Сильная идентичность бренда не возникает в одночасье. Вы не можете просто выбрать несколько цветов и склеить логотип. Вам нужно подходить к своему дизайну стратегически. Это требует глубокого мышления, команды с сильными коммуникативными и дизайнерскими навыками, а также глубокого понимания вашего бренда.
Хорошая новость заключается в том, что, хотя это может показаться пугающим, это не обязательно. С правильным руководством вы сможете эффективно продвигаться в процессе и создать действительно отличную идентичность бренда. К счастью, мы можем предоставить это руководство.
Здесь вы узнаете все, что вам нужно знать о разработке фирменного стиля, а также наши лучшие советы и инструменты для этого.
Оглавление
- Что такое фирменный стиль?
- Что включает в себя фирменный стиль?
- Ключи к сильной идентичности бренда
- Как создать идентичность бренда
- Создайте руководство по стилю вашего бренда
- Как сохранить узнаваемость вашего бренда
Что такое фирменный стиль?
Это твой логотип? Ваша цветовая палитра? Ваш стиль инфографики ? Это все — и многое другое.
Профи по брендингу Марти Ноймайер определяет идентичность бренда как «внешнее выражение бренда, включая его товарный знак, название, коммуникации и внешний вид». Для нас идентичность бренда — это совокупность того, как ваш бренд выглядит, ощущается и разговаривает с людьми. (Иногда это даже включает в себя то, как оно звучит, ощущается на вкус, ощущается и даже запах).
В конечном итоге фирменный стиль — это способ общаться с миром, выделяться среди конкурентов и создавать впечатление о бренде, которое побуждает людей взаимодействовать с вами.
Некоторые бренды превращают идентичность бренда в искусство (например, Apple , LEGO или Levi’s ). Некоторые бренды выходят на игровое поле (например, Warby Parker или Casper ). К сожалению, некоторые (хорошо, многие) бренды испытывают трудности из-за того, что не знают, кто они, или не знают, как эффективно сообщить об этом. (Не уверены, работает ли ваш нынешний фирменный стиль на вас? Вот 9 признаков того, что это не так .)
Независимо от того, где вы попадаете в этот спектр, одно можно сказать наверняка. Если вы хотите быть конкурентоспособной и успешной компанией, создание сильного бренда является обязательным. Когда вы можете успешно общаться, вы можете лучше общаться с людьми и формировать прочные отношения, необходимые для долгосрочного успеха.
Что включает в себя фирменный стиль?
Сами по себе логотип и цветовая палитра не создают идентичности бренда. При разработке своей идентичности вам необходимо создать всеобъемлющий визуальный язык, который можно применить ко всему, от вашего веб-сайта до упаковки. В зависимости от вашего бренда (и типа контента, который вы планируете создавать) ваши потребности могут быть более обширными, но базовая идентичность бренда включает:
Логотип
Цвета
Типография
Дизайн-система
Фотография
Иллюстрация
Иконография
Визуализация данных
Интерактивные элементы
Видео и движение
веб-дизайн
Помните: идентичность вашего бренда должна транслироваться в разных средах, поэтому включите все необходимое, чтобы убедиться, что это действительно так.
Ключи к сильной идентичности бренда
Тем не менее, то, что вы разрабатываете эти элементы, не означает, что они эффективны. Сильная идентичность бренда должна работать на всех, как на вашу внутреннюю команду (например, представители бренда, создатели контента), так и на людей, которые будут с ней взаимодействовать (например, клиенты). Приступая к процессу разработки, убедитесь, что идентичность вашего бренда:
Отличительный: выделяется среди конкурентов и привлекает внимание людей.
Запоминающийся: производит визуальное впечатление. (Взгляните на Apple: логотип настолько запоминающийся, что они включают только логотип, а не свое имя, на своих продуктах.)
Масштабируемость и гибкость: он может расти и развиваться вместе с брендом.
Сплоченность: каждая вещь дополняет фирменный стиль.
Легко применять: он интуитивно понятен и понятен дизайнерам.
Если какой-либо из этих элементов отсутствует, вашей бренд-команде будет сложно хорошо выполнять свою работу.
Как создать идентичность бренда
Чтобы прояснить для вас этот процесс, мы разработали это пошаговое руководство по созданию фирменного стиля. Этот процесс может показаться пугающим, но мы много раз проходили через него с нашими творческими партнерами (и через собственный ребрендинг), поэтому мы не понаслышке знаем, каких ошибок следует избегать и как облегчить его для всех.
Если ваш бренд находится на начальной стадии или готовится к ребрендингу и не уверен, с чего начать, следуйте этим советам, чтобы беспрепятственно пройти через процесс и создать более сильную идентичность бренда, которая настроит вас на успех.
