С чего начать

Уникальность логотипа достигается за счет использования элементов изображения, цвета формы и шрифта.

Название бренда сделает продвигаемый продукт узнаваемым и опередит конкурентов. Графический объект необходимо запомнить. Заказчику может быть сложно запомнить названия продуктов и услуг, но опознавательный знак навсегда останется в его памяти. После этого он будет привязан к конкретной компании.

Главное правило привлечения клиентов и перевода их в ранг постоянного статуса — создание условий, при которых они доверяют поставщику. Поэтому рекомендуется, чтобы имидж бренда отражал открытость, честность и порядочность, что может успокоить клиента и завоевать его доверие.

Если элемент отличия будет достойным восхищения, то у клиентов сложится положительное впечатление о компании, будет легче воспринимать клиентов, впервые столкнувшихся с ее услугами. Логотип оценят за его простоту, артистичность и красивый внешний вид.

Влияние целевой аудитории потребителей на элемент отличия

Каждый владелец бизнеса должен иметь четкое представление о своем потенциальном клиенте. Все операции, направленные на продвижение своей деятельности, должны быть организованы и реализованы с учетом интересов субъекта, для которого осуществляется вся деятельность. Внешний вид логотипа должен быть таким, чтобы он привлекал человека, нуждающегося в определенной услуге.

Эффект рендеринга

Например, брендинг цветочного магазина должен быть ярким, с приятной цветовой схемой и необычным шрифтом. Подобная вывеска для автомастерской отпугнет потенциального покупателя. Для таких занятий подходят однотонные цвета и четкая графика. Логотип юридической компании должен быть строго оформлен. Его внешний вид должен создавать эффект устойчивости и целостности.

Нужно ли включать имя в логотипе?

Мы не рекомендуем делать название компании составным элементом вашего логотипа. Это решение актуально только в том случае, если название организации уникально и нет похожих ответов на имя в поиске по ключевому запросу. Это также применимо в случае ограниченного объема средств, выделенных предпринимателем на маркетинговые цели, а также если руководитель компании ставит перед собой задачу по формированию своего бренда.

Однако, если название также используется другими компаниями или если оно длинное, имеет иностранное происхождение, что может быть неточно переведено, то его не стоит упоминать на графике. Все способы использования логотипа необходимо предусмотреть заранее. Необходимо проанализировать, каковы будут минимальные и максимальные размеры изображения, будут ли они привлекательными и читабельными в таком виде.
Сочетание цветов. На что следует обратить внимание?

При выборе цветовой гаммы графического объекта следует руководствоваться цветовыми элементами, используемыми компанией в вывесках, баннерах, рекламе и на упаковке товара.

важно, чтобы в логотипе отражались все. Такое решение придаст ему узнаваемости и позволит покупателю подсознательно выделить связь между брендом и компанией.

Выбор правильного цвета

При отсутствии устоявшейся цветовой гаммы в оформлении элементов акцент следует делать на влиянии цвета на настроение человека. При этом рекомендуется учитывать психологические аспекты. Например, красный цвет символизирует стабильность и доверие, но может вызывать чувство тревоги.

Элементы уникальности

Идеи для своего шедевра можно поискать у конкурентов. Необходимо проанализировать, какие логотипы вызывают восхищение, а какие не вызывают эмоций. Подобные бренды не должны создаваться. Не стоит даже перенимать их отдельные элементы, поскольку потребители обычно делают покупки в разных магазинах и обращают внимание на их наклейки. Повторение может вызвать ассоциации со скукой и отсутствием творческих способностей.

Логотип не обязательно должен относиться к определенному периоду времени. Он всегда должен быть в актуальном состоянии. В случае затруднений с его созданием рекомендуется использовать сервис thesarus, который поможет трансформировать простую идею в новую перспективу.

Владелец бизнеса должен составить ключевые слова для названия логотипа и протестировать их в Интернете с помощью поисковой системы. Ему нужно нарисовать наброски, подобрать для них ключевые слова, шрифты, цвета до тех пор, пока сочетание всех элементов не будет сбалансировано.

Геометрический логотип

Простота

При создании графического объекта нельзя использовать несколько цветов. Различные шрифты, наслоение изображения создают ассоциацию хаоса и неразберихи. Такой бренд не будет передавать потребителю четкое сообщение. Простой логотип легче читать. Поскольку он отображается на всех продуктах организации и будет использоваться в рекламных кампаниях, создание простых наклеек позволит впоследствии сэкономить деньги предпринимателя.

Лого мечты при помощи простого конструктора

Бесплатный конструктор логотипов для новичков и профессионалов
В Crello не нужно тратиться на дорогих дизайнеров, чтобы создавать запоминающиеся логотипы.

