В статье объясняется важность сильного фирменного стиля, приводятся причины его создания и реальные примеры. Мы рассмотрим кейсы Nike, Starbucks, Chanel и других ведущих мировых брендов, чтобы узнать факторы их успеха. Вы также узнаете о типах и элементах фирменного стиля, его отличии от других маркетинговых концепций и о наиболее распространенных ошибках брендинга.

Подумайте о яблоке. Что приходит в голову? Фрукт или айфон последняя версия? У многих яблоко ассоциируется со знаменитым брендом, созданным Стивом Джобсом.

 

Компания Apple имеет чрезвычайно сильный фирменный стиль , что выгодно выделяет ее среди конкурентов. Каков рецепт такого безупречного брендинга? Мы не можем говорить о простом решении, потому что маркетинг — это область, в которой стратегия встречается с творчеством. А Стив Джобс был человеком, который действительно мог мыслить нестандартно.

КАК ЭТО РАБОТАЕТ?

Все маркетинговые усилия можно свести к одной короткой формуле: « Я знаю — хочу — плачу ». Процесс покупки всегда одинаковый:

Этап №1 « Я знаю, что так кто-то решает проблемы»

Этап №2 « Хочу быть таким, как он ».

Этап №3 «Я могу за это заплатить»

Понимая эту закономерность, компания McKinsey разработала один из лучших маркетинговых инструментов — AIDA (Attention, Interest, Desire, Action). Используется для создания любого рекламного контента: текстов, видео, изображений.

Фирменный стиль важен для любого бизнеса. Если вы хотите монетизировать свою идею, вам нужно показать клиентам, кто вы есть . Деловая идентичность — это то, как вы представляете себя публике. Он определяет ваше взаимодействие с потребителями, сотрудниками и инвесторами.

ПРИЧИНЫ СОЗДАНИЯ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

Ценность вашего товара зависит не только от его качества, но и от ощущений и восприятия покупателя. 94% клиентов предпочитают и рекомендуют компании, с которыми они эмоционально связаны. Люди часто ведут себя нерационально, поэтому успешный бренд должен создаваться одновременно в двух реальностях. Нужно учитывать и здравый смысл, и эмоции .

Чем сильнее ваш бренд, тем больше денег клиенты будут готовы платить за ваш продукт.

Деловая идентичность — важная часть брендинга. Вот почему это так важно. Не следует путать эти 3 понятия:

Логотип (символы, цвета, надписи, шрифты и другие элементы)

Фирменный стиль (все визуальные или чувственные аспекты компании)

Бренд (создание эмоциональной связи с потребителями)

4 ПРЕИМУЩЕСТВА СИЛЬНОГО ФИРМЕННОГО СТИЛЯ И БРЕНДИНГА

1. Броский имидж делает вас узнаваемым

Куда бы вы ни пошли, вы можете найти глобальные компании, которые запомнятся клиентам во всем мире. Узнав KFC или Starbucks в Европе и Америке, Китае и Японии, люди с большей вероятностью пойдут туда, чем в безымянные кафе. Вместо того чтобы тратить время и силы на сравнение различных компаний, клиенты выбирают то, что им уже известно. То же самое и с товарами и продуктами. Например, 44% потребителей в США планируют дарить подарки, приобретенные у брендов, которым они лояльны.

 

2. Вы строите доверительные отношения с целевой аудиторией.

Развивая сильный фирменный стиль, вы не только выделяете свой бизнес среди конкурентов. Последовательное и связное общение показывает, что вы знаете, что делать, подчеркивает ваш профессионализм. Грамотно разработанный веб-сайт, привлекательные брошюры и стильные пакеты доказывают, что вы заслуживаете доверия. Присутствие в Интернете очень важно, потому что 32% потребителей узнают о товарах из веб-сайтов или учетных записей в социальных сетях .

 

3. Вы общаетесь с людьми, которые заинтересованы в вашем продукте.

Конкретные корпоративные ценности и четкий имидж бренда привлекают нужных клиентов. Представьте, вам предлагают качественный шоколад и десерты. Ваш идеальный покупатель — Алиса, которая увлечена первоклассными сладостями и готова платить за лучшие продукты. И вы не хотите иметь дело с Сэмом, который с удовольствием ест любой шоколадный батончик или самую дешевую закуску. Продуманный бренд делает вас заметным для целевой аудитории и одновременно отвлекает плохих лидов.

