название вашего бизнеса — одна из самых увлекательных, но сложных задач, которые вам нужно решить как предпринимателю. Название — это знакомство с вашим бизнесом в мире, первое, что вы слышите, когда вы пишете, то слово, которое, как вы надеетесь, люди запомнят после того, как вы поговорите с ними о вашей компании.
Это не только первое впечатление, но и, как правило, прочный краеугольный камень вашего бизнеса. Вы можете вносить изменения в свой бизнес-план, монетизацию, продукт, электронный маркетинг, дизайн логотипа — практически любую часть стратегии и реализации вашего бизнеса — по ходу дела, но как только вы выберете имя, вы, вероятно, захотите, чтобы оно осталось .
Так как же крестить продукт своих профессиональных усилий на долгие годы, надеюсь? Дизайн-мышление может предложить отличные инструменты, которые помогут сделать идеальный выбор.
Даже если вы раньше не слышали об этом термине, вы, вероятно, уже занимались каким-то дизайнерским мышлением, если когда-либо проводили мозговой штурм в группе или использовали стикеры на семинаре. Лидер этой дисциплины Тим Браун определяет ее как «ориентированный на человека подход к инновациям, основанный на инструментах дизайнера для интеграции потребностей людей, возможностей технологий и требований для успеха в бизнесе».
Мне нравится рассматривать дизайн-мышление просто как набор принципов, инструментов и упражнений, которые позволяют нам структурировать наше мышление и находить более совместные, чуткие и творческие решения множества проблем. Самое интересное в нем — его универсальность; Хотя это инструменты «дизайна», каждый — не только дизайнеры — может успешно использовать их для решения широкого круга задач. Поэтому, когда вы читаете эту статью и выполняете упражнения из буклета, я рекомендую вам мысленно (или физически) обратить внимание на эти инструменты и включить их в свой личный инструментарий, когда вы столкнетесь с другими задачами и проблемами в жизни вашей компании.
Шаг 1: Определите
—
На самом деле забудьте на секунду об имени и начните с рассмотрения более широкой картины. Чем на самом деле занимается ваша компания? Какая миссия? По сути, в какие ценности вы как компания верите и стремитесь показать миру?
Причина, по которой об этом важно подумать, заключается в том, что имя не является отдельной вещью; это первый из многих важных элементов бренда вашей компании. Таким образом, он будет играть роль в других дизайнерских решениях, которые вам придется принять: как визуальных (логотипы , цветовые схемы, упаковка , веб-сайт , дизайн продукта и т. Д.), Так и невизуальных (ценности компании, коммуникация, маркетинг и т. Д.) )
Компания, которая подтверждает это, — это цифровое агентство Huge из Бруклина. Вы можете увидеть «огромный» элемент, воплощенный в самом логотипе, название которого выделено жирным шрифтом, состоящим только из заглавных букв. Вы можете увидеть это в их непринужденном использовании черного и пурпурного в качестве цветовой схемы. Вы можете увидеть это на их веб-сайте в больших изображениях, которые занимают большую часть страницы, и в большом жирном шрифте (я считаю, что шрифт AvantGarde Bold), который сопровождает изображения.
И это были всего лишь элементы визуального дизайна — на этом все не заканчивается. Копия веб-сайта имеет характерный голос, который точно соответствует смелости и дерзости их визуального стиля («Получайте деньги за то, что они наплевать» — главный момент на странице их карьеры), а видео их компании иллюстрирует культуру динамизма и движения на рабочем месте. : группа людей, готовых сделать что-то грандиозное. Все прекрасно сочетается друг с другом, чтобы говорить об основных ценностях инноваций, смелости и масштабного мышления.
Так что найдите минутку, чтобы записать движущие силы вашего бизнеса: достаточно всего нескольких пунктов. Затем продолжайте возвращаться к ним, пока вы проделаете оставшуюся часть этого процесса, чтобы убедиться, что существует связь между названием и основными ценностями вашей компании.
Шаг 2: Откройте для себя
—
Хотя заманчиво сразу же начать составлять списки имен, всегда полезно начать с некоторого исследования, чтобы установить контекст и получить творческие соки.
Освежить в жаргоне
Вы, вероятно, уже знакомы с тем, что происходит в вашей области — в конце концов, это, вероятно, ваша область знаний, — но может оказаться полезным ознакомиться с последними статьями и исследованиями по этой теме. Какие ключевые темы? О чем говорят люди как внутри, так и за пределами отрасли? Какие новые тенденции? Запишите ключевые слова, которые охватывают то, что волнует экспертов и ваших (будущих) пользователей, чтобы обеспечить ориентированность на клиента.
Внимательно относитесь к конкурентам.
