Брендбук: что это такое, разработка и примеры

Что такое брендбук простыми словами

Брендбук — это своего рода библия брендов; является официальным документом для внутреннего корпоративного использования, который доводит до сведения всех сотрудников компании миссию, философию и ключевые ценности бренда.

Также он содержит набор стандартов, разработанных для визуальной составляющей фирменного стиля организации и индивидуальную стратегию маркетинга и продвижения бренда, принципы его позиционирования и концепцию взаимодействия с потребителем.

Брендбук компании уникален: каждая компания формирует свой основной брендбук, руководствуясь личными целями и потребностями. Так, для некоторых приоритетом является стандартизация дизайна и его технической составляющей, в то время как другие охватывают более подробный список вопросов, связанных с брендом и бизнесом, вплоть до подробных правил взаимодействия с деловыми партнерами.

Несколько советов по созданию фирменного контента

Фирменный стиль включает элементы, которые делают компанию узнаваемой и выделяют ее среди конкурентов. Поэтому создание брендбука — важный этап в формировании имиджа компании. Ознакомьтесь с некоторыми советами о том, как легко создавать контент, соответствующий стилю вашего бренда.

1 Создание фирменных шаблонов
Возможно, вам понадобится много фирменного контента, который используется на регулярной основе. Так что лучше подготовить несколько шаблонов с атрибутами вашего бренда. Создайте свой брендинг в редакторе Crello, выберите желаемые форматы дизайна и создайте готовые макеты для вашего визуального контента.2 Установите четкие требования к использованию логотипа
Определите некоторые правила использования вашего логотипа в вашем дизайне. Всегда ли он должен быть в корпоративных цветах? Есть ли другие варианты вашего логотипа? Создавайте свой логотип различных размеров и форматов для разных каналов (Интернет, печать и т.д.) и добавляйте вариации к своему бренду. 3 Сохраняйте примеры своего фирменного контента
Собирайте визуальный контент, чтобы показать правильное и неправильное представление идентичности вашего бренда в маркетинговых материалах. Вдохновляйтесь лучшими примерами вашего фирменного контента и с легкостью создавайте новые идеи для потрясающих фирменных дизайнов. 4 Рассказывайте о своем бренде в своем контенте
Убедитесь, что ваш контент передает ваше сообщение и принципы бренда. Планируя новый дизайн, не забудьте, что он должен соответствовать идентичности вашего бренда. Используйте свой бренд Crello и создавайте брендированный контент быстро и легко.

Из чего состоит брендбук?

Брендбук состоит из двух частей: идеологической и визуальной. Идеологическая часть — это все о позиционировании и философии. И визуально: все, что связано с графическим оформлением и фирменным стилем. Давайте рассмотрим подробнее.

Что такое фирменная книга

Описание специфики бренда

Первое, что нужно сделать в брендбуке, — это полное описание философии, миссии и глобальной цели бренда. В нем рассказывается обо всех характеристиках компании и ее корпоративной культуре. Например, если бренд является производителем натуральной косметики, не тестированной на животных, эта идея обязательно найдет отражение в идеологической части брендбука.

У каждого бренда, даже самого маленького, есть своя история. Эта уникальная история также включена в брендбук. Вы все еще можете провести аналогию со своим другом Васей: он был чужим до того момента, как вы подробно узнали его историю. Бренд — это живое существо, которое когда-то было просто идеей, а затем оформилось. И эту историю нужно рассказывать людям.

Гайдлайн (руководство по фирменному стилю)

Что такое руководство

Руководство представляет собой полное руководство по управлению всеми визуальными элементами фирменного стиля бренда: логотипом, цветами, шрифтами и т.д.

Уникальный стиль позволяет вашему бренду выделиться среди конкурентов, привлечь внимание и повысить узнаваемость. Например, увидев на улице курьера с ярко-розовой сумкой-кулером на спине, сразу поймешь, что это самокат, а если с зеленым — Deliveri. Немного надкушенное яблоко скажет вам, что это реклама Apple, а белое яйцо на красном фоне — что такое МТС.