ШАГ 1. Завершите свою стратегию бренда
Стратегия вашего бренда — это подробный план, в котором четко излагается, чего вы пытаетесь достичь и как вы собираетесь этого достичь. Он состоит из ваших:
Сердце бренда (цель, видение, миссия, ценности)
Обмен сообщениями о бренде ( голос бренда , индивидуальность , слоган , ценностная опора , столпы обмена сообщениями о бренде )
Фирменный стиль (логотип, цвет, типографика и т. Д.)
Ваш фирменный стиль — это действительно инструмент, который поможет вам визуально представить свой бренд, поддерживая тем самым стратегию вашего бренда. Таким образом, прежде чем вы погрузитесь в идентичность своего бренда, важно иметь полностью конкретизированную стратегию.
КАК ЭТО СДЕЛАТЬ
Чтобы создать сильную идентичность бренда, вам необходимо завершить основную работу вашей стратегии бренда, в частности, ваше сердце бренда и обмен сообщениями о бренде. Это поможет вам понять, о чем вы пытаетесь сообщить, чтобы вы могли создать успешный фирменный стиль.
ШАГ 2. Узнайте о своем нынешнем бренде
Когда вы начинаете проект по брендингу, вы хотите подходить к каждому этапу с философской и очень критической точки зрения — проверять, тыкать и подталкивать, пока не дойдете до сути вашего бренда.
Независимо от того, создаете ли вы свой бренд с нуля или обновляете устаревший, вам потребуется полная оценка:
Текущее состояние идентичности вашего бренда
Каким образом можно создать или изменить эту идентичность бренда, чтобы она соответствовала вашим целям в будущем
Цель состоит в том, чтобы понять, как ваш бренд воспринимается как внутренне, так и внешне. Честное и точное размышление — единственный способ понять, как и где вы добиваетесь успеха или как вам нужно корректировать курс.
КАК ЭТО СДЕЛАТЬ
Начните с нашей анкеты для аудита бренда . Этот опрос представляет собой глубокое погружение в каждый аспект вашего бренда, от ваших ценностей и личности до логотипа и позиционирования. Раздайте анкету своей внутренней команде. Вам также может понадобиться точка зрения:
Сотрудники бренда
Заинтересованные стороны
Клиенты
Хотя заполнение этой анкеты может быть трудоемким, важно заложить фундамент, на котором будет стоять ваш визуальный язык.
ШАГ 3: Знай свою личность
Ваш бренд — это «лицо», которое взаимодействует со всем миром. Все, что вы создаете, должно точно передавать то, кем вы являетесь. Однако распространено заблуждение, что идентичность бренда зависит исключительно от того, что он хочет представить. Это не совсем так. Он также зависит от того, с чем клиенты вашего бренда хотят взаимодействовать или с чем они привыкли взаимодействовать. Если ваша личность не находит отклика в них, это не сработает.
Это не обязательно означает, что клиенты вашего бренда выберут цвет вашего логотипа; это означает, что вы сделаете более эффективный выбор дизайна, если поймете их потребности, желания и ценности.
КАК ЭТО СДЕЛАТЬ
Чтобы понять, кого вы пытаетесь охватить, попробуйте это простое упражнение, чтобы создать персонажей, представляющих ваши различные целевые сегменты. Эти персонажи идентифицируют как демографическую, так и психографическую информацию, которая дает вам представление о том, кто эти люди и что ими движет.
Помимо основной аудитории (клиентов), вы также хотите рассмотреть, как второстепенные или третичные группы могут воспринимать ваш бренд (например, другие бренды или потенциальных сотрудников). Эта информация также может повлиять на ваши дизайнерские решения.
ШАГ 4: Определите своих конкурентов
Создание идентичности бренда — это дифференциация: сделать ваш бренд заметным, актуальным и уникальным. Однако без четкого понимания вашей конкурентной среды легко вписаться в нее. Таким образом, важно понимать не только, кто ваши конкуренты, но и как сравнивает ваш бренд в восприятии и представлении.
Как это сделать
Чтобы получить представление о конкуренции, следуйте нашему руководству по выполнению конкурентного анализа . По мере прохождения процесса обращайте особое внимание на то, как ваши конкуренты представляют себя с точки зрения общих визуальных элементов, тенденций, отраслевых визуальных тем, индивидуальности бренда и т. Д.
Например, однажды мы провели конкурентное исследование бренда и обнаружили, что все их конкуренты использовали одни и те же четыре цвета. Это не редкость, поскольку многие отрасли склонны тяготеть к одним и тем же визуальным элементам (вспомните красный цвет Netflix и YouTube), но это открыло отличную возможность для дифференциации.
