Личный (персональный) бренд: создание, продвижение, развитие, примеры

Личный бренд — это…

Узнаваемый и обсуждаемый имидж в кругу потенциальных клиентов, имеющий две основные характеристики: охват и репутацию. Охват не обязательно должен быть большим — достаточным, чтобы его знали в профессиональном сообществе и целевой аудитории. Но репутация должна быть хорошей: без нее широкое освещение только во вред.

Личный бренд основан на навыках, индивидуальности, стиле, деловой принадлежности и переданных идеях. То есть все, с чем ассоциируется личный бренд с другими. «Ричард Брэнсон», «Стив Джобс», «Марк Цукерберг» сразу же оживляют образы и ряд ассоциаций: Цукерберг — Facebook, молодой гений; Стив Джобс — Apple, черная водолазка, плохое настроение; Брэнсон — Дева, отвага, новаторство.


Даже не называя имен, а просто показывая фотографии, большинство людей узнают этих предпринимателей

Продвижение собственного бренда

Комплексный подход поможет добиться успеха в продвижении. Владелец личного бренда должен поддерживать созданный имидж, использовать разные рекламные каналы и общаться с другими людьми.

Механизмы и методы продвижения личного бренда:

  • Повышение компетентности. Проходите программы обучения, набирайтесь личного опыта.
  • Привлекайте трафик, улучшая конверсию различных каналов. Распределение бюджета исходя из эффективности рекламных каналов.
  • Экспериментирование способов подачи материалов, рекламных каналов (контекстная реклама, SEO, SMM, статьи в прессе).
  • Рассказывание историй: создание личной истории. Публикация новых результатов, связи с новыми влиятельными людьми.
  • Создавайте, поддерживайте активное сообщество. Ответы на вопросы фолловеров.

Формула успеха выглядит так: (качество контента + регулярные публикации) * достижение * уникальной идеи.

В течение года у СМИ формируется новая личность. Первые результаты будут заметны через 2-3 месяца после начала работ. Вы можете сказать, увеличив количество лидов.

Личный бренд в социальных сетях

В заключение хочу сказать о социальных сетях как о лучших площадках для развития личного бренда. Преимущество социальных сетей неоспоримо — вы напрямую взаимодействуете со своей аудиторией и, комбинируя фото, видео и текст, вы можете создать необходимый имидж себя и своего уровня знаний.

Рассмотрим три популярные социальные сети: ВКонтакте, Facebook и Instagram.

Вконтакте и Facebook

Вконтакте и Facebook похожи. И дело не только в дизайне, кнопках, но и в самом содержании. Комбинация текста, фото и видео играет важную роль. Персональный брендинг в этих социальных сетях чаще всего продвигается через сообщества. Создается группа или паблик страница, в ней публикуются материалы.

Продвижение бренда в ВК и Fb больше ориентировано на создание личного бренда через экспертный контент. Это позволяет занять более выгодную позицию в глазах клиентов, партнеров и заказчиков.

Важной задачей при продвижении в этих двух сетях является создание интересного и экспертного контента. И это касается не только вашего группового материала. Это также касается социальных взаимодействий как в личных сообщениях, так и в популярных профессиональных сообществах, где вы можете выступить в качестве эксперта и продемонстрировать, что у вас есть знания в определенной области.

Вконтакте и Facebook предлагают идеальную возможность следить за тем, что о вас пишут. Это делается путем просмотра упоминаний. Очень простой, но эффективный инструмент. И не забывайте, что если кто-то перепостит вас, это покажет, что вы заметили. Достаточно простого лайка на посте и аватара.

Зачем нужен личный бренд

Люди слушают экспертов и стремятся работать с лучшими. Проекты Студии Лебедева востребованы и имеют высокую цену не потому, что они объективно лучшие на рынке. А еще потому, что Артемий работает над личным брендом и тем самым продвигает свой бизнес.

Личный бренд:

  1. Привлекайте «нужных клиентов.
  2. Упростите поиск менеджера по персоналу или рекрутера. (Если человек известен в Интернете, его легко найти по рекомендациям и даже через Google. В этом случае вам может не понадобиться резюме.)
  3. Закрывает вопросы и возражения от потенциального клиента. Когда видны личные ценности, способности и качества, решения можно принимать сразу.
  4. Помогает устанавливать связи. Медиа-деятели, специалисты, агенты, рекрутеры, рекламодатели часто дружат друг с другом. Человек с сильным личным брендом расширяет профессиональное влияние и делает свою жизнь интереснее.
  5. Это привлекает партнеров и инвесторов. Персональному бренду проще найти единомышленников, готовых вкладывать время и деньги в новые проекты.