также требуется единый фирменный стиль, чтобы вся графика выглядела одинаково и была узнаваемой на всех типах носителей. Имея четкое представление о том, как эти элементы взаимодействуют, дизайнеры могут создавать упаковку, рекламу, униформу сотрудников и так далее.

Особенности коммуникации

Этот раздел содержит описание принципов коммуникации для брендбука, например:

  1. Язык. Так бренд разговаривает как внутри компании, так и со своими покупателями. Вам нужно использовать язык, который отражает идеологию и намерения бренда.
  2. Стиль общения. Это эмоциональный цвет, тон голоса вашего бренда. Например, серьезные организации, такие как университеты, могут говорить более сдержанно, а молодежная кофейня может позволить себе быть эмоциональной и даже иметь собственное чувство юмора.
  3. Отправка в социальные сети. Это стиль ваших сообщений, их форма, объем, время публикации и так далее. Например, каждую пятницу вечером вы можете разместить забавную картинку со своим текстом, и это будет личная функция.
READ  Основы брендинга

Создание брендбука. Порядок работы

1. Заявка на создание брендированной книги Как правило, на сайте остается заявка. Иногда они могут позвонить. Арт-директор лично проверяет почту и отвечает на вопросы. Первый разговор очень важен. Необходимо разобраться в проблеме и предложить решение.

2. Техническое задание на разработку фирменной книги. После общения были получены ответы, и стороны согласовали стоимость разработки фирменной книги. Заключен контракт на разработку интеллектуального продукта. Получено 50% предоплаты стажировки. Теперь очередь составлять бриф, техническое задание.

3. Концепция публикации. Настоящая работа начинается. Копаемся в истории компании, получаем файлы, если не хватает материала, создаем контент. Если необходимая информация собрана, приступаем к созданию концепции. Концепция брендбука — это будущий прототип издания. Создаем основные элементы брендбука: обложку (или первую для онлайн-версии), контент, короткие заголовки, распространение публикации.

4. Исключите слабые концепции и выберите сильные решения. Если мы создаем очень большое количество вариантов на этапе создания концепции, то на этом этапе и работает фильтр. Мы отвергаем слабых и отбираем только сильных. Из 50 вариантов заказчику остается 3-4 варианта. Затем начинается фаза экспериментов и выбора лучшего концептуального буклета бренда. Лучшие выбираются из десятков вариантов.

5. Представление вариантов и вариантов. Мы готовим каждую из концепций. Если у нас есть 3-4 варианта оформления брендовой книги, то давайте попробуем раскрыть идею и показать каждую из концепций в наиболее привлекательном свете. Нас часто спрашивают, какой из вариантов нам больше нравится. Это сложный вопрос. Иногда нам нравится один вариант, но мы понимаем, что подойдет другой. Здесь нет места компромиссам. Если позволяет бюджет, мы тратим 3-5 полных дней на презентацию книги бренда.

6. Отзыв клиента В нашей работе есть нюанс: важно четко и четко представить свою идею. Однажды на презентации глава компании попросил показать презентацию без комментариев арт-директора. Это было очень необычно. В общем, нам не пришлось ничего говорить. Это был рекорд! Только в аэропорту позвонил коммерческий директор и сказал, какой вариант они выбрали.

7. Оплата, акт и передача практик Это самый печальный и радостный момент в нашей жизни. Обмениваются рукопожатием, поздравляют, остальных отправляют. Наиболее запомнился момент, когда владелец крупной компании пожал руку арт-директору студии Бренды и похвастался продажами: «Обычно мы продаем 200-300 кг по выходным, а после ребрендинга — 2 тонны».

Как создать свой фирменный стиль в Crello

Создать фирменный стиль

как создать свой фирменный стиль

Цены на услуги брендингового агентства Depot

Стратегический подход, основанный на данных, — основа эффективного бренда. Это связано с тем, что даже в рамках одного направления рынка не бывает двух абсолютно одинаковых компаний. Различаются как внешние атрибуты (дизайн упаковки, фирменные шрифты, корпоративные цвета и т.д.), Так и идеологические аспекты (ценности, миссия, позиционирование и т.д.). На практике это означает, что состав, а, следовательно, и объем, и сложность работы будут разными. Минимальная цена на брендированную книгу 450 000 рублей. Что касается точной стоимости, то она рассчитывается индивидуально для каждого покупателя.