• Модели
• Изменить размер
• Персонажи
• Настроить
• Изменить
• Объекты

Модели

Готовые шаблоны лого для любого бизнеса

Сделайте ставку на красивый логотип! Для 50% брендов сильный логотип является ценным подспорьем в достижении бизнес-целей. Выберите свой любимый шаблон логотипа из бесплатной коллекции Crello и быстро и без усилий создайте потрясающий логотип.

Посмотреть шаблоны
Персонажи

Загрузка шрифтов без ограничений

Создайте логотип, который идеально отражает суть бренда. В онлайн-конструкторе логотипов Crello вы можете выбрать любой шрифт из внутренней коллекции или загрузить свой собственный.

Скачать шрифт
Настроить

Свой контент для лого

Вы нашли идеальный шаблон логотипа? Теперь сделаем его дизайн более авторитетным. Изменяйте цвета, формы или шрифты одним щелчком мыши или загружайте изображения из Интернета. В Crello очень просто создать логотип в своем стиле — вам в этом поможет перетаскивание.

Добавить пользовательские элементы
Изменить

Простой и удобный редактор

Идеальный результат в ваших руках. Бесплатный конструктор логотипов Crello поможет вам создать логотип своей мечты. Вы можете делать все это: перемещать объекты между слоями, вставлять метки, добавлять прозрачность, обрезать изображения, группировать элементы и многое другое. Попробуйте Crello и влюбитесь в него!

Зайти в редактор
Изменить размер

Прозрачный фон

Для того, чтобы логотип можно было удобно разместить на товаре, визитках, баннерах, презентациях и других маркетинговых материалах, необходим прозрачный фон. В Crello это можно сделать за пару кликов.

Пытаться
Объекты

Внушительная коллекция дизайн-объектов

Для логотипа обязательно потребуются иллюстрации, изображения, наклейки, рамки и формы. С создателем логотипов Crello вам не придется тратить время на поиски — наша команда собрала для вас более 12000 элементов индивидуального дизайна. Даже самые требовательные пользователи найдут здесь что-то для себя.

К объектам
Pro

Создайте лого, которое сделает ваш бренд узнаваемым

Создатель анимированных логотипов Создавайте потрясающие анимированные логотипы без каких-либо специальных навыков.

Logo Maker для Youtube Создайте магнитный логотип для своего канала YouTube.

Band Logo Maker Создайте успешный логотип для своей группы за считанные минуты.

Создайте логотип

Пришло время перейти к делу и приступить к созданию самого логотипа. Теперь посмотрим на детали. Допустим, вы решили создать логотип в сочетании с универсальным стилем. Его создание предполагает, что у вас уже есть бренд, пара эскизов и, возможно, форма для переплета.

Чтобы создать сбалансированный логотип, вам необходимо учитывать иерархию элементов и основные принципы гештальта, такие как размер и расстояние. Ваш ориентир для комбинирования элементов — их удобочитаемость в разных размерах. От значка меню на вашем сайте до дизайна баннера.

Например:

— Если буквы и изображения пересекаются, используйте разные цвета или негативные пространственные эффекты.

— Если ваш шрифт выглядит немного лаконичным, добавьте межбуквенный интервал.

Ваш основной элемент слишком подробен? Попробуйте упрощенную версию, чтобы она соответствовала разным размерам.

— Правильно ли главный элемент отражает ваш бренд? Убедитесь, что вы не сковываете себя в будущем.

— Убедитесь, что вокруг логотипа есть белое пространство.

— Главный элемент похож на большинство других? Попробуйте добавить немного уникальности, используя формы.

— Ваш логотип будет стоять в круге? Это необходимо для профилей в социальных сетях. Если нет, исправьте его или создайте новый собственный образец.

Каких ошибок стоит избегать?

Худшая ошибка — это копирование логотипа конкурента. Весь их опыт работы с клиентами, хороший и плохой, связанный с конкурентами и потенциальными клиентами, будет передан вам.

Другая ошибка может заключаться в том, что вы видите свой логотип только на бумаге. Вы должны изобразить это на разных материалах и в разных местах. Например, как это будет выглядеть на вашем сайте? Или на улице в виде рекламного щита? Что, если надеть его на рубашку или кружку?

Рекомендации по созданию

Размышляя о том, как создать свой логотип, возможно, стоит обратить ваше внимание на красивый дизайн его названия от графического издателя. Однако к этой идее следует относиться осторожно, чтобы не рекламировать таким образом конкурентов. Для любителей оригинальности следует придерживаться рекомендаций. Предпринимателю предстоит проанализировать несколько вопросов:

1. Какие произведения искусства выделят компанию среди конкурентов?
2. Что может быть связано с направлением деятельности в бизнесе?
3. уместно ли использовать в качестве основного элемента базовые геометрические формы?
4. стоит ли использовать элементы абстракции?
5. Какое цветовое сочетание соответствует имиджу компании?