ТОП советов по продвижению

  1. Будь собой. Попробовав чужую роль, вы рано или поздно рухнете, вы покажете свое истинное «я». Ищите и развивайте свои сильные стороны и не пытайтесь никого копировать.
  2. Изучите своих конкурентов. Вы должны понимать, что отличает вас от них. Может быть, специалисты в вашей области слишком серьезны, но вы пьете чай с покупателями и разговариваете по душам?
  3. Научитесь регулярно публиковать сообщения. Персональный брендинг сегодня идет рука об руку с блогом. Контент должен выпускаться постоянно. Если вы будете публиковать сообщения каждые две недели, вы исчезнете из поля зрения общественности.
  4. Выходите в эфир. Неважно, это история из Instagram или участие в шоу на YouTube. Мало того, чтобы люди увидели фото, захотели услышать вас, понаблюдали за мимикой и жестами.
  5. Не сдавайтесь, если вас не заметят. Продвижение личного бренда — это не быстрый процесс. Придется вкладываться в продвижение, писать в вакууме, ошибаться с методами продвижения. Помните, что все люди с сильным личным брендом пошли по этому пути.

Как установить связь с наставниками

публичный, брендинг, интернет-маркетинг, креатив, контент, продвижение, стратегия, социальные сети, личный брендинг, ценность бренда, профессия, работа, карьера

Важный ключ к успеху — никогда не переставать учиться. Общение с наставником может стать отличным способом укрепить ваш личный бренд. Почему так важно иметь наставника:

  • Это побудит вас сделать еще немного,
  • Он делится с вами своими историями,
  • Он будет знать, как тебя слушать,
  • Это поможет вам не сбиться с пути,
  • Это поможет вам принимать правильные решения.

Но где искать наставника? Это может быть член семьи или друг, коллега, начальник, местная профессиональная организация, контакты в социальных сетях. Чтобы найти наставника, вам следует:

  1. Проведите исследование и найдите того, кто вас вдохновляет.
  2. Объясните, почему вы обращаетесь к нему.
  3. Поделитесь своими намерениями и выделите области, в которых вам больше всего нужна поддержка.
  4. Обсудите свои цели и планы.
  5. Составьте удобный график встреч.

Что произойдет, если пренебречь персональным брендом

Представьте себе мастера по маникюру с растрепанными руками и грязью под ногтями на фотографиях, опубликованных в социальной сети, или стоматолога с проблемами с зубами. Стоматолог — это бренд, у него есть аудитория, и он должен продемонстрировать свой опыт, чтобы люди ему доверяли. Это касается не только внешнего вида, но и ваших слов и действий. Ярый защитник прав животных и окружающей среды не может позволить себе переиздать норковую шубу с помощью лотереи.

Другими словами, вы должны знать, что и как это может повлиять на вашу репутацию, вы можете избежать наказания за скандал или можете потерять зарплату и всех клиентов.

Когда и кому он нужен

Персональный бренд — это один из инструментов продвижения бизнеса, а также человека как надежного специалиста. Это помогает зарабатывать больше теми же усилиями — продукт, услуга или время дороже, а привлечь клиента дешевле. Среди тысяч людей с похожими предложениями они, скорее всего, выберут того, чей личный бренд покажется покупателю наиболее убедительным.

Персональный брендинг особенно важен в условиях высокой конкуренции.

Неверно, что сильный бренд нужен только медийным деятелям: политикам, актерам, спортсменам или шоуменам. Также пригодятся:

  • Продавцам и продавцам — не быть «сапожниками без сапог», чтобы привлечь больше покупателей.
  • Профессионалы, учителя, эксперты — с целью увеличения количества консультаций и выступлений, увеличения стоимости услуг.
  • Предприниматели — для продвижения своего бизнеса.
  • Фрилансеры — чтобы поднять цены, сделать ваше портфолио более значимым.

Коля механик — сделает тебе лучше, чем в самом дорогом авто-центре.

Вот прямой пример позиционирования Коли и того, как работает ее молва. На трафик и привлечение Коля потратил ноль рублей: просто делает свою работу хорошо, а люди уходят. Потому что знают Колю — не обманывайте!

Прежде чем вывести продукт на рынок и показать его конечному пользователю, продукт необходимо обработать. А вот как произвести базовую обработку мы поговорим ниже.

Когда не стоит заниматься продвижением личного бренда

Однако личный брендинг — не панацея. Не возлагайте на это слишком много надежд и возьмите этот инструмент на прокат только потому, что «это делают конкуренты».

Сейчас это тенденция: одни с энтузиазмом продвигают себя, другие учат, как это делать. Но мало кто задается вопросом, почему именно ему присущ личный бренд. К тому же он не создается на пустом месте, нужен фундамент: результат, умение заявить о себе, время и, желательно, хороший бюджет на продвижение.