Затем поищите своих конкурентов в старом-добром гугле. Если у вас нет прямых конкурентов, поищите крупные компании в вашей сфере. Это должно помочь вам получить общее представление о тенденциях в области именования в вашей отрасли. Вы, конечно, не обязаны соответствовать шаблону, но знайте, насколько вы «отклоняетесь» от него, и убедитесь, что это сделано намеренно. Например, если 99% компаний в вашей отрасли названы «Фамилия, фамилия и партнеры», вы должны знать, что название вашей компании «iHeartLaw» будет замечено — как хорошо, так и плохо, что мы можем ‘ я говорю. Просматривая имена конкурентов, посетите их веб-сайты и подумайте, насколько хорошо каждое имя представляет бренд компании в целом. Запишите тех, кого любите, и тех, кого ненавидите.
Рассмотрим тенденции в области именования компаний.
Вот некоторые тенденции в области именования стартапов, на примере как известных компаний, так и многообещающих стартапов:
Быстрые имена из одного слова; подумайте: Uber или Cups .
Составные слова; подумайте: Evernote или TripleMint .
Человеческие имена; думаю: Оскар или Клэр .
Mash-up имена; подумайте: Instagram или дрессометрия .
Суффиксы типа -ify, -ster или -ly добавляются к словам; подумайте: Spotify , Napster или Contently .
Гласные — переоцененные имена; думаю: Flickr или Stringr .
Преднамеренная ошибка в написании слова (помимо исключения гласных — i превратилось в y, c стало на k или q и т. Д.); подумайте: Lyft , Rubrik или Proov .
У каждой из этих тенденций в области именования есть свои преимущества и недостатки, особенно когда речь идет о логистике создания компании в Интернете, о чем мы подробнее поговорим позже в этой статье. В целом уровень простоты и доступность домена находятся в обратной корреляции, поэтому вам следует соблюдать осторожность, чтобы найти баланс.
Наконец, вы не должны чувствовать себя ограниченными этими форматами. Многие из моих любимых названий компаний не падают аккуратно ни под одну из этих категорий, таких как TheRealReal (То же самое слово в два раза, на самом деле? Тем не менее , это работает.), Robinhood (люди будут принимать вас всерьез? Да.), X.ai ( Что это такое? Точно.) И, конечно же, мой собственный стартап Day100 (Слово и число в названии? Ага, и у нас за этим стоит крутой смысл).
Поэтому рассматривайте эти тенденции не как ограничения, а как удобные примеры, пока вы продумываете варианты или комбинации имен, которые придумаете на следующем этапе.
Шаг 3: Разработка
Теперь мы переходим к самому интересному: разработке идей или мозговому штурму. Вот несколько советов о том, как решить эту проблему, не вдаваясь в семантическое насыщение (забавный феномен, когда повторение слова слишком много раз приводит к потере его смысла) или увязание в заметках (хотя я скажу вам заранее, быть их много):
Количество, а не качество. Да, вы правильно прочитали. В отличие от большинства вещей в жизни, речь идет не о том, чтобы сразу придумать идеальное имя, а о том, чтобы генерировать множество идей, которые могут опираться друг на друга.
Работа в команде превращает мечту в работу. Вы, конечно, можете провести много мозговых штурмов самостоятельно, но свежие взгляды могут быть очень полезными и удивительными. Так что, если вы можете, привлеките других людей и создайте среду для мозгового штурма, в которой люди чувствуют себя комфортно, делясь дикими идеями, а суждения откладываются.
Получите визуальное представление. Как говорят Том и Дэвид Келли в своей книге «Уверенность в творчестве», лидер никогда не должен бояться тянуться к маркеру. Так что не просто пишите, но и оформляйте свои идеи. Плохо рисовать; дело не в артистизме, а в том, чтобы донести смысл. Изображения могут вдохновить имя, и в качестве бонуса теперь у вас также есть видение логотипа вашей компании.
Играйте в игры. Сеанс мозгового штурма, когда вы просто садитесь и пишете кучу имен в стиле потока сознания, не продлится долго. Сделайте это увлекательным и продуктивным, объединив упражнения и задачи. У нас есть все необходимое: ознакомьтесь с нашим буклетом с упражнениями для мозгового штурма.
Немного обмануть. Необязательно придумывать каждое имя в одиночку или с командой. Используйте тезаурус для синонимов релевантных ключевых слов и инструменты именования, такие как Naminum и Namemesh, для широкого диапазона вариаций имени на основе ключевого слова.
Итерировать. Конечно, и здесь действует золотое правило стартапов. Сделайте перерыв (или прогуляйтесь, или вздремните) и повторите упражнение «мозговой штурм» снова, а затем еще раз. Попробуйте разнообразить свое окружение, чтобы продвигать другой творческий процесс. Если это групповое усилие, попробуйте его с разными группами, такими как члены команды, друзья, будущие пользователи и т. Д., И с разными размерами групп.
Шаг 4: Доставка
—
Ваш мозговой штурм, вероятно, дал сотни идей по именованию. Теперь пришло время собрать все клочки бумаги, стикеры и каракули перед собой и начать сужаться.