Если вам сложно сделать логотип самостоятельно, вы можете использовать дизайнеров логотипов в качестве логотипа. В программе много шаблонов, просмотр и редактирование их могут облегчить создание собственного шедевра. Как вариант, вы можете использовать онлайн-сервисы, не требующие предварительной установки специальных программ.

Частые ошибки при разработке логотипов

Конечно, в процессе разработки логотипа часто допускаются ошибки, это нормально. Самое главное — вовремя их заметить и устранить, чтобы все работы не пошли прахом. Наиболее частые ошибки:

• Отсутствие универсальности. Помните, мы говорили, что логотип должен хорошо смотреться как на бумаге (в печати), так и в Интернете? Если он не отображается четко и привлекательно, покупатели просто не запомнят бренд.

• Неправильный выбор цветовой гаммы. Даже самая гармоничная геометрическая композиция будет испорчена, если в ней неправильно сочетаются цвета. Если сомневаетесь, что выбранные оттенки подходят друг другу, воспользуйтесь специальными услугами.

• Использование стандартных иконок. Эта ошибка возникает чаще; особенно популярно использование изображений низкого качества в растровом формате. Это очень удивительно и непрофессионально.

• «Толкнитесь в безжалостное». Наверное, так можно описать попытку вложить в эмблему слишком много значений. Не пытайтесь отразить в логотипе все достоинства и другие положительные качества компании. Выберите ключевую мысль, сформулируйте уникальное торговое предложение и рассмотрите ее.

• Использование уродливого или непонятного шрифта. Текст должен быть легко читаемым при любом размере, на любом экране или носителе. Будет неудобно, если вы выберете рукописный шрифт, который клиенты не смогут правильно прочитать.

Почему стоит выбрать онлайн-конструктор логотипов Crello?

1 Легко использовать
— Crello понятен и удобен. Вы можете создавать контент для своего бизнеса буквально за секунды.2 Интуитивно понятный интерфейс
— В нашем визуальном редакторе очень легко работать как новичкам, так и продвинутым пользователям. С функцией перетаскивания создание любого дизайна — настоящее удовольствие
— Crello работает на любом устройстве и в любой операционной системе. Здесь вы можете создавать логотипы онлайн в пару кликов и без сложных программ
— У вас под рукой огромная коллекция иконок, изображений, объектов дизайна и цветов: выберите тот, который вам нравится. Здесь можно воплотить в жизнь любые дизайнерские задумки.

Создайте Moodboard (дословно – доска настроения)

Теперь вы готовы начать мозговой штурм, как будет выглядеть ваш логотип. Отличный способ сделать это — создать доску настроения.

Что лучше всего добавить на доску настроения:

— Цветовая гамма логотипа, отражающая ваш бренд;

— Общая форма или стили фигур, которые вы хотите использовать;

— Шрифты, соответствующие посланию вашего бренда;

— Символы или элементы, которые будут использоваться в комбинированном логотипе.

Как выбрать правильное сочетание цветов

Хотите знать, как создать цветовую палитру для вашего логотипа, не копируя существующий логотип? Мы добавили этот шаг в доску настроения, потому что вы можете делать и то, и другое одновременно.

У вас уже было достаточно вдохновения, чтобы создать логотип, теперь пора черпать вдохновение в визуальном плане. Используя формулировку своей миссии и видения, составьте серию слов, описывающих ваш бизнес. Используйте существительные и прилагательные.

Прочтите несколько статей по психологии цвета, чтобы узнать, какие цвета лучше всего подходят для написанных вами слов, сделайте несколько заметок о цветах, которые, по вашему мнению, могут подойти.

Создав свой список, ищите ключевые слова в Pinterest и стоковые фотографии, чтобы найти визуальное вдохновение для своей доски настроения.

Чтобы создать цветовую палитру, возьмите некоторые из этих фотографий с Colormind.io и импортируйте ту, которая вам нравится. Приложение сгенерирует палитру с шестнадцатеричными кодами.

Вы можете выбрать разные типы цветовых палитр для каждой фотографии. Используйте несколько фотографий, чтобы создать их, пока не доберетесь до той, которая, по вашему мнению, лучше всего подходит для вашего бренда.

Как скомпоновать мудборд

Добавьте изображения, которые вы собрали на этапе вдохновения. Добавьте цвета, которые, по вашему мнению, воплощают ценности и сущность вашего бренда.

На всю эту конфигурацию ограничений нет. Все, что вы видите, можно использовать. Размер шаблона инфографики можно изменить, если вам нужно добавить больше визуального вдохновения.

Опишите свое видение, миссию и проанализируйте, подходят ли изображения этим вещам. Попросите коллег, членов семьи и даже потенциальных клиентов оставить отзыв о созданной вами доске настроения.

Вам нужно знать, соответствует ли то, что вы видите, тому, что понимают другие, когда смотрят на вашу доску настроения.