 

4. Запуск

новых продуктов стал проще . Для бизнеса всегда сложно создавать инновационные решения и предлагать рынку что-то новое. Хорошая новость заключается в том, что 59% потребителей во всем мире предпочитают покупать новые продукты у знакомых им брендов.. Взаимодействие с клиентами улучшает ваше понимание их потребностей, делает их лояльными и помогает вам внедрять бета-продукты без больших затрат. Вот почему вам нужно строить отношения, основанные на общем видении и ценностях.

ЭЛЕМЕНТЫ И ВИДЫ КОРПОРАТИВНОГО ИМИДЖА

Существует 2 типа фирменного стиля: слабый и сильный. Второй вариант известен как «эффективный», потому что он действительно помогает продвигать бизнес-цели вперед. Чтобы создать сильный фирменный стиль, вы должны развить два его основных элемента: корпоративную культуру и дизайн.

 

Культура и личность

Стремясь создать крутой бренд, не следует думать только о том, как ваш бизнес видят со стороны. Очень важно знать, кто вы как компания . Ядро фирменного стиля состоит из:

ваше видение и цель

ваши ценности, культура и поведение

Визуальная идентичность

Современный и привлекательный корпоративный стиль имеет решающее значение для успеха бренда. Он передает ценности, а также производит положительное первое впечатление. Вы должны помнить:

логотип, социальные сети, веб-сайт

товары и упаковка

офис, униформа, автомобили и т. д.

СОВЕТЫ ПО СОЗДАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ С НУЛЯ

 

Расскажите историю

Когда вы являетесь начинающим предпринимателем, повествование о вашем бренде зависит от вас и соучредителей. Итак, чтобы написать интересный и запоминающийся рассказ о бренде, вам нужно рассказать историю своей жизни. Кто ты? Когда и почему вы впервые задумались об открытии своего дела? Что вдохновляет вас и вашу команду? Хорошая идея — думать о компании так, как вы думаете о человеке. У него также есть собственная личность, голос, ценности, история, характер, стиль и т. Д.

 

Сочетайте стратегию и творчество.

Маркетинг — это не только планирование и аналитика. Это также касается концепций и решений, которые отличают вас от других. Интеграция бизнеса и творчества означает, что «стратегия = идея». Это то, что делает вас уникальным и способствует достижению ваших целей. Accenture, одна из ведущих мировых компаний по бизнес-консалтингу, недавно купила Droga5 , одно из главных креативных агентств в мире. Это не первая сделка, демонстрирующая тенденцию к взаимной интеграции бизнес-консалтинга и digital, дизайна, креативных индустрий.

 

Создавайте значимый визуальный образ

Дизайн — наиболее очевидный аспект фирменного стиля. Убедитесь, что это не только модно и красиво, но и передает ваши идеи. Яркий логотип поддерживает и усиливает суть бренда. Крутой креативный дизайн требует мозгового штурма и нестандартного мышления. Но это стоит вашего времени и усилий. Не забывайте о разных нюансах. Как логотип будет выглядеть на вашем сайте? В печатной версии? В рекламных сувенирах или в офисном интерьере?

 

Устанавливайте стандарты поведения и общения.

Фирменный стиль влияет на все виды деятельности компании. Он определяет язык, используемый в общении с клиентами, а также стиль руководства управленческой команды. Эффективность использования интегрированных маркетинговых коммуникаций(IMC) также зависит от стратегии фирменного стиля. Это влияет на лояльных и потенциальных клиентов, СМИ и общественность. Пресс-релизы, рекламные слоганы, видеоролики и брошюры должны поддерживать друг друга.

ОСОБЕННОСТИ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ, КОТОРЫЕ ИМЕЮТ ЗНАЧЕНИЕ

Давайте рассмотрим лучшие образцы фирменного стиля и выясним, что делает их такими значимыми.

Эксклюзивность: Apple требует мыслить иначе

. Ключевым элементом фирменного стиля Apple является эксклюзивность. Высококонкурентный рынок требует, чтобы компании продемонстрировали четкую дифференциацию или причину существования. От предельно простого и узнаваемого логотипа до знаменитого слогана Apple подчеркивает свою уникальность и обособленность. Компания успешно использует формулу «знаю — хочу — плачу». Его клиенты хотят быть похожими на Apple.

Быть уникальный.

Apple гарантирует, что ее продукты основаны на том, чтобы видеть мир немного по-другому. И это вдохновляет клиентов делать то же самое.

