КАКОВЫ ПЯТЬ ОСНОВНЫХ НАПРАВЛЕНИЙ СТРАТЕГИИ БРЕНДИНГА?

Одним из наиболее важных аспектов ведения бизнеса является брендинг. Что ваш бизнес говорит о вас? Вы хотите, чтобы вас считали заслуживающим доверия или профессиональным? Ваш логотип и слоган являются частью этого процесса, но есть и другие элементы, такие как цветовая схема и шрифт. В этом сообщении блога будут обсуждаться пять основных областей, которые входят в эффективную стратегию брендинга: имя, логотип, слова, фразы (слоган) и цвета.

ЧТО ТАКОЕ СТРАТЕГИЯ БРЕНДИНГА?

Стратегия бизнес-брендинга — это план, созданный для того, чтобы представить бизнес в наилучшем свете.

Зачем мне нужна стратегия брендинга? Стратегия брендинга может помочь вам определить ваши сильные и слабые стороны, что делает ваш бизнес уникальным и как лучше общаться с клиентами. Не имеет значения, только вы начинаете или работаете десятилетиями; разработка эффективного бренда сохраняет бизнес свежим и при этом соответствует ожиданиям клиентов в отношении стандартов качества.

ПЯТЬ ОСНОВНЫХ НАПРАВЛЕНИЙ СТРАТЕГИИ БРЕНДИНГА

ПОЗИЦИЯ БРЕНДА

Стратегия брендинга — обязательная позиция бренда. Это заявление, которое подводит итог тому, чем занимается ваша компания. Это не должно быть трудным для понимания и должно отличать вас от конкурентов.

Стратегия брендинга должна включать четкое позиционирование, которое отличает ее от конкурентов и помогает формировать ее репутацию среди клиентов. Лучший способ занять эту позицию — получить обратную связь от текущих покупателей о том, что отличает ваши продукты от других, чтобы вы знали, как их использовать, и избегайте использования каких-либо общих формулировок, которые обычно используют все бренды (например, «качество»).

К ним относятся такие элементы, как цветовые схемы, шрифты или даже визитные карточки, которые соответствуют определенному стилю дизайна, чтобы продвигать устоявшуюся идентичность для вашего бизнеса. Это не должно быть сложно; Фактически, это может варьироваться от найма дизайнеров, которые специализируются на логотипах или элементах брендинга, вместо того, чтобы создавать их самостоятельно.

ОБЕЩАНИЕ БРЕНДА

Стратегия брендинга — обязательное обещание бренда. Это обязательство вашей компании перед потребителями. Он должен соответствовать вашим обещаниям и гарантиям.

Ценовой диапазон можно настроить так, чтобы он больше нравился миллениалам, которые часто ищут уникальные впечатления, а не материальные предметы — это означает более высокие цены на предметы роскоши и более низкие цены на предметы первой необходимости, такие как одежда или продукты питания, в зависимости от уровня доходов целевого рынка.

ЛИЧНОСТЬ БРЕНДА

Стратегия брендинга — непременный атрибут бренда. Это должно быть последовательным и не меняться в зависимости от отрасли.

Компания, которая более традиционна в своей деловой практике, может захотеть иметь чистый, изысканный бренд, в то время как тот, кто уделяет особое внимание тому, что они могут предложить потребителям как уникальному, может пойти на что-то более острое или вычурное.

ИСТОРИЯ БРЕНДА

Стратегия брендинга — обязательная история бренда. Это рассказ о компании. Историю бренда можно создать с помощью общей темы дизайна или даже включить в отдельные элементы, такие как логотипы и веб-сайты.

Лучшие истории — это часто те, которые показывают, кем вы являетесь как бизнес, в отличие от того, что делают другие, например, подчеркивая вашу уникальность по сравнению с подражанием конкурентам с аналогичными продуктами.

ЛИЧНОСТЬ БРЕНДА ПРОТИВ ИСТОРИИ БРЕНДА

Эти две темы идут рука об руку при определении стратегии брендинга, потому что они работают вместе, чтобы создать индивидуальность продуктовой линейки компании и маркетинговых материалов / кампаний — без одной другой может не иметь смысла. Они также берут на себя различные компоненты в зависимости от того, насколько хорошо известна компания (новые компании могут больше подчеркивать свои уникальные качества, в то время как более крупные компании могут быть более сосредоточены на своей истории).