Вычеркните идеи meh
Вот как:
Во-первых, сгруппируйте их по сходству (например, одно и то же корневое слово) и удалите любые двойники.
Во-вторых, удалите те, которые семантически слишком сложны и которые были бы очень громоздкими для написания / ввода. Поверьте, вы не хотите упускать возможности для продаж в будущем, потому что руководитель продаж не мог написать название вашей компании и, следовательно, не мог связаться с вами в Интернете.
В-третьих, постарайтесь произнести их вслух. Легко ли их сказать? И смешно ли они звучат? Не будьте той представительницей Кремниевой долины, которая придумала SMLLR, стремясь к «меньшему», а затем поняла, что это также можно читать как «запах».
В-четвертых, проверьте это с другими людьми; желательно людей, незнакомых с тем, чем вы занимаетесь. Спросите их об их первоначальных впечатлениях от имени: как оно звучит для них и что заставляет их чувствовать себя. Посмотрите, как это соотносится с ценностями и миссией компании, которые вы изложили в самом начале процесса.
Проверить наличие избранных имен
Теперь, когда у вас есть короткий список имен, вам нужно проверить, действительно ли они пригодны для использования. Вам необходимо проверить не только доступность домена, но и соответствующие социальные сети: Twitter, LinkedIn, Facebook и Instagram являются самыми популярными. Бесплатным универсальным магазином для этого является Namechk , который автоматически проверит для вас доступность каждого введенного вами имени на всех возможных платформах.
Что делать, если он недоступен? Это случается чаще, чем вы думаете; в наши дни большинство областей, особенно простые, давно исчезли. К счастью, есть варианты или творческие настройки, если точное имя, которое вы задумали, недоступно:
Попробуйте популярный некоммерческий домен. Наиболее распространенные альтернативные окончания доменов, особенно для стартапов, — это .co, .io, .net и недавно вошедший в моду .xyz. Вы также можете легко проверить наличие целого ряда окончаний доменов на Namechk .
Получите отраслевую специфику. Некоторые доменные окончания лучше подходят для одних отраслей, чем для других: например, вы можете выбрать .cash для финансов, .tech для технологий, .shop для электронной коммерции и т. Д. Ознакомьтесь с более полным списком .
Станьте более креативными. Пусть окончание домена играет с названием вашей компании, например, такие компании, как soul.camp и Bonus.ly, легко интегрируют окончание в имя.
Компромисс. Оглянитесь на тенденции и посмотрите, имеет ли значение отбрасывание гласной или изменение согласной на ее фонетический эквивалент. Вы довольны этим компромиссом?
Проверить и решить
Хорошо. Вы грубо сузили список, оценили реакцию людей на несколько вариантов, проверили наличие имени, и теперь вы подошли к двум или трем лучшим. Как справиться с этой, казалось бы, невыполнимой задачей — выбрать один?
Если ваша интуиция не постоянно указывает вам в одном направлении, демократизируйте процесс. Конечно, вы можете продолжать спрашивать людей лично, и, хотя это во многих отношениях надежная стратегия, всегда будет некоторая предвзятость и ограниченный размер выборки, влияющие на точность этого опроса.
Вместо этого возьмите его в Интернете. Вот два способа сделать это:
Способ хакера: A / B-тестирование, пусть говорят цифры. Вы можете сделать это, настроив идентичные целевые страницы и запустив таргетированную рекламу для предполагаемых пользователей / клиентов. Затем сравните трафик / вовлеченность и выберите народное голосование. Предпринимательский блог StartupBros — отличный тому пример . Это отличная стратегия, потому что она максимально приближена к моделированию реальной жизни, и вы обязательно примете решение, основанное на данных.
Социальный путь: описанный выше процесс может показаться немного устрашающим или непривлекательным для кого-то с минимальными техническими навыками или для тех, кто предпочел бы не тратить деньги на эти усилия. Подскажите социальный путь: спросите своих знакомых в вашей социальной сети. Скорее всего, у вас есть LinkedIn, Twitter и Facebook, которые для большинства профессионалов легко составят сотни, если не тысячи контактов. Создайте краткий и интересный опрос и поделитесь им с ними. Вы можете сделать это с помощью бесплатных внешних опросов, таких как Google Forms., которые предлагают удобство хранения всех результатов в одном месте и предварительного анализа для вас. В качестве альтернативы вы можете публиковать опросы непосредственно на платформах социальных сетей, используя их встроенные инструменты опроса (Twitter бесплатный, Facebook платный), или просто задавая вопрос и варианты в форме статуса. Конечно, анализ данных потребует некоторых ручных усилий, но скорость отклика, вероятно, будет выше. Какой бы способ вы ни выбрали, скрытым преимуществом социального подхода является маркетинговый эффект: вы повышаете осведомленность о своей компании в своей сети и вдохновляете людей тем, что они имеют право голоса в процессе вашего брендинга.