Какой тип логотипа лучше всего подойдёт моей компании?

К сожалению, не существует формулы логотипа, которая одинаково подходила бы для всех. Что подходит именно вам, во многом зависит от названия вашей компании и того, что вы собираетесь делать.

Например, если у вас короткое имя, такое как Visa, вам подойдет слово с логотипом. Эти логотипы помогают людям лучше и быстрее запоминать ваше имя. Если вы выберете абстрактный символ, то он должен отражать стиль и индивидуальность вашего бренда.

Как сделать логотип в Crello

Выбрать формат

Выберите формат «Логотип» с помощью поиска или найдите его в разделе «Интернет-маркетинг» на главной странице.

Найти шаблон

Просмотрите нашу коллекцию шаблонов. Выберите тот, который лучше всего подходит для вашего бизнеса.

Персонализировать

Измените цвета, добавьте надписи с помощью шрифтов, которые вам подходят, и загрузите свои иллюстрации. Персонализируйте дизайн с помощью изображений и других объектов.

Загрузить и поделиться

Когда ваш проект будет готов, загрузите его в одном из четырех форматов: JPG, PNG, PNG без фона или PDF. Вы также можете поделиться им в социальных сетях или по ссылке.

Могу ли я нарисовать логотип или лучше нанять дизайнера?

Даже если вы в душе художник или у вас ограниченный бюджет, лучше нанять профессионала. Опытный графический дизайнер знает, что такое хороший логотип и как его создать.

Но вам нужно самому разобраться, чего вы хотите. Поэтому перед встречей с дизайнером подумайте, какой цвет, шрифт, стиль вы хотите видеть. И обсудите это во время встречи.

Как мой логотип будет выглядеть через 10 лет?

Возможно, вначале было бы неправильно задавать этот вопрос. Но нужно понимать, что со временем вам придется переделывать свой логотип. Ключевой особенностью здесь является то, что делать это нужно немного, незаметно. Для этого нужно понимать, что вы хотите увидеть в финале.

Тестирование

При самостоятельной разработке дизайна бренда рекомендуется рассмотреть несколько идей и реализовать их на бумаге.

В каждом из них необходимо сделать акцент на отдельном элементе дизайна. Такое решение позволит предпринимателю материализовать свои идеи, из элементов которых можно создать его шедевр.

Прежде чем вы начнете использовать графические редакторы для превращения идеи в визуально заметный бренд, вы должны нарисовать его варианты на бумаге. Таким способом легче перенести свою фантазию на бумагу, так как при обработке в программе можно потерять важные нюансы, так как при работе в таком ракурсе человек ориентируется в первую очередь на настройки сервиса, а не на свои ощущения. Чтобы упростить анализ, лучше всего делать каждый эскиз на отдельном листе.

Пробный тест

После того, как вы разработали логотип, вам не следует сразу его продвигать, так как рекомендуется протестировать его, чтобы выяснить предпочтения пользователей. Процедура проводится в социальных сетях в специализированных группах, где на публичное обсуждение выносятся разные макеты эмблем с просьбой отметить лучший проект по разным критериям.

Чтобы понять настроение потенциального потребителя, вы можете задать пользователям эти ключевые вопросы, чтобы узнать, является ли проект интересным, скучным, уникальным или популярным. Его легко узнать, и он ассоциируется с компанией, для которой изначально был создан.

Запоминаемость

Логотип в абстрактном стиле

При выборе подходящего шаблона логотипа не следует полагаться на мнение близких членов семьи, если они не являются потребителями продукции или пользователями услуги. В любом случае их мнение будет важно при тестировании логотипа на запоминаемость. Для этого нужно несколько секунд показать его и попросить эскизы. Если такой запрос вызывает затруднения, необходимо исправить логотип.

Масштабируемость

Макет логотипа должен быть масштабируемым. Владелец бизнеса должен просмотреть все варианты использования для этого. На сайте, в печатной рекламе на товарных знаках или на упаковке логотип может иметь разные масштабы. Если он содержит много мелких деталей линий, при масштабировании они могут потеряться или выглядеть странно. Некоторые модели в увеличенном масштабе могут показаться громоздкими, что вызывает отвращение у потенциального потребителя.

Наслаждайтесь безлимитным количеством скачиваний с Crello Pro

• Загрузите столько дизайнов, сколько захотите
• Удалить фон изображений
• Пригласите членов своей команды и займитесь дизайном вместе
• Получите приоритетную онлайн-поддержку

1. Какой тип логотипа выбрать?