READ  7 принципов дизайна логотипа Kick-Ass
Когда не стоит развивать личный бренд Когда оно того стоит
Никаких профессиональных достижений и планов на карьерный рост Человек опытный и готов это доказать
Нет желания терять время, хочу через пару месяцев получить результат Есть понимание, что на развитие личного бренда может уйти больше года
Нет цели, я хочу развивать личный бренд, потому что другие делают Есть конкретные цели и задачи, с которыми может помочь личный бренд
Отсутствие знаний о том, как создать личный бренд, и отсутствие желания тратить деньги / время на обучение Есть понимание, каких знаний и навыков не хватает, есть время / деньги на обучение и консультации со специалистами
Человек вспыльчив и любит спорить в комментариях. Он часто слишком много говорит об эмоциях, после чего приходится извиняться Человек может сомнительно и вежливо отстаивать свою точку зрения. Всегда проверяйте правильность информации перед тем, как говорить

Примеры

Есть много примеров успешного личного брендинга. Например, всемирно известные личности:

  • Квентин Тарантино — режиссер. Его фильмы знают буквально во всем мире. Он позиционирует себя как человека, который привнес в кино особое чувство юмора. Ключ к успеху Квентина кроется в нем: публика смеется над тем, что на самом деле не так уж смешно.
  • Владимир Путин — политик, президент Российской Федерации. Это известно каждому в нашей стране. Он позиционирует себя как кандидат от широких слоев населения и фактически работает с ними — учитывает интересы разных социальных групп, религий и возрастов.
  • Илон Маск — предприниматель и изобретатель. Он является генеральным директором двух крупных компаний Tesla Motors и SpaceX. Обе компании работают с новыми технологиями, поэтому Илон позиционирует себя как приверженец новых решений. В самом деле. Илон водит автомобиль Tesla и планирует совершить полет человека на Марс в 2020-2025 годах. Секрет успеха — постоянное развитие.
  • Королева Елизавета II. Ее личный бренд начал развиваться вскоре после ее коронации, и она до сих пор успешно поддерживает его. Ежедневно Елизавета отвечает на письма простых жителей и на протяжении всего своего правления проявляет поистине достойные королевские манеры и сдержанность.

Другие примеры менее известны. Эти люди известны в близких кругах:

  • Дмитрий Кот — копирайтер, автор. Он широко известен в кругах копирайтеров, авторов, издателей. Дмитрий проводит вебинары, делится полезной информацией с коллегами, пишет тексты. В основе его успеха — грамотное продвижение своего имени.
  • Артемий Лебедев, дизайнер, владелец дизайн-студии. Его популярность во многом обусловлена ​​его активной антирелигиозной позицией и выразительными высказываниями. Многие из его заметок становятся лозунгами среди дизайнеров, издателей и авторов.
  • Илья Балахнин — специалист по маркетингу, гендер, консалтинговое агентство Paper Planes. Добился успеха благодаря кропотливому труду: работал в крупных компаниях, включая Coca-Cola, Beeline, Русский Стандарт и другие.

Как создать личный бренд за 5 шагов

Создание личного бренда требует нескольких шагов:

Шаг №1: Обозначьте цель

очень важно сразу понять, почему вы хотите развивать свой личный бренд. Ваш личный бренд может не помочь вам в достижении вашей цели. Не понимая полностью, зачем вам это нужно, вы можете потратить впустую много времени и ресурсов.

Персональный брендинг поможет:

  • Найти новую работу;
  • Станьте медийным лицом;
  • Увеличьте стоимость ваших услуг;
  • Чтобы завоевать популярность в узком кругу;
  • Укрепление доверия со стороны общественности;
  • Закрепите желаемое изображение;
  • Привлекайте последователей / клиентов / инвесторов / фанатов / работодателей.

После этого нужно, чтобы цель достигла цели. Например: я хочу, чтобы мои коллеги смотрели на меня и цитировали мои утверждения. Конкретные цели помогут выстроить стратегию продвижения. Об этом поговорим ниже.

Шаг №2: Определитесь с позиционированием

Этот шаг должен помочь ответить на вопросы:

  1. Кто я такой?
  2. Чем я уникален?
  3. Какие аспекты своей личности вы готовы раскрыть?

Чтобы найти эти ответы, вам нужно сначала ответить на другие вопросы. Здесь на помощь приходит раскрытие личности. Если есть возможность, оплатите эту услугу. Если нет, попробуйте сами написать ответы на эти вопросы:

  • Какое внимание я хочу привлечь к себе? Что это за люди?
  • Могу я просто сказать это или показать свои навыки?
  • Готов ли я поделиться своими знаниями?
  • Что у меня хорошо получается?
  • Какая внешняя деталь может выделить меня из толпы?
  • Какими тремя прилагательными я могу описать себя?