Один из ярких примеров этого: в 2011 году видеоплатформа Twitch произвела фурор своим полностью фиолетовым брендом, в то время как их конкуренты использовали жирный зеленый и красный цвета. Цвет мгновенно стал визитной карточкой их бренда. (Кстати, компания была настолько успешной, что в 2014 году продала Amazon за крутой 1 миллиард долларов ).
ШАГ 5: Напишите свое творческое резюме
Выполнив предыдущие шаги, у вас будет информация, необходимая для начала проектирования. Тем не менее, вам не следует сразу начинать. Начните с творческого резюме, в котором подробно описывается соответствующая информация, необходимая для того, чтобы ваша команда оставалась на одной странице, и убедитесь, что вы создаете визуальную идентичность, которая соответствует вашему бренду.
КАК ЭТО СДЕЛАТЬ
Воспользуйтесь нашим шаблоном творческого брифинга. Примечание: не предоставляйте слишком много или слишком мало информации. Ваш бриф всегда должен информировать, а не перегружать.
ШАГ 6: мозговой штурм
К этому времени у вас есть тонна информации, которая поможет сформировать идеи, между анализом конкурентов, аудитом бренда, персонами и брифом. На этом этапе вы хотите взять эту текстовую информацию и преобразовать ее в визуальные концепции.
К счастью, информация, которой вы располагаете, часто содержит эмоциональные выражения о личности, целях и ценностях вашего бренда. Теперь задача состоит в том, чтобы понять, как передать и усилить эти чувства с помощью визуальных эффектов.
КАК ЭТО СДЕЛАТЬ
Для начала предложите своей команде провести мозговой штурм по словарным облакам, описывающим ваш бренд. (Или вы можете ввести 5-7 дескрипторов для начала.) Фокус не в том, чтобы свободно ассоциировать слова с другими словами. Цель состоит в том, чтобы воплотить эти слова в жизнь с помощью визуальных эффектов.
Подумайте, что эти слова заставляют вас визуализировать. Ассоциации могут быть абстрактными, но важно все уяснить. Например, если услуга вашего бренда «быстрая», не используйте другие слова для обозначения «быстро» (например, «быстро»). Подумайте, что вам приходит в голову после поста.
БЫСТРО> CHEETAH> МОЛНИЯ> ZEUS
Подумайте, какие концепции вы можете визуализировать. Совет от профессионала: обычно это элементы, которые вызывают сильнейшую эмоциональную реакцию, вызывают дополнительные образы и помогают создать визуальную площадку, на которой можно сойти с ума.
ШАГ 7: Создайте индивидуальные элементы
А вот и самое интересное (и сложное). Вы хотите создать каждый элемент в указанном здесь порядке, поскольку каждый элемент влияет на другой.
Логотип
Фирменный стиль — это сложная система дизайна. Каждый элемент влияет на другой, но начинается с вашего логотипа.
КАК ЭТО СДЕЛАТЬ
Вы можете пойти по старой школе и взять карандаши, чтобы рисовать бесплатно. По мере прохождения итераций, конкретизируйте логотип, основные формы и дополнительные изображения — все в черно-белом цвете. По мере того, как вы получаете обратную связь и повторяете, вы хотите убедиться, что основные изображения достаточно мощные, чтобы доставлять сообщение самостоятельно, без улучшения цвета. Дополнительные советы по дизайну логотипа можно найти в нашем руководстве по созданию логотипа, который вам нравится .
Цвета
Когда у вас будет твердый логотип, вы можете изучить свою цветовую палитру . Цвет — отличный инструмент, чтобы отличить ваш бренд от конкурентов, но знайте, что цвет также может вызывать сильные эмоции, поэтому выбирайте с умом.
КАК ЭТО СДЕЛАТЬ
Хорошая цветовая палитра является чистой и гибкой, предоставляя дизайнерам достаточно возможностей для творчества, но недостаточно, чтобы ошеломить. Это включает в себя:
1 основной цвет
2 основных цвета
3-5 дополнительных цветов
2 акцентных цвета
Дополнительные советы см. В нашем руководстве по выбору цветов, подходящих для вашего бренда .
Типография
Каждый визуальный элемент вашей личности должен способствовать единому визуальному языку и, следовательно, дополнять друг друга. Это особенно верно в отношении типографики, которая должна определяться формой вашего логотипа.
КАК ЭТО СДЕЛАТЬ
На каждом этапе есть свои уникальные проблемы, но типографика может быть сложной в визуальном языке, особенно когда бренды следуют тенденциям (с засечками или без засечек), которые на секунду актуальны, но быстро устаревают или кажутся неоригинальными.