Все логотипы можно разделить на 4 категории:

• Слово. Этот тип логотипа состоит из одного слова, состоящего из нескольких букв. Например, вы наверняка узнаете это:

Или это:

• Письмо. Эти логотипы вам тоже хорошо известны. Их часто используют, если название компании длинное или сложно найти для него ассоциацию:

• Изображения-символы. Это мини-картинки известных вещей. Например, логотип Twitter:

• Абстрактный. Обычно сложно сказать, что на ней изображено. Например, Nike:

Какие сервисы помогут создать свой логотип

Не все умеют рисовать. Конечно, штрихи пера тоже могут стать концептуальным логотипом, например как на Хабре:

Но этот вариант не всегда уместен. Тогда вы сможете воспользоваться специальными услугами.

Placeit logo maker

Сервис предлагает широкий выбор шаблонов, которые вы можете настроить под себя. Это касается графики, шрифтов, цветов. Вы можете получить логотип всего за несколько шагов. Просто укажите название компании, сектор и можете вносить изменения. Правда, цена услуги все немного портит — 15 долларов в месяц.

Hatchful

Алгоритм действий здесь более-менее такой же, как и в Placeit. Загружаемый пакет логотипов будет содержать вариации в разных разрешениях. Услуга бесплатная, для покупки предлагается доступ только к премиальной части.

Canva

Пожалуй, самый известный сервис, также подходящий для профессионалов. Вы можете работать бесплатно или получить премиум-доступ за 13 долларов.

LogoGarden

Бесплатный редактор с простым интерфейсом.

Jeta Logo Designer

Работает так же, как и предыдущие, только эту программу нужно установить на компьютер. Здесь есть хороший редактор, который позволяет адаптировать все под вашу задачу, но бесплатных шаблонов не так много.

Logo Maker

Программа для быстрой работы. Множество шаблонов и инструментов для редактирования, интуитивно понятный интерфейс. Бесплатный пробный период составляет 15 дней, поэтому вам придется заплатить 30 долларов.

Завершение разработки

После того, как дизайн логотипа будет разработан и протестирован, он должен быть доработан в нарисованную от руки и оцифрованную форму.

Процедура может быть реализована подрядчиком самостоятельно с использованием графических реакторов, таких как Adobe Illustrator и Inkscape. При отсутствии специальных навыков следует обратиться за помощью к специалистам.

Узнайте, каким будет ваш логотип

Для этого ответьте на эти 8 вопросов:

Сделайте несколько вариаций основного логотипа

Когда вы почувствуете, что ваш логотип готов и является воплощением вашего бренда и компании, необходимо внести некоторые изменения.

Зачем это нужно? Таким образом, не везде, где вы используете свой логотип, будет одинаковое соотношение сторон, размер или назначение. Например, в социальных сетях ваш логотип должен умещаться в небольшом круге, но при этом быть узнаваемым и разборчивым.

Если ваш логотип смешанный, а название вашей компании слишком длинное, создайте альтернативный логотип для социальных сетей. Если вы создали уникальное изображение или значок, используйте его в качестве бренда.

Другой вариант, который вам понадобится, — это файл PNG с прозрачным фоном. Это необходимо для того, чтобы его можно было добавить в любой проект, над которым вам когда-нибудь придется работать.

Принципы создания логотипа

Практически все творческие занятия требуют системного подхода для их успешного выполнения. Дизайн логотипа не исключение. Весь процесс можно объединить в несколько этапов:

1. Формулировка цели. Сначала проводится анализ деятельности компании, указываются ее основные направления, преимущества и целевая аудитория. Затем начинается сеанс мозгового штурма, в ходе которого необходимо найти и определить слова, наиболее полно отражающие указанные качества. Обязательно запишите их где-нибудь.
   Нет необходимости ограничивать себя, прописывайте все варианты. Помните, что все гениальное — просто. Но не стоит сразу зацикливаться на первой идее, потому что обычно в первую очередь приходят в голову самые очевидные вещи. Слишком пафосно нужно сразу отбросить, люди могут не понять ваших мыслей.

2. Определение типа будущего логотипа. Помните, когда мы говорили о типах логотипов? Итак, на данном этапе выберем один из вышеперечисленных вариантов.

3. Ищите варианты конкурентов. Оцените успешные и неудачные примеры логотипов соревнований. Присмотритесь, какие детали делают их более заметными и привлекательными.

4. Изучите логотипы в Интернете для вдохновения. Посмотрите на признаки успешных брендов, определите, что у них общего и что их отличает, какое влияние они оказывают на целевую аудиторию. Поразмышляйте над этими идеями.

5. Начало работы над вашим логотипом. Основываясь на своих заметках, приступайте к созданию логотипа для своего бренда. В идеале вариантов должно быть несколько. Обдумайте места, где чаще всего будет размещаться логотип. Например, если на фасаде здания будет нанесен символ, он должен гармонировать с окружающей средой.

6. Вносить изменения. Отдайте логотип друзьям на оценку. Обратите внимание на комментарии: если они отличаются от заявленных принципов, логотип следует переделать.