Актуальность: Starbucks понимает чаяния клиентов.

Люди во всем мире хотят пить качественный, вкусный кофе в приятной атмосфере. Starbucks удовлетворяет эту потребность, создавая концепцию третьего места между домом и работой, где каждый может расслабиться и насладиться чашечкой любимого напитка. Круглые столы были созданы специально, чтобы люди не чувствовали себя одинокими, а креативный логотип олицетворял соблазнительную силу кофе.

Целевая аудитория стремится к безупречному обслуживанию, отличным напиткам и комфорту. Starbucks старается быть как можно более актуальной, учитывая потребности населения и предлагая сезонные предложения в зависимости от местоположения.

Согласованность: Nike передает четкое сообщение

Благодаря хорошо налаженным связям и профессиональному маркетингу Nike занимает сильное положение в спортивной индустрии. Послание компании четкое и мотивирующее: «Просто сделай это!». Nike обещает создавать продукты, которые помогут всем, кто хочет добиться большего. Он разговаривает с покупателями воодушевляющим тоном, и весь его рекламный контент следует этому пути. Стильный логотип 1971 года олицетворяет мотивацию, скорость и свободу.

Сегодня реклама Nike поддерживает идею равенства, спортивных достижений и борьбы со стереотипами .

Уважение: Chanel создает безупречную репутацию.

Благодаря своим фирменным костюмам, вневременным дизайнам и легендарным черным платьям Chanel завоевала рынок роскошных модных брендов. Эксклюзивность и безупречная репутация помогают ей оставаться на лидирующих позициях среди сильных конкурентов.

Chanel — самый влиятельный люксовый бренд, который ценится как внутренней, так и внешней аудиторией. Высокая оценка достигается за счет баланса ожидаемого и поставленного качества.

7 РАСПРОСТРАНЕННЫХ ОШИБОК

 

1. Имейте расплывчатое представление о предполагаемой аудитории.

Не имея четкого представления о своем клиенте, вы не знаете, с кем разговариваете. Целевая аудитория — это отправная точка для создания логотипа, фирменного стиля, бренда и всей маркетинговой стратегии. Не пропускайте это.

 

2. Думайте, что новому бизнесу не нужен фирменный стиль.

Чем лучше вы объясните свою идею в начале развития бизнеса, тем легче будет добиться успеха. Фирменный стиль интересен всем, кто работает с вашей компанией. Это создает атмосферу в вашей команде, а также в отношениях с вашими клиентами или заинтересованными сторонами.

 

3. Путать термины и пропускать суть.

Брендинг не ограничивается названием компании, логотипом и слоганом. Дело не только в цветах, шрифтах и ​​декоре. Подумайте о ценностях, предпочтениях и образе жизни, которыми вы поделитесь со своими клиентами, и покажите им это.

 

4. Не думайте глобально

. Современная эра цифровизации, электронной коммерции и онлайн-маркетинга требует от вас мыслить шире. Не сосредотачивайтесь только на местности, сделайте свой бизнес актуальным во всем мире. В наши дни сделать что-то значимое проще.

 

5. Игнорировать особенности бизнеса

Компании имеют разные приоритеты на разных этапах развития. Если вы просто тестируете свою идею, нет необходимости вкладывать тысячи долларов в брендинг. Но когда вы уже знаете целевой рынок, самое время нанять профессионального дизайнера, маркетолога и т. Д.

 

6. Пренебрежение эффективными маркетинговыми каналами.

Убедитесь, что ваше присутствие в Интернете, физическое местоположение и рекламный контент созданы в едином корпоративном стиле. Используйте максимальное количество каналов, чтобы охватить вашу целевую аудиторию. Это может быть электронный маркетинг, SMM или традиционная реклама.

 

7. Слепое следование современным тенденциям.

Прежде чем использовать популярные приемы, проверьте, соответствуют ли они вашему фирменному стилю. Может быть, модный цвет некрасиво смотрится с вашим логотипом, или у ваших клиентов возникают неприятные ассоциации с популярной шуткой. Будьте осторожны с трендами. Создание корпоративного руководства поможет вам избежать подобных ошибок. Он содержит: тон голоса, шрифты, типографику, цвета и значки, варианты логотипов и слоганы.

Теперь вы знаете, как убедить общественность и доказать, что ваш проект имеет значение. И новые, и уже существующие компании могут увеличить свою прибыль, внедрив надлежащим образом спланированный бизнес-стиль.