Здесь вы можете бесплатно скачать анкету для извлечения профиля от маркетингового оператора Лиды Сюльдиной (@lidaplus). Анализ отклика подскажет, на чем строить свой личный бренд.

Здесь происходит мозговой штурм, планирование, генерация идей, но не действия. Действительно, создается фундамент для дальнейшей работы.

Шаг №3: Определите ЦА

Ваша ориентация зависит от вашей целевой аудитории. Вы должны четко понимать, с кем вам нужно встречаться. Помните цель первого шага: «Я хочу, чтобы мои коллеги смотрели на меня и цитировали мои утверждения». В этом случае целевой аудиторией будут коллеги. Так что на них надо работать. Показывайте свою ценность не клиентам, а коллегам. Публикуйте более узкий экспертный контент, рассказывайте о преодолении трудностей на работе.

Если аудитория специалиста — клиенты, им будет интересно:

  1. Как проходит прием (консультация);
  2. Какие есть противопоказания;
  3. Потому что лучше других специалистов;
  4. Потому что ему можно доверять.

Если аудитория специалиста — его коллеги, им будет интересно узнать:

  1. Как решает проблемы с клиентами;
  2. Потому что это адресовано ему;
  3. Как он привлекает клиентов;
  4. Как они могут быть такими успешными, как они есть.

Изображение, содержание, услуги полностью зависят от целевой аудитории.

Семейный психолог с традиционными ценностями может напугать свою целевую аудиторию необычными заявлениями и шокирующими способами.

Статьи в помощь: Какова ваша целевая аудитория Как определить вашу целевую аудиторию в Instagram

Шаг №4: Соберите личный бренд

После того, как вы решили, из каких частей будет состоять ваш личный бренд, вам нужно его собрать.

Вот что вы можете сделать:

  1. Обработать визуальный образ вместе с парикмахером, стилистом, визажистом;
  2. Провести несколько профессиональных фотосессий в новом образе;
  3. Создавайте социальные сети и наполняйте их контентом;
  4. Напишите свою историю, чтобы поделиться с аудиторией;
  5. Напишите несколько сообщений о своих ценностях, убеждениях, целях, занятиях.

Прийти с:

  • Стиль общения. Вы будете разговаривать с людьми смело, приветливо, с юмором или, наоборот, холодно и серьезно.
  • Имя. Под каким именем вас будут называть. Можно псевдоним придумать.

Можно серьезно отнестись к проблеме и разработать полноценный брендбук.

Статьи в помощь: Как разработать брендбук Типы постов в Instagram для личного профиля Как создать заголовок в Instagram Как создать план рассказывания историй по содержанию для социальных сетей

Шаг №5: Начните продвижение

Если речь идет о социальных сетях, то: настройте таргетинг, акции, купите рекламу у блогеров.

Обязательно прочтите статью о SMM-стратегии. Поможет сориентироваться в продвижении в социальных сетях и не тратить зря бюджет.

Помимо социальных сетей, вы можете:

  • Запишите подкаст;
  • Согласуйте публикации в СМИ;
  • Создать блог-сайт;
  • Согласуйте гостевые посты с коллегами.

Но эффективнее построить личный бренд в социальных сетях, например в Instagram.

Справочные статьи: книги по брендингу и курсы личного бренда по личному бренду

Личный бренд , брендинг, селф маркетинг — можно разобрать на этапы и, идя по порядку, заниматься проработкой себя до бесконечности!

Я выделил 10 этапов:

1. Выберите нишу, в которой вы будете строить себя как эксперт. Существует множество приемов, как выбрать нишу и не ошибиться.
Например, при выборе ниши я выбираю 15 критериев (редко более или менее):

— личная компетентность
-наличие приложения
— коэффициент сужения
— медленная конкуренция
-новый океан
-наличие денег
— темпы роста
— растущая тенденция
-разная аудитория
— отсутствие сезонности
— повторные продажи
— средний контроль
— короткий транзакционный цикл
-время — деньги
-возможность изменения размера

2. Создайте конкурентную карту. В нише достаточно крупная рыба, которая унесет от вас всю вашу добычу, или эта ниша очень глубокая — только ее никто не видит и все плывут на поверхность в поисках кормушки.

3. Разработайте редакционную политику — с кем я работаю, а с кем не работаю. В личном брендинге очень важно окружить себя нужными клиентами. Это как фейсконтроль в ночном клубе: впускают в этот клуб тех, кто хочет, и тех, кто создаст в нем атмосферу. То же самое и при работе с клиентами. Мой совет: не работайте с шатунами и узнайте их на входе!