Не стоит перебарщивать с обилием мелких элементов и пышных линий, так как при уменьшении они будут плохо восприниматься или совсем незаметны. Шрифт следует выбирать с учетом удобства воспроизведения на любом материале.

Если компания работает с зарубежными рынками, ее логотип должен быть понятен жителям страны, в которой будет представлена ​​продукция. Созданный знак не должен вызывать у людей неприятных ассоциаций — для этого обязательно стоит исследовать особенности культуры.

Не рекомендуется использовать элементы чужих логотипов, так как это испортит впечатление клиента о компании. Рекомендую сначала проверить логотип на уникальность. Для этого нужно удалить из него текст и настроить поиск изображений в системе Google.

Как выбрать цвет для логотипа

Теперь чуть подробнее опишу процесс выбора цвета для логотипа. Оптимальным будет использование двух цветов и их оттенков. Выбор следует делать, ориентируясь на психологию цвета в брендинге. Разберем значение некоторых популярных цветов:

• Желтый в бренде означает позитив и дружелюбие. Этого много в дизайне фаст-фуда McDonald’s — этот цвет присутствует в логотипе и дизайне упаковки наряду с красным. Эта комбинация стимулирует аппетит и вызывает чувство голода. Другие компании, использующие желтый цвет, включают National Geographic, IKEA, Tinkoff Bank, Nikon и Shell.

• Синий более воспринимается как мужской цвет, хотя это уже стереотип. Он показывает доверие, силу, надежность и поэтому его можно найти в логотипах компаний, работающих в цифровом секторе. Примеры: IBM, Facebook, Twitter, Dell, HP, Intel, General Motors и Visa.

• Апельсин. Он используется для выражения доверия. Цвет можно найти в логотипах компаний, основная целевая аудитория которых — молодежь. Например, телеканал Nickelodeon, Amazon, браузер Firefox, напитки Fanta.

• Красный цвет возбуждает. Он яркий, сразу привлекает внимание, призывает к действию. Поэтому его часто можно найти на упаковках с закусками и в ресторанах быстрого питания. Некоторые бренды используют его, чтобы убедить пользователей, что сервис работает быстро. Примерами являются McDonald’s, Coca Cola, KFC и Burger King, Netflix, LEGO, Heinz, MTS и т.д.

• Фиолетовый или пурпурный часто ассоциируется с качественной и эксклюзивной одеждой, творчеством, воображением и даже компетентностью. По этой причине он часто встречается у брендов с креативным подходом к рекламе. Примеры пурпурного: Cadbury, Hallmark, Milka, Viber, Twitch и Yahoo!

• Конечно, зеленый цвет у нас ассоциируется с природой. Бренды, которые используют этот цвет в своих логотипах, хотят подчеркнуть естественный и органический характер своей продукции. Зеленый также ассоциируется с миром, активным образом жизни, здоровьем или ростом. Цвет используется Animal Planet и Land Rover, Subway, WhatsApp, Starbucks, NVIDIA, Acer и Leroy Merlin.

Также есть сочетания черного и белого, которые передают нейтральность, спокойствие, уравновешенность и прозрачность бренда. В то же время обилие разных цветов в логотипе говорит о многогранности компании.

Как выбрать шрифт для логотипа

Если вы решили создать комбинированный текст или логотип для своего бренда, вам также следует выбрать красивый шрифт. Желательно, чтобы он был оригинальным, но также можно воспользоваться бесплатными вариантами, доступными в сети.

В общем, существует много типов шрифтов: простые, с благодарностями и без, рукописные, декоративные и т.д. Письма с благодарностью — лучший способ привлечь и удержать внимание. Нестандартные варианты текста с буквами разного размера могут рассказать об оригинальности компании. Некоторые символы, используемые в логотипах, имеют формат, аналогичный формату продуктов. Хотя декоративный или рукописный текст выглядит хорошо, его часто трудно читать, поэтому многие компании пытаются создавать эмблемы с помощью простых шрифтов.

10 лучших шрифтов для логотипов

Далее я покажу вам 10 бесплатных шрифтов, подходящих для использования в логотипе. Все они доступны бесплатно, но для коммерческого использования вам придется доплачивать, так что будьте особенно осторожны.

1. Атами. Это экспериментальный шрифт трехмерной формы. Идеально подходит для использования в геометрических логотипах или для создания различных уникальных надписей.
   

2. Отличная тень. Викторианский рекламный шрифт с засечками.
   

3. Musket — это минималистичная версия с небольшими изяществами. Отличная читаемость даже с маленькими буквами.
   

4. ВОЛОКНО. Это старинный рукописный шрифт. Несмотря на декоративность, буквы легко узнаваемы, даже если вы вводите слова заглавными буквами.
   

5. Письмо стилизовано под стиль букв. Это красивый рукописный стиль с буквами уникальной формы.
   

