«Познай самого себя.»

Когда дело доходит до создания бренда , эта цитата имеет больший вес, чем вы думаете.

Компании часто начинают действовать в рамках своей отрасли с учетом того, что они хотят создать и кому они хотят продавать. Однако они забывают о ключевом фундаменте, обеспечивающем устойчивый и стабильный рост для будущего их организации: идентичности бренда.

Создание фирменного стиля требует большего, чем просто великолепный дизайн логотипа или написание манифеста . Хотя каждый из этих элементов вносит свой вклад в идентичность бренда, они не определяют его. Знание того, как создать идентичность бренда, означает признание того, что ваша идентичность — это полная сумма вашего бизнеса — все, что делает вашу компанию уникальной сущностью, которой она является (или должна быть).

Есть множество брендов, которые создали невероятную идентичность бренда, например Apple — компания, определяемая своей приверженностью инновациям и простоте, или Snapchat — бизнес, полностью ориентированный на развлечения и временные впечатления.

В сегодняшней статье мы собираемся дать вам фору в создании идентичности бренда, которая будет работать на вас — чего-то, что вы можете использовать, чтобы влиять на своих клиентов и привлекать их к каждой точке взаимодействия с бизнесом. Мы предупреждаем вас — это непростая задача, но это важная часть победы над конкурентами и успеха в вашей деловой среде.

Без индивидуальности, как вы можете ожидать, что ваша личность , ваш маркетинг или ваш имидж найдут отклик у вашей аудитории?

Давайте начнем ваше путешествие к самопознанию.

Что такое фирменный стиль?

Начнем с основ. Идентичность бренда — это идентичность человека. Это небольшие причуды, черты характера и даже повседневное поведение, которые определяют ваш бренд. Это то, что выделяет вас как нечто большее, чем просто клон конкурентов в вашей отрасли, и помогает налаживать отношения с вашими целевыми пользователями.

Таким образом, ваш фирменный стиль включает в себя все, что вы используете для позиционирования и продвижения своего бренда, включая дизайн логотипа, ваши коммуникационные материалы, ваш веб-сайт и ваше присутствие в социальных сетях . Обнаружение того, как создать идентичность бренда, должно помочь вам:

Повысьте доверие клиентов к вашей компании.

Повысьте доверие людей к вашему бренду.

Повышайте узнаваемость, придавая своему бизнесу индивидуальность.

Создавайте новые запросы, ведущие к клиентам и покупателям.

Определите уникальные аспекты вашего бизнеса.

Чтобы найти свой фирменный стиль, вам понадобятся следующие вещи:

1. Заявление о видении

Создание фирменного стиля начинается с заявления о видении — исследования того, чего вы хотите достичь в своем бизнесе как в долгосрочной, так и в краткосрочной перспективе. Лучшие заявления о видении — это те, которые вы можете выразить в одном предложении, и они должны охватывать:

В уникальных точках продаж (USP) ваш бренд.

Где вы хотите быть в следующие 5, 10 и 15 лет.

Какие термины вы бы использовали для описания своего бренда.

Какие услуги и продукты вы можете предложить.

2. Заявление о миссии

Заявление о миссии или манифест бренда — это ваша возможность определить стремление вашей компании. Заявление о вашей миссии должно быть четким, кратким и понятным для каждого человека, связанного с вашим брендом (включая сотрудников и клиентов). Создавая фирменный стиль, спросите себя:

Какие болевые точки необходимо решить этой компании?

Что мы можем сделать, чтобы информировать и вдохновлять наших клиентов?

Какие ценности мы собираемся использовать в нашем процессе?

Почему клиенты и покупатели должны покупать у нас?

Ознакомьтесь с их вдохновляющей миссией в «Life is Good» .

