включено» , поэтому клиенту не нужно ни о чем беспокоиться. Не следует думать, что так поступают все дизайнеры и агентства .
Если из соглашения, которое вы подписываете со своим дизайнером или агентством, не ясно, кто отвечает за обработку товарных знаков, спросите их. Но в 99% случаев ответственность несет вы (клиент), поэтому вам придется работать напрямую с юристом.
Если вы нанимаете стратега по брендингу или копирайтера, чтобы изобрести новую компанию или название продукта для вашего бизнеса, они проверит, доступен ли товарный знак в указанных вами странах, но вам все равно нужно будет подать документы и оплатить сборы, чтобы зарегистрировать его.
Сколько это стоит?
Это зависит от страны:
Чтобы зарегистрировать товарный знак в Европейском Союзе , пошлина за подачу заявки в одном классе составляет 850 евро, во втором классе — еще 50 евро, а за каждый дополнительный класс — еще 150 евро ( источник: EUIPO ).
В Соединенных Штатах стоимость федеральной регистрации (по всем Соединенным Штатам) составляет 275–400 долларов за категорию плюс судебные издержки. Прочтите эту статью для получения дополнительной информации. Намного дешевле зарегистрироваться только в пределах штата или города.
В Хорватии стоимость подачи заявки и регистрации одного товарного знака в трех классах составляет 2,250 кН, а за каждый дополнительный класс пошлина увеличивается на 450 кН ( источник ).
Для всемирной регистрации товарных знаков используется Мадридская международная система товарных знаков ВОИС . Я подсчитал гипотетические затраты на товарный знак одного класса в 106 странах, и это будет стоить 20 875 швейцарских франков, что составляет около 20 000 евро.
Как я уже упоминал, словесный товарный знак (название) и образный товарный знак (логотип) рассматриваются как два отдельных товарных знака. Если вы хотите зарегистрировать и то, и другое, это, скорее всего, удвоит эти сборы.
Если вы решите поручить юридическому представителю обрабатывать ваши документы, это увеличит стоимость, поскольку вы также оплачиваете их услуги.
Продление товарного знака, которое обычно необходимо делать каждые 10 лет, стоит примерно столько же, сколько и регистрация нового товарного знака.
Проверьте и зарегистрируйте товарный знак для названия своей компании, прежде чем нанимать дизайнера логотипов.
На протяжении многих лет у меня было несколько клиентов, которые решили изменить название своего бизнеса в середине процесса разработки логотипа или когда логотип был уже готов. В первый раз это произошло из-за конфликта с товарным знаком. В то время у меня не было такого опыта, и когда клиент пришел с другим именем, я изменил всю графику логотипа (десятки из них в разных цветовых вариациях и композициях) и ничего не взимал с них за эту дополнительную работу, которой я не был даже если бы они проверили заранее.
В другой раз, когда мой клиент решил изменить название организации после того, как я уже разработал логотип, я взял с него дополнительную плату за пересмотр дизайна. Советую так поступить всем дизайнерам. Это не наша вина, что клиент не выполнил свою домашнюю работу, и мы не должны нести расходы.
Даже если вы измените имя по причинам, не связанным с товарным знаком, дизайнер все равно должен взимать дополнительную плату. Слова в логотипе сильно меняют дизайн — дело не только в замене одного слова другим. Это изменение приведет к нарушению баланса всего дизайна, и для его исправления потребуется гораздо больше работы.
Чтобы избежать этих дополнительных затрат, сверьте свое имя с базами данных товарных знаков в вашем регионе, чтобы убедиться, что вы единственный, кто использует это имя.
Где найти базы данных по товарным знакам?
В каждой стране есть собственное правительственное агентство, которое занимается регистрацией товарных знаков. Многие из них имеют общедоступную онлайн-базу данных зарегистрированных товарных знаков, в которой вы можете искать самостоятельно. Помимо агентств в отдельных странах-членах, в Европейском союзе есть центральное агентство по интеллектуальной собственности, где вы можете зарегистрировать товарный знак в нескольких странах одновременно.