Чтобы не усложнять задачу, ограничьте количество семейств шрифтов до 2-3. Как правило, это включает в себя основные и второстепенные фирменные гарнитуры для конкретных целей, например, основной шрифт, шрифт пользовательского интерфейса и т. Д. Для более глубокого погружения в выбор типографики (в том числе о том, лицензировать ли шрифты или нет), см. Наше руководство по выбору лучшей типографики для вашей бренд .
Дизайн-система
Часто это слабое место визуальных языков. Бренды думают, что, поскольку у них есть свой логотип, цвет и типографика, они могут комбинировать их, как им нравится.
Но поскольку идентичность бренда заключается в эффективном представлении себя людям, важно сделать это приятным. В информационном дизайне это означает обеспечение действительно последовательной и связной презентации.
КАК ЭТО СДЕЛАТЬ
Цель состоит в том, чтобы разработать интуитивно понятную иерархию и макет, которые упростят навигацию по визуальной коммуникации. Учитывайте правильный порядок содержимого, включая заголовки, подзаголовки, основной текст, изображения, объявления и т. Д. Дополнительные советы см. В руководстве Interaction Design Foundation по визуальной иерархии .
Фотография
Фотография играет огромную роль в идентичности вашего бренда, от изображений продукта до вашей рекламы. Важно определить четкие рекомендации о типах изображений (и визуальных обработок), которые подходят и не подходят.
КАК ЭТО СДЕЛАТЬ
Чтобы узнать больше о роли изображений в повествовании, см. Руководство Fabrik Brand по фотографии брендов .
Иллюстрация
Когда дело доходит до иллюстрации, вам нужен связный и единообразный язык. Не иллюстративно и не используйте несовместимые стили. Вместо этого подумайте, как ваша иллюстрация будет использоваться в сочетании с другими визуальными элементами.
КАК ЭТО СДЕЛАТЬ
Для того, чтобы выяснить , как показать свой бренд, следовать Smashing Magazine «s советы для рисования сильной визуальной идентичности .
Иконография
На хорошую иконографию влияет не только творческий визуальный язык, но и приложения к работе. Это зависит от вашего продукта или услуги, а также от отрасли и среды (например, веб-интерфейс, пользовательский интерфейс или рекламные брошюры).
КАК ЭТО СДЕЛАТЬ
Иконография — это отчасти искусство, отчасти наука, поэтому вы должны быть уверены, что все предельно ясно. Дополнительные советы см. В полном руководстве Design Systems по иконографии .
Визуализация данных
Данные должны быть ясными и понятными, помимо эстетической привлекательности. Таким образом, важно разрабатывать визуализации, соответствующие лучшим практикам визуализации данных.
КАК ЭТО СДЕЛАТЬ
Если вы не знакомы с проектированием данных, узнайте, как создавать наиболее распространенные диаграммы и графики, с помощью нашего руководства по визуализации данных 101 и ознакомьтесь с этими 25 советами по улучшению визуализации данных .
Дополнительные элементы
Опять же, у вашего бренда могут быть уникальные коммуникационные потребности в зависимости от вашей отрасли, контента и т. Д. Убедитесь, что идентичность вашего бренда включает следующие элементы, такие как:
Интерактивные элементы
Графики движения
видео
веб-дизайн
Чтобы получить больше советов, ознакомьтесь с нашим контрольным списком всего, что нужно включить в вашу визуальную идентичность .
ШАГ 8. Создайте руководство по стилю вашего бренда
Единственное, что душераздиранее, чем плохо продуманный фирменный стиль, — это красиво оформленный фирменный стиль, который никогда не используется или используется неправильно. Руководство по фирменному стилю здесь — спасение, если оно составлено правильно.
КАК ЭТО СДЕЛАТЬ
Включите четкие и простые инструкции для каждой части идентичности бренда, включая примеры и варианты использования. Также включите практические детали, обозначив столько информации, сколько необходимо, чтобы помочь вашему дизайнеру успешно воспроизвести идентичность бренда. Чтобы получить больше указаний, следуйте нашему руководству по созданию руководства по стилю бренда, которое люди будут фактически использовать.
После завершения убедитесь, что рекомендации распространяются среди команды, хранятся в легкодоступном месте и регулярно обновляются.
Как сохранить узнаваемость вашего бренда
Создание успешного фирменного стиля требует много труда и сотрудничества. Чтобы ваша команда оставалась на одном уровне и давала им возможность выполнять свою работу наилучшим образом, убедитесь, что они:
Образованный: узнайте, каких ошибок в идентификации бренда следует избегать на каждом этапе.
Вдохновленный: ознакомьтесь с этими 15 примерами брендов с потрясающей визуальной идентичностью .
Оборудовано: добавьте в закладки эти 75 советов, инструментов и ресурсов, которые помогут вашей команде создать отличную идентичность бренда, и узнайте, как убедиться, что весь ваш контент продвигается вперед.