ИСТОРИЯ БРЕНДА

История компании часто является самой важной частью стратегии брендинга, когда речь идет о новом бизнесе. Убедительное повествование о бренде (которое обычно длится годами), которое подчеркивает его лучшие качества и показывает, почему они отличаются от других вариантов на вашем рынке, может стать бесценным инструментом при запуске, потому что вам нужно быстро выделиться среди конкурентов, если вы хотите. любой шанс на успех. Истории также позволяют новичкам показать, чем они отличаются от давно существующих брендов, охватывая то, что делает их уникальными; даже солидным компаниям следует периодически предпринимать шаги, чтобы напоминать клиентам об их прошлых успехах или достижениях, чтобы люди перестали забывать, кем они были раньше.

АССОЦИАЦИИ БРЕНДОВ

Стратегия бренда обязательна для ассоциаций с брендом. Люди должны знать, чем вы выделяетесь среди конкурентов, и уметь определять, какие качества вашего бизнеса делают его уникальным.

Бренды должны обладать индивидуальностью, потому что людям нужно что-то осязаемое, чтобы запомнить их — это может быть их логотип, слоган или ценности. Он также может включать изображения известных основателей и сотрудников в социальных сетях. Другой способ — спонсировать спортивные мероприятия, благотворительные организации или другие организации, которые соответствуют целям компании.

Однако бренды могут захотеть пойти дальше спонсорства; они могут попытаться создать контент, соответствующий их духу, например видео на YouTube, где сотрудники дают советы, связанные с их отраслью, или размещают ссылки на статьи, которые они считают многообещающими, в ленте Facebook вместе с более общими обновлениями, такими как изображения их последнего продукта.

Эти более творческие действия могут помочь обеспечить эффективную и достоверную передачу основных ценностей компании на нескольких платформах, облегчая людям общение с ними на эмоциональном уровне.

Тщательно управляйте всеми онлайн-обсуждениями, связанными с брендом, включая такие вещи, как тон, используемый в ответах в Twitter или сообщениях Facebook. Это также может включать обеспечение того, чтобы сотрудники использовали соответствующий язык при общении с клиентами по электронной почте. Это связано с тем, что каналы социальных сетей стали для компаний мощным средством передачи своих сообщений, и этими словами можно делиться так быстро, что они могут стать вирусными, без какого-либо контроля над тем, как они создаются третьими сторонами (например, блоггерами). Бренд-менеджеры всегда должны помнить не только то, что они говорят, но и как они это говорят.

КАКОВЫ ЭЛЕМЕНТЫ УСПЕШНОЙ СТРАТЕГИИ БРЕНДИНГА?

ЗРЕНИЕ

Видение — это элемент успешной стратегии брендинга. Это единственное, что приведет вас к успеху. Он объясняет, чем ваша компания или продукт отличается от других, в чем суть и к кому они пытаются обратиться на рынке, столь насыщенном продуктами.

Например, видение Apple Inc. своего бренда — «обогатить жизнь людей с помощью инновационных технологий». Они хотят, чтобы все на земле использовали продукты Apple из-за качества товаров компании, а также из-за ее инновационного фактора — например, возможности беспрепятственно работать на нескольких устройствах (iPhone, iPad и т. Д.). Это было правдой даже тогда, когда Стив Джобс впервые основал свой бизнес в 1976 году.

Заявление о видении должно быть не только долгосрочным, но и достаточно конкретным, чтобы можно было ставить перед ним цели, такие как физические и цифровые улучшения и коммерциализация продуктов. Он объясняет, чем ваша компания или продукт отличается от других, в чем суть и к кому они пытаются обратиться на рынке, столь насыщенном продуктами. Например, видение Apple Inc. своего бренда — «обогатить жизнь людей с помощью инноваций». Они хотят, чтобы все люди на земле использовали продукты Apple из-за качества товаров компании, а также из-за ее инновационного фактора, например, возможности беспрепятственно работать на нескольких устройствах (iPhone, iPad и т. Д.). Это было правдой, даже когда Стив Джобс впервые основал свой бизнес в 1976 году.

СОГЛАСОВАННЫЙ ОБМЕН СООБЩЕНИЯМИ

Последовательный обмен сообщениями — элемент успешной стратегии брендинга. Цель состоит в том, чтобы использовать последовательное сообщение во всех ваших маркетинговых и торговых усилиях. Это один из самых важных элементов, потому что он имеет такую ​​большую силу — если вы можете привлечь людей к тому, что вы говорите, они будут более внимательно прислушиваться ко всему, что исходит от вашего бизнеса или бренда.