3. «Сущность»

Когда вы учитесь создавать идентичность бренда, ваша «сущность» — это, по сути, набор терминов или характеристик, которые вы использовали бы для описания своей компании. По сути, это то, что вы хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали, когда они взаимодействуют с вашим брендом. Например:

Lush — это «этично»

Apple «новаторская»

Дисней «волшебный»

1. Ценностное предложение или позиция

Наконец, чтобы помочь вам начать свой путь к созданию фирменного стиля, вам необходимо понять его позицию . По сути, это ваше описание уникальной ценности, которую ваша компания может дать вашим клиентам, и причин, по которым ваш бизнес существует. Он должен определять демографию вашей аудитории, с каким сегментом рынка вы пытаетесь подключиться, что обещает ваш бренд и почему вы отличаетесь от своих конкурентов. Поскольку все бренды должны быть уникальными, заявление о позиционировании бренда поможет выделить вас.

Как создать фирменный стиль, шаг 1: процесс исследования

Создание впечатляющей идентичности бренда означает полностью посвятить себя процессу понимания своей компании и поделиться своим восприятием бренда со всем миром. Это означает, что, как и в случае с любым другим аспектом создания бренда , вам необходимо провести много исследований.

Ваше исследование вашего бизнеса начнется в разделе выше, когда вы начнете искать свою ценность, вашу миссию и свою сущность. Как только вы почувствуете ясность в этих элементах, вам нужно будет немного глубже погрузиться в следующие вещи:

Ваша аудитория: хотя многие компании хотят иметь возможность общаться с как можно большим количеством разных клиентов, правда в том, что наилучшие результаты достигаются компаниями, которые могут определить свой идеальный пользовательский образ . Найдите людей, которые могут извлечь наибольшую выгоду из вашей компании, и решите, как вы можете больше всего удовлетворить их потребности и индивидуальность.

Ваши конкуренты. Одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать, изучая, как создать идентичность бренда, — это изучить конкурентов в вашем пространстве. Анализ конкуренции не только вдохновит вас, но и поможет избежать случайного создания бренда, слишком похожего на кого-то другого в вашей отрасли.

Ваша личность. Деловая личность проистекает из вашего понимания своей «сущности». Вы можете изобразить свою личность во всем, что вы делаете, от использования цвета (золотой и фиолетовый передают элегантность) до тона голоса, который вы используете в своих социальных сетях и сообщениях в блогах.

Если вы учитесь создавать идентичность бренда с помощью профессионального брендингового агентства , они часто помогут вам выполнить так называемый «SWOT-анализ» , который поможет вам определить позицию вашего бренда. Аббревиатура расшифровывается как:

Сильные стороны: посмотрите на сильные стороны вашего бизнес-предложения и определите, как они могут дать вам преимущество перед конкурентами.

Слабые стороны: определите, где вы находитесь в невыгодном положении, и подумайте, как сократить разрыв между вами и вашими конкурентами.

Возможности: в каких сферах может развиваться ваш бизнес? Какие у вас есть шансы на успех?

Угрозы: выясните, какие элементы вашей среды могут вызвать проблемы для вашего проекта или бизнеса.

SWOT-анализ просто помогает вам точно определить, где вы находитесь на своем рынке, прежде чем вы начнете внедрять элементы дизайна и коммуникации для идентификации вашего бренда.

Как создать фирменный стиль. Шаг 2. Внедрение дизайна.

Когда у вас будет твердое понимание сути вашего бизнеса, вы будете готовы перейти к разработке своего «визуального» бренда. Это будет включать оценку как вашего присутствия в сети , так и ваших офлайновых СМИ. В конечном итоге цель состоит в том, чтобы убедиться, что все, что предназначено для визуального улучшения вашего бренда, соответствует миссии бренда и ценностям, которые вы установили в «исследовательской» части создания идентичности вашего бренда.

Обычно самым важным элементом вашей визуальной идентичности является ваш логотип . Логотип — это ваш шанс передать значение вашего бренда простым изображением, независимо от того, используете ли вы графику, значки или типографику. Ваш выбор логотипа должен помочь информировать другие элементы в создании фирменного стиля, такие как ваша цветовая палитра и использование шрифтов. Не забывайте о следующем:

Цвета: изучая, как создать фирменный стиль, вы должны понять, что цвета имеют решающее значение. Выбор цвета может повлиять на вашу репутацию и изменить отношение покупателей к вашему бренду. Это потому, что у нас есть психологические реакции на разные оттенки. Оранжевый символизирует уверенность, синий — профессионализм и т. Д. Выбирайте цвета, которые отражают ключевые характеристики вашего бренда.