READ  Женщины для бизнеса - 10 способов, которыми визитные карточки производят неизгладимое первое впечатление

4. Рассказывание историй: как я попал в эту нишу, с какими трудностями столкнулся и как я их всех победил. Люди любят рассказы, и когда о тебе есть что почитать, ты уже выиграл.

5. Сформируйте свою миссию (почему вы? Что вас мотивирует? О чем вы говорите?)

6. Создайте свой PITCH — это ваша уникальная речь. Например, я приведу на ваш сайт до 1000 теплых клиентов за один день. Продайте свою квартиру на 10% выше рыночной менее чем за неделю. Это ваше основное предложение, которое вы пишете на сайте, в социальных сетях и везде — в конце концов, вы скажете в очереди на чашку кофе на следующем мероприятии.

7. Расскажите о себе в цифрах (12 лет продаж, более 60 проектов и так далее: задача этого блока — показать, насколько вы крут)

8. Визуальная упаковка всех точек контакта. Визитки, логотипы, как вы выглядите в социальных сетях, какое сообщение вы передаете своей внешностью! Вы говорите о серьезности или, наоборот, о безрассудстве?

9. Соберите отзывы. Люди покупают продукт, которым они пользуются (по их мнению) или который им нравится. Поэтому люди, о которых говорят о вас, должны отражать суть вашего бренда, вашу сущность!

10. Создайте продуктовую линейку. По каждому запросу должно быть подготовлено предложение. До 86% обращений клиентов повторяются. Организуйте и выстраивайте путь к покупке (воронка продаж)

Есть более 15 критериев, которым вы должны следовать, прежде чем создавать свой личный бренд, но они более глубокие, и не все теперь поймут, что с ними делать.

Представители сильного персонального бренда

Если говорить о мировом рынке, это Джефф Безос, Эллен ДеДженерес, Джек Ма, Ким Кардашьян, Опра Уинфри. Это успешные и известные в своей области люди, сумевшие развить и продать свой имидж. Их приглашают на интервью и съемки, их слушают, с ними сотрудничают мировые бренды. В России хорошо известны Олег Тиньков, Ксения Собчак, Андрей Малахов, Ольга Бузова, Анастасия Ивлеева, Юрий Дудь.

Что объединяет этих людей? Они активны в социальных сетях или на телевидении, предпринимают смелые действия и делают смелые заявления, профессионально развиваются и постоянно увеличивают свою аудиторию. У известных брендов есть чему поучиться. Как? Следите за их жизнью, социальными сетями и проектами и учитывайте успешные действия при продвижении своего личного бренда.

Как определить целевую аудиторию

Если вы продаете услуги, вы ищете потенциальных работодателей, если вы продаете товары, вы ищете клиентов. Но целевая аудитория — это реальные люди. Постарайтесь создать свое личное сообщество и создать прочную связь со своей аудиторией. Для этого нужно понимать «своих» людей, отдавать много энергии и уметь поставить себя на чужое место.

Обычно целевая аудитория:

  • ваши коллеги и конкуренты.
  • люди, которые будут вам платить (работодатель / клиент);
  • люди, которые могут влиять на тех, кто будет вам платить;

Чтобы решить, кто будет платить вам:

  • оцените свои навыки;
  • опишите этих людей (примерный возраст, пол, профессия и т д);
  • нужно четко представлять, какие люди помогут вам подняться на следующий уровень;
  • понять их мотивацию;
  • составьте четкий план действий.

Если вам нужно сотрудничество с влиятельными людьми:

  • хорошенько подумайте, как и через кого вы можете установить с ними контакт, составьте четкий план.
  • найти для вас надежных специалистов;
  • подробно опишите их;

Не забывайте, что у вас есть сторонники, они вам помогают:

  • своевременно информировать их о новостях.
  • найдите свою «группу поддержки»;
  • поделитесь с ними своими планами и целями;

Как создать онлайн и оффлайн присутствие

Очень важным моментом в создании личного бренда является создание вашего присутствия в сети и офлайн. Это для регистрации в социальной сети или запуска собственного веб-сайта и создания личного сообщества.

  • Постоянно публикуйте новую полезную информацию, и вы быстро заметите, как увеличится посещаемость вашего блога.
  • Ваш сайт: выберите простой и запоминающийся домен и зарегистрируйте его. Сегодня вы можете легко создать веб-сайт самостоятельно с помощью WordPress.
  • Зарегистрируйтесь в социальной сети, выберите простое и запоминающееся имя пользователя и следите за обновлениями и новыми платформами. Используйте фотографии высокого качества, проявите творческий подход, выделитесь.
  • Расскажите о себе и своей деятельности, предоставьте примеры работ и отзывы довольных клиентов, не забудьте добавить свои контакты.
  • Также будет полезно создать собственные визитки или буклеты.