Частые вопросы

Что такое брендбук?

Брендбук — это набор правил, которые определяют, чем является ваш бренд, каковы основные цели, ценности и принципы вашей компании. Эти рекомендации помогут вам представить свой бренд во внутренних и внешних коммуникациях. С помощью брендбука вы создаете определенное отношение к своему бренду, а также к его имиджу.

В чем разница между брендбуком и фирменным стилем?

Брендбук — это общее руководство по бренду, которое устанавливает стандарты, начиная с таких понятий, как миссия, ценности, принципы и заканчивая идентичностью. Фирменный стиль — это набор визуальных элементов (шрифтов, цветов и т.д.), Которые создают единый узнаваемый имидж бренда.

Главные преимущества фирменного стиля в Crello

С Crello вы можете персонализировать свой фирменный стиль всего за несколько кликов. Сохраните элементы брендинга в редакторе и легко создавайте контент, соответствующий вашему фирменному стилю. Наслаждайтесь самым простым способом создания дизайна вашего бренда с помощью простого в использовании редактора Crello.

На создание дизайна бренда с нуля всегда уходит много времени. Но теперь отпала необходимость каждый раз заглядывать в компьютер в поисках всех необходимых элементов стиля. Создайте фирменный стиль со своими собственными цветовыми палитрами, шрифтами и логотипами и используйте его всякий раз, когда вам нужно создать фирменный визуальный контент.

Сэкономьте ваше время

Нет необходимости снова и снова рыться в компьютере в поисках логотипа и других часто используемых атрибутов бренда. Храните свою коллекцию фирменных шрифтов, графики и форматов логотипов в одном месте, создайте шаблон фирменной книги и убедитесь, что каждый из ваших дизайнов полностью соответствует стилю и имиджу вашего бренда.

READ  Как создать сильную индивидуальность бренда (и почему это важно)

Храните все в одном месте

Сохраните все визуальные атрибуты вашего бренда в генераторе дизайна Crello и упростите вашей команде создание творческих материалов. Функция брендинга обеспечивает быстрый доступ ко всему, что вам нужно для создания брендированного контента. Таким образом, любой член команды может легко создать дизайн, максимально соответствующий брендбуку.

Оптимизируйте командную работу

С Crello вы можете загрузить любой материал со своего компьютера и сохранить его в редакторе для дальнейшего использования. Поэтому в следующий раз, когда вам понадобится создать фирменный контент, вы можете легко использовать любой элемент фирменного стиля и разработать дизайн, идеально соответствующий вашей фирменной книге.

Следуйте стилистике вашего бренда

Воспользуйтесь преимуществами более 30 000 уникальных шаблонов, созданных профессиональными графическими дизайнерами. Выберите правильный макет для своих целей, добавьте элементы брендинга и создайте бизнес-контент премиум-класса для своего бизнеса.

Создавайте профессиональный фирменный контент

Получите доступ к удивительному набору дизайнерских инструментов для создания материалов любой сложности в редакторе Crello. Добавляйте визуальные эффекты, оживляйте изображения с помощью множества бесплатных дизайнерских объектов и масштабируйте свои проекты, чтобы создавать потрясающие дизайны для любого случая. Создавайте уникальный брендированный контент онлайн или прямо в приложении для Android или iOS.

Зачем нужен brand book

Брендбук определяет жесткие стилистические схемы визуальной составляющей компании. Бренд легко читается, запоминается, его имидж узнаваем на рынке, единая четко выверенная концепция полностью соответствует основной идее и успешно формирует лояльность целевой аудитории, положительный имидж и репутацию бренда.

В случае открытия собственных филиалов компании или сокращения штатов за счет франчайзинга строгое соблюдение стилистического единообразия корпоративного бренда является сознательной необходимостью, в противном случае первоначальное значение, то есть принадлежность к узнаваемому бренду, вместе со всеми его преимущества, это потеряно.