6. Marske — бесплатный трафаретный шрифт. Поддерживает кириллицу.
   

7. Кальвин. Чистый шрифт с засечками. Пакет также содержит прописные, строчные и числовые символы. Отлично смотрится на полиграфической продукции — открытках, плакатах, канцелярских товарах и так далее.
   

8. XPLOR. Анимированный и несколько мультяшный стиль. У меня почему-то не ассоциируется с серьезным имиджем, но для креативных, детских или развлекательных товаров он вполне подходит.
   

9. Герой. Нестандартный шрифт с засечками выглядит неординарно за счет наклона.
   

10. СЛЕНДЕР. Слегка вытянутый и тонкий характер. Он универсален, подходит для использования практически в любой сфере.
    

2. Ищите вдохновения при создании логотипа

После того, как вы определились со своей миссией и видением, вы можете приступить к просмотру логотипа. Лучший способ начать — это вдохновиться. Взгляните на логотипы своих конкурентов и компаний, которыми вы восхищаетесь.

Делайте заметки и сохраняйте понравившиеся логотипы. Также будет полезно сохранить несколько логотипов, которые вам НЕ нравятся.

Узнайте, какие бывают типы логотипов

В поисках вдохновения вы заметите, что логотипы бывают разных форм и стилей. Фактически, большинство логотипов являются вариациями одного и того же дизайна. Обычная практика — использовать логотип по-разному. Все те или иные логотипы можно отнести к одной из следующих категорий.

Вордовый знак (словесный логотип)

Словесный логотип — самый распространенный тип. По сути, это воплощение вашего бизнеса в красивом дизайне и характере. Текст можно отформатировать уникальным образом, выделив определенные буквы.

Такие логотипы называются словесными логотипами, потому что у них нет визуального элемента, который был бы частью текста, как в примере ниже.

Lettermark (буквенный логотип)

Буквенный логотип состоит из инициалов названия компании. Этот тип идеально подходит для слишком длинных имен или если вы хотите, чтобы люди узнавали вашу компанию по инициалам.

Например, такие компании, как UPS, NASA, DHL, имеют именно такой логотип. Буквы можно расположить вместе, чтобы сделать их понятными и разборчивыми.

Товарный знак

Размещение рекламы на vc.ru Отключить рекламу

В таком логотипе нет места для слов. Бренд представлен как чисто визуальный элемент. Отличный пример брендинга — логотип Nike. Этот тип логотипа — плохой выбор для начинающего и неизвестного бренда.

Прежде всего, нужно понимать, что название бренда должно сочетаться с его визуальным оформлением. Также такой дизайн должен быть уникальным.

Комбинация

Комбинированный логотип — самый популярный и часто используемый вид. Он состоит из заголовка, визуальной части и текстовой метки или символов. Этот тип идеально подходит для старта.

Символ

Этот символ является последним типом логотипа в этом списке. В таких логотипах форма обычно тесно связана с визуальным дизайном и названием бренда. Все это составляет стройную композицию. Иногда слова приходится скручивать, чтобы они уместились в круг, как в логотипе Starbucks.

Определите предпочтительный визуальный стиль

Заметки, которые вы делаете при просмотре других логотипов, помогут вам понять ваши личные предпочтения в отношении того или иного стиля логотипа. Возможно, это будет один из пяти типов логотипов или определенный стиль дизайна.

Вы также можете обнаружить, что вам нравятся черно-белые логотипы больше, чем логотипы с градиентными цветами. Запишите эти вещи и ведите наглядный дневник.

Почитайте о психологии формы, цвета и шрифта

Даже если вы не дизайнер, это не значит, что вы не можете сделать хороший логотип. Но для начала не помешает немного понять, как формы, цвета и шрифты формируют визуальную целостность логотипа.

Психология формы в логотипах

Обычно сам логотип находится внутри формы или имеет определенную форму. Есть два способа использования фигур в дизайне логотипа: как визуальный элемент вместе со словами и как форма ограничения.

Наиболее часто используемые ограничивающие формы для логотипов — это круги, квадраты, овалы и прямоугольники.

В случае символических логотипов форма может напоминать щит, алмаз или почтовую марку. В случае логотипа без разграничительной формы важна фактическая форма букв и символа. Есть ли изгибы? Может, прямые углы? Или взаимосвязанные формы?

Выбор правильной формы и элемента — ключ к успеху вашего логотипа. Это может показаться несущественным, но, тем не менее, логотип оказывает сильное подсознательное воздействие на зрителя.

Вот краткий обзор психологии формы:

— Круги представляют собой целостность, естественное чувство целостности. Мы можем назвать огромное количество вещей вокруг нас в мире, имеющих форму круга.