Люди также будут интересоваться вами, когда вы принимаете душ или спите.

Можно ли развивать Я-бренд с плохой репутацией

С плохой репутацией мало шансов создать действительно эффективный личный бренд.

Однако из этого правила есть исключения. Возьмем, к примеру, человека года по версии GQ, блогера и музыканта Моргенштерна. Скандальный исполнитель оскорбляет фанатов, высмеивает русский рэп и злоупотребляет алкоголем, но при этом получает огромные гонорары за выступления, сотрудничает с брендами и дает интервью Дудю.


Скриншоты из историй Моргенштерна в Instagram о том, как он бросил статуэтку GQ Award на пол машины как ненужный предмет

При этом другим звездам достаточно репоста сомнительной новости или высказывания непопулярного мнения, чтобы получить волну критики. Достаточно вспомнить Регину Тодоренко, которая говорила о домашнем насилии в прямом эфире: зрители восприняли ее слова так, как будто она обвиняла жертв насилия. Об этом подхватили СМИ, журнал Glamour лишил ее титула «Женщина года», а бренды расторгли рекламные контракты.

Или возьмем скандал между Олегом Тиньковым и Немагией. После обыска и возбуждения уголовного дела они прекратили сотрудничество с популярным проектом по организации рэп-баттлов Versus bank. Многие другие тоже отказались от контрактов и демонстративно вырезали карты Тинькофф Банка в своих видеороликах. И вся история началась с нелестного заявления банкира: «Они все ***** (проклятые) блогеры, собираются продать свою мать за бабушку».


В итоге Олег Тиньков записал видео с извинениями и просьбами для блогеров «Nemagià»

Конечно, репутацию можно восстановить, но осадок останется. Главное, все говорить и делать честно. Если общество поймают на лжи, потребуется много усилий, чтобы вернуть доверие.

Нужен ли он, чтобы работать по найму

быть «неназванным» сотрудником в компании — это совершенно нормально, но личный бренд может поднять вас на новый уровень. Если специалист станет узнаваемым, начальство это заметит, появятся полезные связи, будет больше уважения со стороны коллег и партнеров. Вы также можете получить приглашение от более крупной компании.

Если человек думает только о поиске работы, то личный бренд может восполнить отсутствие каких-либо навыков. Сегодня многие ищут сотрудников с сильным личным брендом и хорошей репутацией, а не просто с идеальным резюме.

Два ярких примера, когда компании нанимали известных людей по личному бренду: Илья Прусикин — креативный директор «Связного», Сергей Шнуров — генеральный продюсер RTVI.


Это видео Прусикина набрало 1,3 миллиона просмотров на YouTube. Популярная личность делает его рабочее место более популярным
Помимо высокого положения и, вероятно, хорошей зарплаты, Шнуров получил свободу действий и возможность водить машину в своем стиле

Раскрутка и развитие

Продвижение личного бренда в социальных сетях

Социальные сети — лучшее место для личного брендинга, особенно для тех, кто начинает с нуля. Это связано с тем, что продвижение в социальных сетях не требует больших денег и позволяет значительно расширить охват (сделать свое имя более узнаваемым) с минимальными усилиями. Например, аудитория только социальной сети Вконтакте составляет 97 миллионов человек в месяц. Среди них вы легко найдете свою целевую аудиторию, которой будет интересен ваш контент.

Рекомендуем зарегистрироваться одновременно в трех социальных сетях: Вконтакте, Instagram, Facebook. Их аудитории иногда пересекаются, но в любом случае охват целевой аудитории будет шире. Чтобы не думать о трех разных стратегиях продвижения, можно дублировать посты во всех трех социальных сетях.

Чтобы продвигать свой личный бренд в социальных сетях, следуйте этим простым рекомендациям:

  1. Грамотно оформьте свою личную страницу. Заполните описание профиля, укажите в нем основные навыки, достижения или личные качества. Покажите, почему вы строите свой личный бренд и чем можете быть полезны своей целевой аудитории. Загрузите фотографию — желательно, чтобы она имела вас и какую-то связь с той нишей, в которой вы себя продвигаете. Универсальный вариант — фото в деловом костюме на белом или пастельном фоне — его используют бизнесмены, редакторы, политики.
  2. Посмотри на стену. Никто вас не прочитает, если вся стена будет завалена репостами разнородных групп. Если возможно, создавайте контент самостоятельно: напишите кейсы или короткие заметки, советы и размышления, свое отношение к хайп-событию или мини-отчет за свой день. Добавьте фотографии или изображения, чтобы привлечь внимание к публикации. Если вы публикуете полезную информацию, добавьте небольшой комментарий или откройте абзац. Это покажет, что вам есть что сказать своим читателям. Также подумайте об обновленных алгоритмах новостной ленты — чтобы ваши сообщения были видны, у вас должна быть заинтересованная аудитория. Задавайте вопросы читателям, публикуйте опросы, нажимайте на горячие темы, чтобы получать комментарии и лайки.
  3. Свяжитесь со своей целевой аудиторией. Подпишитесь на тематические группы, в которых общаются ваши коллеги, потребители или другие целевые группы. Оставляйте комментарии под сообщениями. Если пользователь задает вопрос, ответьте на него подробно: желательно с примерами, фактами и личным мнением. Желательно, чтобы в каждом развернутом комментарии был смысл, будет польза для читателей. Вы также можете просто высказать свое мнение — чем больше сообщений вы оставите, тем больший охват будет у вашего личного бренда. Но не переусердствуйте — оставляйте комментарии только там, где это необходимо, и не используйте шаблоны.
  4. Добавь меня к своим друзьям. Подписывайтесь на страницы своей целевой аудитории или своих коллег. Это необходимо для первоначального раскрутки страницы: довести ее минимум до 100-200 подписчиков или друзей. Чем больше вы общаетесь и чем больше полезной информации вы даете, тем чаще они сами будут добавляться вам. Если вы не хотите тратить время на рассылку приглашений вручную, вы можете прорекламировать свою страницу или группу, предварительно сегментировав целевую аудиторию — это сработает, если вы правильно настроите кампанию.
  5. Отслеживайте упоминания. Используйте поиск по новостям или специальные программы или скрипты, чтобы отслеживать все упоминания вашего личного бренда. Обратите внимание на упоминание имени и фамилии. Если вас хвалят в постах, скажите «спасибо». Если заметили обратную сторону, исправьте. Не прибегайте к оскорблениям и пустым обвинениям: оставьте развернутый комментарий с фактами, аргументами, своим видением ситуации. Это поможет показать, что вы правильно общаетесь с клиентами и можете найти выход из сложной ситуации.
READ  Стратегии брендинга

Постепенно вы станете узнаваемыми в группах, в которых общаетесь. Количество подписчиков увеличится, появятся личные сообщения от коллег или целевой аудитории. Не игнорируйте их, отвечайте подробно и по существу — это создаст положительную репутацию и еще больше расширит охват вашего личного бренда.

Другие площадки

Помимо социальных сетей, личный бренд можно развивать и продвигать на многих других платформах. Между ними:

  • Offline и online мероприятия — посещайте конференции, выставки, собрания и общайтесь: предложите организаторам интересную тему и опишите программу выступления
  • Тематические сайты — предлагайте им сотрудничество: вы готовы разместить для них материал, они имеют указание по статье со ссылками или без них
  • Ваш сайт: заведите блог и публикуйте руководства, обзоры, интересные информационные статьи, видео и другие типы контента, которые могут быть полезны пользователю
  • СМИ — сотрудничайте с блогерами, новостными сайтами, печатными СМИ: не отказывайтесь от интервью, предлагайте свои статьи и заметки
  • Книги: вы можете написать свою книгу в той нише, которую вы знаете лучше всего: это значительно повысит уровень компетентности в глазах потребителя
  • Темы форума — Зарегистрируйтесь на них, общайтесь в подходящих темах, создавайте свои, размещайте ценную информацию
  • Консультации — это не совсем площадка, но вы повысите уровень владения языком в глазах целевой аудитории, если будете проводить консультации онлайн и офлайн

Преимущества работы с личным брендом

Поговорим теперь о плюсах и минусах личного бренда. Тот, кто утверждает, что каждому нужен личный бренд и приводит какие-либо аргументы, забывает о его недостатках. Мы открыто говорим о том, что положительно, а что отрицательно в работе над нашими собственными упоминаниями.

Начнем с плюсов:

  • Персональный брендинг позволяет вам выделиться. Это видно в России. Вы не просто еще один бизнесмен, фрилансер или сотрудник. У вас есть имя, они говорят о вас, и за вами стоит история.
  • Личный бренд позволяет вам формировать вокруг себя нужную среду. Чем выше вы продвигаетесь по карьерной и социальной лестнице, тем больше меняется ваше окружение. А персональное продвижение позволяет всегда быть на ступеньку выше тех, у кого нет собственного бренда. И для этого будут люди, которые знают и могут сделать больше, не говоря уже о бесполезных ценностях и мотивациях.
  • Персональный брендинг — это долгая работа. Если правильно работать с личным брендом, оказывается, что даже если вы мгновенно остановитесь или притормозите, все будут знать вас как специалиста.
  • Персональный брендинг вызывает ассоциации. И это важно. Вы ищете хорошего специалиста по таргетингу? Вы запомните, о ком все говорят и кого советуют. И не просто очередной безымянный специалист.

