Начало работы с брендом и фирменным стилем

У самых успешных брендов есть своя индивидуальность. Вот пять ключевых шагов к созданию вашего бренда и фирменного стиля.

У каждого бренда должна быть уникальная идентичность, которую дизайнеры могут использовать для создания логотипов, веб-сайтов, рекламы и т. Д. Приложив небольшие усилия, эта идентичность может быть преобразована в визуальный опыт, который информирует, привлекает и убеждает ваших клиентов. Подумайте о крупных брендах, таких как Coca Cola или Apple — обычно вы можете различить их рекламные или маркетинговые инициативы еще до того, как увидите их логотип или прочитаете их слоган. Это связано с тем, что у этих компаний сильный брендинг, который задает их визуальный тон и позволяет потребителям мгновенно связываться с ними.

 

В этом пятиэтапном руководстве по созданию бренда и фирменного стиля мы проведем вас через процесс, предложим реальные примеры отличных визуальных эффектов бренда и дадим вам еще больше советов и приемов для определения и разработки бренда вашего бизнеса.

 

  1. Будьте личными со своим брендом

Прежде чем вы сможете разработать брендинг и фирменный стиль, вы должны определить, что представляет собой ваш бренд.

 

Имея это в виду, спросите себя:

 

Какова конечная цель моей компании?

Что моя компания может сделать для клиентов, чего не может сделать никакая другая компания?

Почему вообще была создана компания?

Что я хочу, чтобы клиенты чувствовали, когда они взаимодействуют с моим брендом?

К идее о том, что у бренда могут быть убеждения и мнения точно так же, как у людей, нужно привыкнуть, но как только вы примете это как факт, вы начнете видеть доказательства этого везде, куда ни глянь. В конце концов, бренд — это гораздо больше, чем просто продукт.

 

Потребители имеют право выбора. Когда они хотят купить продукт или услугу, они оценивают свои варианты и принимают решение не только на основании цены, услуги и местоположения, но и того, как бренд заставляет их себя чувствовать.

 

Есть причина, по которой некоторые люди стараются изо всех сил покупать мороженое в Baskin-Robbins, в то время как другие предпочитают Dairy Queen или их местный независимый магазин мороженого. Их впечатление о каждом бренде, сформированное на основе таких факторов, как вывески и упаковка, а также реклама и корпоративная социальная ответственность, определяет их повседневные решения о покупке.

Понимание того, что убеждает ваших клиентов и как ваша компания может их привлечь, является важной частью разработки эффективного корпоративного стиля. Чем больше вы знаете о том, что движет вашим брендом, тем лучше вы сможете использовать его на благо своего бизнеса.

 

Итак, по мере того, как вы становитесь ближе к своему бренду, узнавайте и свою аудиторию. Кто ваш целевой клиент и что им нужно? Разработайте образ покупателя, который определяет каждый тип клиента или клиента и превращает их в вымышленных персонажей. Дайте этим персонажам имена и должности, местоположение, уровень образования, хобби, цели и задачи и сопоставьте каждого из них с выстрелом в голову. Это упражнение поможет вам, вашим маркетологам и вашей команде по продажам представить себе идеального покупателя и сделать более осознанный выбор в отношении того, как позиционировать и продвигать свой бренд.

  1. Напишите историю своего бренда.
READ  7 способов продвигать свой малый бизнес

По мере того, как вы погружаетесь в свой бренд, важно сосредоточиться на рассказывании историй. История вашего бренда должна включать информацию о том, откуда появилась ваша компания и куда она движется.

 

Вам не нужно быть профессиональным писателем, чтобы создать достоверное и убедительное повествование о своем бизнесе. Просто сосредоточьтесь на поворотных моментах в вашей истории и объясните, как они привели вас к тому состоянию, в котором вы находитесь сегодня.

Поскольку история вашего бренда является частью его идентичности, она должна играть роль как в ваших рекламных материалах, так и в вашей маркетинговой стратегии. История вашего бренда может не только определять тон и содержание ваших деловых коммуникаций, как внутренних, так и внешних, но и вдохновлять на будущий контент.