— Квадраты и прямоугольники заставляют нас чувствовать себя в безопасности. Они дают ощущение стабильности и защищенности, но, кроме того, легко уходят на второй план, а вызываемые ими чувства в основном бессознательны.

— Треугольники имеют два значения в зависимости от их положения. Когда верх смотрит вверх, треугольник представляет стабильность и силу, а нижний — волатильность. Треугольник — это в первую очередь мужская форма, но перевернутая она представляет женское начало. В духовности треугольники представляют собой союз тела, разума и души.

Психология цвета в логотипах

Цвет, как и форма, влияет на подсознание человека. Цвет вашего логотипа напрямую связан с цветом всего бренда. Прежде чем вы начнете выбирать конкретную палитру, важно проанализировать, в чем заключается послание вашего бренда.

Совет: сначала создайте свой логотип в черно-белом цвете. Как только вам понравится сочетание шрифтов и форм, добавьте цвета.

Дизайнеры поступают так, потому что логотипы не всегда печатаются в цвете. Во многих случаях логотип будет черно-белым или в оттенках серого. Тем не менее, он все равно должен хорошо выглядеть.

Вот краткий пример того, насколько важен цвет в культурном отношении:

Вначале красный цвет ассоциировался с пожарными машинами, так же как желтый ассоциировался с солнцем, а зеленый — с листьями деревьев. Эти ранние цветовые ассоциации составляют основу всего, что связано с психологией цвета.

Фактически, первое восприятие цвета присуще каждой культуре и является атрибутом культурных ценностей, которые могут различаться в зависимости от различных национальных традиций. Например, в Соединенных Штатах розовый ассоциируется с принцессами и танцовщицами, а в Японии розовый — это цвет цветущей сакуры.

Знание этих тонких различий может помочь вам лучше адаптировать свой маркетинг, особенно если ваши продукты и услуги являются международными.

В бренде Coca-Cola заметно преобладает красный цвет: красные крышки от бутылок, товары и даже грузовики. Люди знают, что красный — это цвет кока-колы.

Эти вещи в конечном итоге формируют восприятие цвета в сознании людей. Когда они вырастут, видя бренд Coca-Cola вокруг себя, они всегда будут узнавать его как часть своей жизни.

Когда люди обедают в ресторане быстрого питания, они сразу ищут красный холодильник. Красные торговые автоматы в общественных местах всегда будут видны, и если их там нет, посетители быстро поймут, что им чего-то не хватает.

Будет большая путаница, если однажды логотип Coca-Cola станет желтым.

Красный цвет логотипа Coca-Cola — это суть лояльности к бренду, которая составляет суть психологии цвета в маркетинге. Он глубоко проникает в человеческое поведение и то, как мы взаимодействуем с нашим восприятием.

Психология шрифтов в логотипах

Третий психологический аспект, который следует учитывать при создании логотипа, — это, конечно же, шрифты. Шрифт, используемый в вашем логотипе, должен полностью отражать послание бренда.

Если вы хотите выглядеть надежным и сильным, вам не следует использовать рукописный шрифт без засечек. Вместо этого выберите шрифт с засечками на твердой основе.

25 000+ готовых шаблонов

Дизайн логотипа никогда не был таким простым

3. Какие ключевые моменты моего бизнеса должен отражать логотип?

Ваш логотип, его цвет и форма должны давать покупателям четкое представление о том, чем вы занимаетесь.

Когда люди смотрят на него, они должны чувствовать индивидуальность, индивидуальность бренда. Им нужно понимать, что вы отличаетесь от конкурентов, вы профессионал и все делаете на высоком уровне.

Например, логотип Amazon. Их логотип — это название компании со стрелкой вниз. Стрелка воспринимается людьми как улыбка и отражает доброжелательное обслуживание клиентов. Соедините буквы A и Z, показывая, что на Amazon есть все от А до Я.

1. Определите идентичность вашего бренда

Ваш логотип — это основа вашего бренда. Именно по этой причине вам необходимо определить его идентичность, прежде чем доработать дизайн логотипа.

Первый шаг к определению идентичности — рассказать историю компании. Это основа любого бизнеса.

Миссия компании — это короткий абзац, который определяет следующее:

— Чем занимается ваша компания;

— Зачем ты это делаешь;

— Для кого вы это делаете.

Также во втором абзаце нужно выразить свое видение своего бизнеса и его будущего. В этом коротком тексте говорится следующее:

— Каким вы видите свой бизнес через несколько лет?

— Какие проблемы общества вы решаете?

— Какие изменения вы хотите принести людям и сообществу?

Причина, по которой вам нужно определить миссию и сформировать видение, проста. Скорее всего, когда вы создаете свой логотип, вы хотите, чтобы он прослужил как можно дольше. Конечно, когда-нибудь, в далеком будущем, вы можете провести ребрендинг, но лучше всего получить сильный логотип, пока вы еще не освоили основы.