Создание личного бренда принесет огромную пользу любому, кто взаимодействует с людьми и продает товары и услуги. Особенно сейчас, когда самая востребованная профессия — помощник по зарабатыванию денег.

Но у личного брендинга есть и недостатки, о которых стоит упомянуть:

  • Постоянная реклама и внимание. Локально и в рамках ниши это не так очевидно. Но когда человек выходит за рамки этой картины, на него сразу обращают внимание тысячи людей. И это не для всех безболезненно, достаточно взглянуть на современных блогеров.
  • повредить личному бренду очень легко. И чем публичнее человек, тем тщательнее он должен подбирать слова. Неосторожные слова и действия приводят к тому, что общественное мнение может измениться и исправить это будет сложно.
  • На личный бренд можно повлиять извне. Это следствие первого недостатка. Не только ваши действия могут навредить, но и чужие слова о вас. Именно поэтому нужно внимательно следить за негативом и максимально корректно реагировать.

Личный бренд, безусловно, важная вещь в современном обществе. Сейчас конкретные специалисты получают больше, чем того стоят их знания и умения. И все зависит от того, что эта тенденция будет только усиливаться. Люди, которых вы не знаете, — это ваши деньги, ваша слава и ваши возможности.

С чего начать создание личного бренда

Ставьте цели и четко понимайте, какой образ вы хотите сформировать в других.

Задавать вопросы:

  • Какие ассоциации это должно вызывать?
  • Какие задачи я могу с ним решать?
  • Чего я хочу достичь с помощью личного бренда?
  • Что должны представлять люди, когда они слышат мое имя?
  • В каких проблемах я должен быть экспертом в глазах других?

Это основа бренда. Затем вы можете начать наращивать свою аудиторию и укреплять свою репутацию. Самые популярные способы улучшить свой имидж и расширить охват:

  • писать статьи для отраслевых журналов, издавать путеводители и книги;
  • быть активным вне своего аккаунта: комментировать посты других людей, участвовать в видеотрансляциях других блогеров;
  • создавать аккаунты в социальных сетях, где есть целевая аудитория, и регулярно размещать что-то полезное;
  • создать сайт с портфолио и полезным контентом;
  • заказывать рекламу лидерам мнений.

И помните, что личный бренд — это бизнес, а не хобби. Это еще одна трудоемкая и зачастую дорогостоящая работа. Новая «торговля» будет конкурировать с основным бизнесом и отдыхом, будет диктовать свои правила в отношении деятельности, деклараций и даже гардероба.

Будьте собой

публичный, брендинг, интернет-маркетинг, креатив, контент, продвижение, стратегия, социальные сети, личный брендинг, ценность бренда, профессия, работа, карьера

Не забывай о своей уникальности, всегда будь собой. Это поможет вам выделиться среди конкурентов. Чтобы понять, что делает вас уникальным, сделайте следующее:

  • Превратите их в личные цели бренда.
  • Составьте список любимых занятий, опишите свою историю.
  • Выделите свои самые важные особенности.

Личная история также может помочь вам выделить вашу личность. Ответьте на следующие вопросы:

  • Какое у тебя видение?
  • Зачем ты это делаешь?

Попробуйте написать свою историю. Не забывайте говорить о том, что вы делаете для людей, и о ценности, которую вы предлагаете. В конце добавьте призыв к действию. Будьте собой, гордитесь своими достижениями и прислушивайтесь к мнению других. В конце концов, личный бренд должен отражать вашу личность. Только так он будет по-настоящему эффективным и уникальным.

Приятного чтения? Отличные статьи (например, эта) в вашем почтовом ящике Социальные сети Публичный контент Интернет-маркетинг креативная стратегия личного брендинга продвижение бренда вакансии карьера ценность бренда
Ия Пфанстил

Источники

  • https://reklamaplanet.ru/marketing/licnyj-brend
  • https://www.the-village.ru/business/specials/staratel
  • https://kakzarabativat.ru/marketing/lichnyj-brend/
  • https://synergy.ru/bs/journal/career/marketing/chto_takoe_lichnyy_brend_i_komu_on_nuzhen
  • https://rusability.ru/pfanshtil/polnii-gid-po-sozdaniyu-lichnogo-brenda/5fd295a02dda593c3483e141
  • https://skillbox.ru/media/marketing/chto_takoe_lichnyy_brend_i_kak_on_pomogaet_v_karere/
  • https://martrending.ru/brending/lichnyy-brend
  • https://postium.ru/lichnyj-brend-sozdanie-prodvizhenie-i-razvitie/
  • https://vc.ru/marketing/124822-personalnyy-brending-lichnyy-brend-self-marketing-poshagovyy-algoritm-sozdaniya

[свернуть]

Related Posts