 

В какой степени вы это используете, зависит от вас. Для брендов с долгой и успешной историей такое долголетие может привести к отличному контенту в социальных сетях. В Facebook In-N-Out Burger посвящает страницу своему прошлому, подчеркивая последовательность и надежность своей еды.

Для других наследие может повлиять на дизайн и выбор языка. Компания Benefit Cosmetics, которая имеет корни в районе Миссионер Сан-Франциско, добавила название города происхождения в свой логотип. Сейчас компания работает по всему миру, но ссылка напоминает потребителям, где зародился бренд.

У основателей Benefit было видение. Как сообщает The Guardian , «весь их подход заключался в забавной упаковке китча и продуктах с причудливыми названиями, которые были ускользанием от других косметических брендов того времени». Таким образом, хотя бренду всего 40 лет, он принял ретро-стиль.

 

Benefit регулярно использует изображения старинных кукол и ностальгические слова, такие как «гал», в своих маркетинговых материалах. Изображения, графика и цветовая палитра, с которыми он работает, соответствуют идентичности бренда, о чем свидетельствует хронология компании на ее веб-сайте.

  1. Составьте формулировку своей миссии.

Суть вашего бренда вместе с его историей станет основой вашей миссии, и написание этого станет следующим шагом в разработке вашего фирменного стиля.

 

Этот аспект вашей идентичности представляет собой возможность передать ценности и убеждения вашего бренда. Некоторые также предпочитают сформулировать заявление о видении, которое немного меньше фокусируется на ваших целях и больше на том, как вы планируете их достичь, в то время как другие разделяют свои бизнес-принципы. Знания своей миссии от и до деталей часто бывает достаточно, чтобы вы начали свой путь.

Возьмем, к примеру, бренд одежды Patagonia. Патагония стремится отмечать природу и проводить время на свежем воздухе. Это сообщение встречается в его логотипе, фотографии, которую он выбирает для своего веб-сайта, и в его заголовке в Twitter, который представляет собой поразительный пейзаж, похожий на изображение на его знаковой этикетке.

Потребители не сомневаются, что Patagonia стремится облегчить их эпические приключения, ставит во главу угла качество продукции и находит вдохновение в окружающей среде. Чтобы бренд был убедительным, его ценности должны быть понятны потенциальным клиентам каждый раз, когда они знакомятся с компанией или взаимодействуют с ней.

READ  Товарный знак

 

Вот где появляется это заявление о миссии. На своем веб-сайте Patagonia заявляет, что ее миссия состоит в том, чтобы «создавать лучший продукт, не причинять ненужного вреда, использовать бизнес для вдохновения и реализации решений для экологического кризиса». Весь контент, который он производит, от сообщений в блогах до видео в Instagram, остается верным этой цели.

 

Взгляните на эти другие заявления о миссии и начните думать о том, как вам следует читать. Вы заметите, что каждый из них выражает приверженность бренда своим клиентам и своей конечной бизнес-цели.

 

Amazon: «Наше видение — быть самой клиентоориентированной компанией на Земле; создать место, где люди смогут найти и открыть для себя все, что они захотят купить в Интернете ».

 

KIND: «Мы верим в вдохновляющую доброту и воспеваем ее. Улучшая то, как мы живем, питаемся и относимся друг к другу, мы надеемся способствовать созданию более здоровых, более чутких сообществ, которые разделяют нашу человечность ».

 

Grey’s Flower Shop: «Миссия Gray’s Flower Shop состоит в том, чтобы иметь высококлассный персонал, который удовлетворяет эмоциональные и сентиментальные потребности наших клиентов с помощью высококачественных цветочных продуктов и исключительных услуг, которые превосходят ожидания наших клиентов».

 

  1. Создайте свою визуальную идентичность.

После того, как вы определили свой бренд, пришло время создать свою визуальную идентичность. Сделанный правильно, он отразит индивидуальность вашего бренда, будет соответствовать вашей миссии и, прежде всего, упростит потребителям узнавать ваш бренд в магазинах, в печати, на рекламных щитах и ​​в Интернете.