Набор правил использования фирменного стиля особенно полезен новым сотрудникам в компании. Хорошо подготовленная книга по брендингу позволит новичку быстро сориентироваться в основах системы брендинга, что устранит досадные ошибки незнания и сэкономит время других сотрудников при открытии нового бизнеса.

Качественная фирменная книга эффективно снижает затраты на материалы и время на изготовление рекламных материалов. Тщательная разработка единых стандартов элементов фирменного стиля с подробным описанием их применения позволит ответственным сотрудникам компании перенести их на любой рекламный носитель без дальнейшего согласования и обработки.

Что входит в фирменный стиль?

Логотип

Гид по фирменному стилю обязательно расскажет о логотипе и о том, как его использовать.

Например, это могут быть разные цветовые варианты логотипа, правильные и неправильные варианты использования, а также его защитное поле. Здесь также можно рассказать о логике создания бренда и показать его эволюцию.

Логотип в руководстве

Фирменные цвета

Это набор цветов, который будет использован в визуальных материалах. Комбинации этих цветов также могут повлиять на распознавание. Вспомните новые фирменные цвета Ozon — яркий синий и малиновый. Цветовая палитра также отражает идеологию: в случае Ozon эти два цвета говорят о смелости и динамизме бренда.

Отличительные цвета Ozon

Источник: Озон

Шрифты

Компании часто используют несколько фирменных шрифтов: декоративный, второй для заголовков и основного текста. Кроме того, здесь представлены рекомендации по использованию: расстояние между персонажами, использование корпуса и другие нюансы.

Использование шрифтов в рекомендациях

Мягкие глэмперы

Оформление текстов

Здесь вы можете показать, как правильно форматировать текст: указать соотношение размера заголовка и основного текста, дать рекомендации по стилю выравнивания и многое другое.

Текст в фирменном стиле

ВАУ!

Фирменная графика

Это вся графика, которую можно использовать. Например, если у вас есть бар, в котором подают только блюда из бананов, ваше представление может быть заполнено всевозможными изображениями бананов, выполненными в определенном стиле. Вы также можете добавить сюда шаблоны, значки и значки.

Фирменная графика

Мурамур

Стиль фотографий

Иногда руководство включает руководство по стилю фотографии. Это может быть важно для компаний, связанных, например, с сектором моды или ресторанного бизнеса. Вкратце, это мудборд, который будет использоваться для составления технических спецификаций для фотографа или для поиска изображений в фотобанках.

Moodboard для бренда

Нежная зона

Визуализация на мокапах

Мокапы — это представление о том, как продукт будет выглядеть на самом деле. Кстати, подробный материал по мокапам есть в Сообществе. Например, вы можете показать кофейные чашки, покупателей, визитки и все, что между ними.

Шаблон

Три листа

А что еще?

Бренд и идентичность

Bluh.studio

Помимо вышеперечисленных элементов фирменный стиль может включать:

  1. визитная карточка,
  2. фирменный бланк
  3. упаковка
  4. товары,
  5. образец флаера, плаката, буклета,
  6. знак.
READ  Разработка фирменного стиля

И это далеко не полный список. Все зависит только от необходимости создавать среду и от фантазии дизайнеров и маркетологов.

Примеры брендбуков

Чтобы окончательно понять, что такое брендированная книга, нужно увидеть пару хороших примеров. Я подумал, что лучший способ — показать примеры брендбуков самых известных компаний, которые четко следовали своим рекомендациям в течение многих лет.

Брендбук NASA

Брендбук НАСА, созданный в 1976 году, занимает более 60 страниц! Смотрите, здесь учтены все мельчайшие детали отображения бренда. Почему-то полчаса просматриваю 🙂

Брендбук НАСА

Источник: Брендбук НАСА

Брендбук Intel

Еще один отличный пример брендовой книги. Он полностью отражает футуристическое видение технологий Intel.

Что входит в брендбук

невозможно четко определить перечень всех задач, которые можно выделить при создании брендбука, поскольку содержание этого документа напрямую связано с видом и объемом деятельности каждой отдельной компании.