Шрифты: Типографика — мощная вещь. Как и цвета, разные шрифты могут вызывать разные эмоциональные реакции. Например, шрифты без засечек часто воспринимаются как более «неформальные». Убедитесь, что после того, как вы выбрали шрифт (или небольшую коллекцию шрифтов) для своего бизнеса, вы постоянно их придерживаетесь.

Последовательность: Последовательность всегда будет иметь решающее значение для создания сильного бренда . Чем больше вы повторяете конкретное сообщение или визуальный образ, тем более знакомым он становится вашей аудитории. Убедитесь, что вы изложили правила создания фирменного стиля в «руководстве по стилю», которому может следовать каждый в вашей организации. Это руководство должно включать подробную информацию о вашем выборе цветов, типографики, изображений, размеров и т. Д.

Имейте в виду, хотя последовательность важна для любого бренда, это не означает, что ваш бизнес должен оставаться неизменным на протяжении многих лет. Самые влиятельные бренды — это те, которые могут адаптироваться к потребностям своих клиентов и тенденциям рынка. Убедитесь, что, когда вы учитесь создавать идентичность бренда, вы вносите достаточно гибкости в свои руководящие принципы, чтобы поддерживать заинтересованность вашей аудитории. Никому не нравится устаревший бренд.

Как создать фирменный стиль, шаг 3: интеграция идентичности

Создание фирменного стиля — это нечто большее, чем правильная визуальная сторона .

После того, как вы определили, как должен «выглядеть» ваш бренд, вам нужно будет выяснить, как он должен звучать, когда вы общаетесь со своими сотрудниками, клиентами и покупателями. Сегодняшние потребители ищут бренды, с которыми они могут связаться на эмоциональном уровне. Это означает, что современные бренды должны иметь опыт, историю и ценность.

Часто ценность предлагается за счет использования контент-маркетинга, чтобы заинтересовать клиентов и повысить узнаваемость бренда. Однако, прежде чем вы сможете начать свою контент-стратегию, вам необходимо интегрировать свою личность в свои коммуникации, учитывая следующие элементы:

Язык: когда дело доходит до создания идентичности бренда, очень важно использовать язык. Вам нужно будет выбрать тон, соответствующий уникальной индивидуальности вашего бренда. Другими словами, если вы сложная формальная компания, используйте профессиональный язык. С другой стороны, если вы ведете непринужденный бизнес, обращаясь к более молодой аудитории, вам может сойти с рук более неформальный тон.

Эмоции: клиенты лояльны к брендам, с которыми они могут установить эмоциональную связь. Выражение эмоций в вашем контенте означает размышление о том, как сделать свой бизнес более «человечным». Подумайте об использовании подкастов и видео, чтобы люди могли «увидеть и услышать» ваш бренд. Подумайте, как вы можете реализовать свой тон в своем контент-маркетинге , и убедитесь, что у вас есть сильная история бренда .

Связи: поскольку сегодняшний маркетинг — это налаживание связей, то, как вы общаетесь со своей аудиторией, так же важно для идентичности вашего бренда, как и то, что вы решите сказать. Проведите исследование, чтобы выяснить, на какой тип маркетинга ваша аудитория лучше всего реагирует: от электронной почты до социальных сетей и даже кампаний цифрового маркетинга .

Для создания идентичности бренда немногие коммуникационные стратегии более эффективны, чем те, которые реализуют кампании в социальных сетях. 22% населения мира используют Facebook , и ваши социальные стратегии могут помочь вам укрепить отношения с аудиторией, общаясь с ними в режиме реального времени. Просто убедитесь, что ваши сообщения отражают вашу личность и предлагают измеримую ценность для ваших клиентов.

После того, как вы внедрили наиболее подходящие для вас коммуникативные стратегии, и у вас есть все необходимое для того, чтобы озвучить и представить свой бренд, не забудьте отслеживать свою эффективность. Изучение того, как создать фирменный стиль, — это не разовый опыт. Вам нужно будет отслеживать важные показатели, такие как вовлеченность, с помощью аналитики Google, опросов и обсуждений в социальных сетях, чтобы решить, когда и как вам нужно развиваться.