В этом посте будут описаны пять основных направлений стратегии брендинга: — фактор качества продукта / инноваций — видение компании (что они хотят, чтобы покупатели покупали?) — согласованность между сообщениями, передаваемыми бизнесом или его представителями — целевая аудитория, а также то, как лучше всего обратиться к ним для максимальной эффективности.

ВОСПИТАНИЕ ЛОЯЛЬНОСТИ

Воспитание лояльности — элемент успешной стратегии брендинга. Клиенты всегда ищут способы оправдать свои покупки. Если у вас высокий уровень лояльности клиентов, вам будет легче продавать им новые идеи, продукты и услуги, потому что они уже доверяют вам.

Успешный бизнес может расти. Один из способов сделать это — иметь базу лояльных клиентов, которые продолжают возвращаться не только потому, что продукт или услуга отличные, но и потому, что компания предоставила ценность, превышающую ожидаемую, и при этом хорошо зарекомендовала себя в процессе.

ЭМОЦИОНАЛЬНАЯ СВЯЗЬ

Эмоциональная связь — элемент успешной стратегии брендинга.

Логические связи — это то, что мы можем контролировать, но эмоциональные связи — это то, что выделит вас. Самые успешные бренды в истории руководствовались чем-то более глубоким, чем просто необходимость быть номером один или представлять новейшие технологии и идеи своего времени.

Люди, эмоционально связанные с вашей компанией, будут благовествовать ей, когда у них будут проблемы на работе или каждый вечер по дороге домой с работы. Они расскажут о том, насколько лучше жизнь благодаря этой компании, а затем поделятся фотографиями в социальных сетях, чтобы доказать это!

РАСШИРЕНИЕ БРЕНДА ВО ВСЕМ

Распространение бренда повсюду — это элемент успешной стратегии брендинга.

Брендинг — это больше, чем просто логотип или слоган. Стратегия брендинга относится к общей идентичности компании, включая ее ценности и культуру, которые последовательно передаются во всех ее взаимодействиях с клиентами: в рекламе; в каналах социальных сетей, таких как страница Facebook или учетная запись Twitter; в торговых точках, таких как розничные магазины и рестораны; во время звонков в службу поддержки; и так далее.

ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

Пять элементов успешной стратегии брендинга включают идентичность, индивидуальность, структуру обмена сообщениями (копию), визуальные эффекты, которые поддерживают сообщение вашего бренда на нескольких платформах для последовательного повествования без диссонанса между средами и, наконец, согласованность.

ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНЫЕ МЫСЛИ О ПЯТИ ОСНОВНЫХ НАПРАВЛЕНИЯХ СТРАТЕГИИ БРЕНДИНГА?

Пять основных областей стратегии брендинга — это идентичность, индивидуальность, структура обмена сообщениями (копия), визуальные эффекты, которые поддерживают сообщение вашего бренда на нескольких платформах для последовательного повествования без диссонанса между средами и, наконец, согласованность.

Пять элементов успешной стратегии брендинга включают в себя идентичность, индивидуальность, копирайтинг или структуру обмена сообщениями (язык сообщений, используемый в маркетинговых кампаниях), визуальные эффекты, поддерживающие историю бренда на разных медиа-каналах с единой темой, и, наконец, согласованность.

Идентичность — самая важная часть любой хорошей кампании по брендингу, потому что она определяет вас как организацию, а также определяет, чего следует ожидать людям, когда они взаимодействуют с вами через различные точки контакта, такие как социальные сети; в торговых точках, таких как розничные магазины и рестораны; во время звонков в службу поддержки.

Хотите узнать больше о пяти основных направлениях стратегии брендинга? Ознакомьтесь с этими лучшими книгами по брендингу.

Эта страница может содержать партнерские ссылки. Этот веб-сайт может содержать контент, поступающий с Amazon. Этот веб-сайт и его страницы не предназначены для использования в качестве юридических, финансовых или налоговых рекомендаций. Информация на этом веб-сайте и его страницах не предназначена для использования в качестве совета по инвестициям, и весь контент представляет собой взгляды и мнения авторов, участников или администраторов. Пожалуйста, прочтите наш отказ от ответственности для получения дополнительной информации.