Однако можно выделить 4 основных раздела.

Идеология бренда и характеристика потребителя

Размер раздела зависит от того, насколько детально разработан брендбук и его целей. Многие часто пропускают его, потому что не считают необходимым повторять дословно другой документ компании, например бизнес-план.

Этот раздел может содержать информацию разного направления:

  • выделена целевая аудитория и ее основные характеристики, описано желаемое потребительское поведение, какое впечатление компания может произвести на покупателя с практической точки зрения (какие возможности предлагает компания), психологического (эмоции и чувства, которые вызывает продукт в потребитель) и социальный (какой статус приобретает покупатель, когда он владеет продуктом).
  • указывается вид деятельности компании, ее организационная структура, миссия, философия, ценности и ключевые принципы компании;

В первом разделе обычно указываются критерии, по которым осуществляется дальнейшее взаимодействие с потребителем.

Стоимость разработки брендбука

Не стоит выбирать только по цене. С одной стороны, стоимость создания брендированной книги и бренда в целом считается вложением в развитие бизнеса. А экономить на том, что это напрямую влияет на прибыль в будущем, — не лучшая идея. С другой стороны, цены на изготовление основного делового документа в Москве варьируются от 50 тысяч до нескольких миллионов рублей. И часто клиенты искренне не понимают, почему им следует платить больше. Давайте выясним.

Основным фактором, влияющим на общую сумму контракта, является перечень услуг. Чего вы ждете от брендового агентства? Правила использования фирменного стиля, корпоративного дизайна под ключ или комплексной работы с брендом? Стоимость зависит от ответа на этот вопрос на 50.

Допустим, вы ищете фирменную книгу. В этом случае на цену повлияют следующие факторы:

  • Масштаб проекта. Разнообразная рабочая сила необходима для разработки брендбука для небольшой сети кофеен, регионального бизнеса и крупной корпорации с международным присутствием. И это тоже влияет на цену.

  • Вид документа. Брендбук — очень общее понятие. Это слово используется для обозначения руководства, книги логотипов и книги розничной торговли. Стоимость разработки напрямую зависит от того, какое значение вы придаете термину.

  • Состав брендбука. Он может включать логотип, упаковку, этикетку, навигацию, фирменный бланк, позиции и т.д. Увеличивая или уменьшая количество носителей корпоративного стиля, вы можете регулировать стоимость.

Кроме того, общая сумма контракта зависит от выбора агентства. Маленькие студии часто побеждают в ценовой конкуренции. Услуги компаний с именем будут стоить дороже. Но ключевую роль играет опыт работы и накопленный опыт сотрудников: качество работы в специализированных брендинговых агентствах намного выше. Это означает, что ценность бренда для потребителя выше, ценность бренда выше для инвесторов и партнеров.

Чем брендинг отличается от брендбука?

Брендинг как процесс создания сложного бренда пришел в нашу страну сравнительно недавно. Брендбук обычно означает результат: документ, содержащий исчерпывающее руководство по фирменному стилю и стратегии поведения бренда. Часто между брендингом и брендбуком ставится знак равенства. Но избежать путаницы легко: разработка фирменной книги необходима только в том случае, если у вас уже есть формализованная стратегия бренда. Если его нет, нужно заказывать бренд.

важно понимать, что брендбук — это результат работы по брендингу. Чтобы сделать бренд эффективным инструментом развития бизнеса, при его развитии учитываются миссия и ценности компании, ее цели и философия, характеристики продукта и другие характеристики. На основе этой информации разрабатывается фирменный стиль, логотип, слоган, дизайн и др. в результате создается брендбук, который содержит подробное описание каждого элемента и дает рекомендации по их использованию.

Источники

  • https://www.DepotWpf.ru/services/razrabotka-brend-buk-branch-buk/
  • https://crello.com/ru/features/brand-kit/
  • https://brenda.ru/brendbuk
  • https://reklamaplanet.ru/biznes/brendbuk
  • https://timeweb.com/ru/community/articles/chto-takoe-brendbuk

[свернуть]

Related Posts