Европейский Союз
Хорватия
Соединенные Штаты Америки
Великобритания
Канада
Австралия
Если вашей страны нет в этом списке, который я предоставил, просто выполните поиск по запросу «[Country Name] trademark search» (на вашем местном языке), чтобы узнать, какой государственный орган занимается регистрацией товарных знаков и как проверять и регистрировать товарные знаки на их веб-сайтах. .
Регистрация изображения логотипа в качестве изобразительного товарного знака
Как и название, логотип должен быть уникальным в рамках бизнес-класса, чтобы его можно было зарегистрировать . Вы не можете использовать изображение яблока в индустрии компьютерного оборудования и программного обеспечения в большинстве стран, но вы можете использовать его в кабинете стоматолога или в консультационных услугах, если нет другой компании, которая уже зарегистрировала свою в этой категории.
В идеале ваш дизайнер должен сам проверить, является ли логотип, который он для вас разработал, достаточно уникальным в рамках категории, чтобы ваша заявка на регистрацию товарного знака была, вероятно, принята.
В некоторых базах данных товарных знаков есть возможность визуального поиска изображений, где вы можете загрузить изображение и найти потенциальные совпадения. Эти совпадения автоматизированы и могут не отражать то, что человек счел бы «похожим», поэтому используйте свое собственное суждение. Еще лучше, если вы уже работали с юристом по товарным знакам, который зарегистрировал ваше фирменное наименование в качестве словесного товарного знака, они могут помочь вам определить, насколько вероятно, что ваш логотип будет считаться уникальным, поскольку у них есть опыт в этой области.
Хотя дизайнер не может нести ответственность за ущерб, если другая компания подаст на вас в суд, ожидается, что каждый дизайнер сделает все возможное, чтобы создать уникальный логотип, который не доставит неприятностей их клиенту. Иногда действительно сложно создать логотип, который был бы на 100% уникальным (особенно если он основан на буквах или обычных формах), и невозможно узнать о каждом похожем логотипе, поэтому могут произойти честные ошибки.
В случае, если ваш логотип не подает заявку на регистрацию товарного знака, потому что аналогичный логотип в этой категории уже существует в вашей стране, я бы порекомендовал дизайнеру создать еще одну версию логотипа без дополнительных затрат, которая пройдет проверку в вашем местном ведомстве ИС, потому что это была ошибка с их стороны. Но вы не можете ожидать, что ваша заявка на регистрацию товарного знака пройдет во всех странах мира, потому что ни у кого нет ресурсов, чтобы проверить все потенциальные конфликты товарных знаков во всем мире. Если вы планируете зарегистрировать товарный знак в стране, отличной от той, в которой расположен ваш бизнес, сообщите об этом дизайнеру, чтобы он мог выполнять проверки во время работы над дизайном вашего логотипа.
Если у вас есть доказательство того, что ваш дизайнер скопировал другой дизайн, вы не должны платить за это. В этой статье я дал несколько советов о том, как защитить себя от неэтичных дизайнеров логотипов .
Резюмируем:
Имена и логотипы могут быть защищены законом, чтобы другие компании в вашей нише и стране не могли их использовать. Это гарантирует, что ваш бренд легко отличить от конкурентов.
Владелец бизнеса также является владельцем товарного знака и, следовательно, несет ответственность за оформление документов и сборы.
Если вы нанимаете агентство, чтобы придумать новое название для вашего бизнеса или разработать логотип, ожидается, что оно проверит, что предлагаемое название или дизайн не нарушает права на существующий товарный знак на вашей территории.
Торговые марки можно зарегистрировать по всему миру, но это довольно дорого.
Если ваш бизнес небольшой и местный и не имеет планов расширения, вам может не понадобиться товарный знак. Однако, если другая компания зарегистрирует товарный знак, они могут заставить вас изменить название вашей компании. Оцените, насколько вероятно это произойдет в вашей стране. (Маловероятно в Хорватии, возможно, весьма вероятно в Соединенных Штатах.)