 

Ваша визуальная идентичность состоит из таких компонентов, как типографика, фотография, тон голоса, цветовая палитра и, конечно же, ваш логотип. Примите во внимание все, что вы теперь знаете о своем бренде, и сделайте так, чтобы визуальная идентичность соответствовала вашим уникальным потребностям. Эта упаковка, созданная студией графического дизайна leolab из Мехико для чайного бренда Leticia Saenz Tea-Sommelier, включает шесть цветов, которые отражают каждый тип чая, от белого чая до черного, зеленого и травяного.

Это не значит, что дизайн вашего бренда не может меняться и развиваться с течением времени. Многие бренды полностью изменили себя или изменили свою визуальную идентичность, чтобы быть более актуальными для современных потребителей и оставаться в соответствии с развивающимися тенденциями дизайна. Цель состоит не в том, чтобы привязать себя к визуальной идентичности на всю жизнь, а в том, чтобы обеспечить ее постоянную эффективность.

 

Возьмите Shell. Его логотип кардинально изменился с первых лет работы нефтегазовой компании, став более красочным и стилизованным. Нынешний логотип Shell достаточно прост, чтобы работать на небольших экранах, таких как экраны мобильных устройств, при этом оставаясь привлекательным и узнаваемым.

Есть еще одна причина, по которой существующая эмблема Shell эффективна, и это потому, что этот бренд не отклоняется от созданной им визуальной идентичности. Дизайн его веб-сайта включает те же желтые и красные элементы, которые вы найдете в логотипе, который клиенты видят на заправочных станциях по всему миру.

READ  Ценность брендинга

 

На странице Shell в Twitter цвета темы подобраны к безошибочной цветовой палитре бренда. На его странице в Facebook есть фотография нефтяного танкера, которая светится желтым и красным светом. Даже подавляющее большинство фотографий, которые Shell публикует в своей ленте Instagram, отражают тот же желтый и красный цвет.

  1. Создайте руководство по стилю.

Сильная визуальная идентичность полезна только в том случае, если вы уделяете приоритетное внимание своему дизайну. Войдите в проверенное временем руководство по стилю. Основные правила, которые он содержит, станут абсолютно критически важными для создания и поддержания вашего фирменного стиля на разных платформах и каналах.

 

Ваше руководство по стилю должно включать примеры вашего предпочтительного использования логотипа, макета рекламы, допустимых цветов и шрифтов, а также общей визуальной атмосферы, которой вы хотите достичь. Будьте как можно более конкретными и подробными и включите наглядные пособия, демонстрирующие ваши предпочтения.

Для потребителей встреча с брендированным контентом, который не совпадает с остальными изображениями и текстом, которые они привыкли ожидать от вашего бизнеса, может вызывать беспокойство. С другой стороны, последовательные визуальные эффекты, связанные с брендом, могут укрепить лояльность и доверие.

 

Если вы все еще не уверены, что руководство по стилю занимает центральное место в вашей стратегии фирменного стиля, подумайте на секунду, кто может создавать, изменять или публиковать визуальные эффекты от имени вашего бренда.

 

Вы работаете с рекламным агентством? Если это так, команде, которой поручено продвигать ваш бизнес, потребуются рекомендации о том, как представить ваш бренд в маркетинговых активах и рекламных объявлениях. Вы сотрудничаете с другими компаниями для перекрестного продвижения своей компании или передаете свои социальные сети на аутсорсинг команде стратегов? Им тоже нужно будет точно знать, как создавать материалы, соответствующие вашему бренду. Это руководство поможет им создавать визуальные эффекты, связанные с вашим бизнесом, без ущерба для целостности вашего бренда.

 

Даже если весь контент, связанный с брендом, создается собственными силами, вы не сможете ориентироваться в средствах массовой информации или на своем рынке без карты. В брендинге эта карта состоит из визуальных элементов, определяющих ваш бренд, и рекомендуемого использования для каждого из них.

 

Естественно, вам тоже нужно будет следить за этой картой. Подумайте о таких вещах, как фоновая графика, которую вы выбираете для своего веб-сайта и учетных записей в социальных сетях. Ваш бренд лучше подходит для использования минималистичного однотонного фона, фотографии или яркого геометрического узора?

 

То, что может показаться простым выбором, на самом деле может определить восприятие вашего бренда общественностью

Related Posts