Простота
Запоминаемость
Оригинальность
Современный, но неподвластный времени
Остаток средств
Дополнительный
Универсальность
Как только вы нашли время, чтобы понять, что вам нужно, чтобы ваш логотип «говорил» и для кого он должен значить больше всего, вы можете начать направлять дизайнера. Просматривая представленные вам варианты, оценивайте их, руководствуясь следующими принципами:
- Простота
Лучшие логотипы — те, которые дают зрителю мгновенное и ясное представление о «вас» — чистые и лаконичные. В общем, меньше значит больше, а простота более эффективна. Как это:
простой логотип для Toast — значок хлеба с названием компании без засечек рядом с нимПомните, что логотипы используются по-разному, на разных платформах, в разных форматах и размерах, поэтому мелкие детали будут потеряны. В сильном логотипе будет несколько элементов, каждый из которых можно легко идентифицировать и неотъемлемо от того, что вы надеетесь сообщить. Если у вас есть элементы, которые не влияют на целое, избавьтесь от них.
Приведенные ниже логотипы пытаются втиснуть много чего в свои логотипы. Ни у кого нет времени, чтобы пытаться их понять:
три логотипа, каждый с более чем тремя визуальными элементами и дополнительным текстом
- Запоминаемость
Логотип должен легко вспоминаться с первого взгляда. В конце концов, взгляд — это все, что ваш логотип получит от большинства людей.
Как и любой символ, он должен обозначать что-то особенное, и его следует легко вспомнить, если, посмотрев на него, человек сразу сможет описать его основные элементы («Это три переплетенных круга» или «Это собака с костью. »). Сложный, суетливый логотип, состоящий из нескольких частей и частей или чрезмерно стилизованный, будет трудно «уловить» зрителю и, как следствие, его легко не заметить.
три логотипа, все с чрезвычайно сложными деталями, которые кому-то будет сложно запомнить
- Оригинальность
Не соглашайтесь на логотип «я тоже». Сделайте быстрый поиск логотипов в своей отрасли, ищите шаблоны и избегайте их имитации. Telecomm наполнен логотипами с изображением глобусов, технологий и электроники с логотипами, которые включают галочки, и стоматологией с логотипами зубов или улыбок (или и тем, и другим — см. Ниже).
Все они имеют смысл и говорят о том, чего хотят от них компании, но если вы сделаете то же самое, вы потеряете всякую надежду на то, что вас заметят.
- Современный, но неподвластный времени
«Модерн» — это «сегодня», но не настолько «сегодня», чтобы через пять лет ваш логотип выглядел бы глупо.
И современное отличается от модного. Тенденция сегодня «горячая» и, естественно (иногда, к счастью), выдохнется — вероятно, раньше, чем позже. Модерн же менее стилизован и более сдержан; он фиксирует соответствующие характеристики времени, не теряя при этом деталей.
Логотип должен быть современным в том смысле, что он должен быть современным, но не настолько тонким с «горячими» компонентами, чтобы, когда эта тенденция исчерпает себя, у вас останется что-то, что кажется устаревшим. Потому что тогда ваша компания чувствует себя устаревшей для ваших потенциальных клиентов.
Ваш общий подход должен быть современным, как и конкретные элементы, цвета и шрифты.
Некоторые логотипы мало изменились с течением времени, изменились только для того, чтобы сделать их более современными, но с сохранением основных элементов, таких как UPS, Starbucks и Burger King.
- Баланс
Лучшие логотипы создаются с использованием принципов пропорции и симметрии. На иллюстрации ниже вы можете увидеть, как в логотипах Apple и Twitter используются круги пропорциональных значений, а также симметрия для создания приятного и сбалансированного эстетического качества.
логотипы twitter и apple, разделенные концентрическими кругами и золотым сечением, демонстрируют хороший дизайн
- Дополнительные
Графическое устройство вашего логотипа и ваш шрифт работают вместе (в том, что обычно называется тупиком) и улучшают друг друга. Или должны. Если ваше графическое устройство чистое и линейное, не выбирайте сложный и игривый шрифт (на ум приходит Фахита). Эти два элемента на самом деле являются одним, даже если вы определяете время, в которое они могут использоваться по отдельности, и они должны дополнять друг друга.
логотип Pepsi, показывающий, что текстовые элементы отражают визуальные элементы
- Универсальность
Ваш логотип будет использоваться разными способами и в разных контекстах. Здесь только несколько:
На футболках, бейсболках и, увы, поясных рюкзаках.
На ручках, брелках и бутылках с водой
На очень горизонтальных и очень вертикальных баннерах
Как на черном, так и на белом фоне (убедитесь, что ваш дизайнер создает ваш логотип в черном и белом цвете, чтобы удовлетворить эти потребности при необходимости)
Очень большой и очень-очень маленький
Наряду с логотипами других компаний, например, для определенных продуктов и услуг.
Представьте, как будет выглядеть этот логотип на ручках:
три логотипа, каждый с очень маленькими замысловатыми деталями, которые будут потеряны при уменьшении размера
Ваш логотип должен сохранять свою целостность и служить своей цели независимо от того, как его используют. Хороший дизайнер все это поймет и создаст логотип, который работает в любых ситуациях. Он или она также учтет любые другие элементы брендинга, такие как текстуры или узоры, которые являются частью вашего бренда, и создаст логотип, который их дополняет.
Советы по дизайну логотипа
Сделайте заявление, основанное на вашем бренде и ценностях.
Поймите свою аудиторию.
Вычтите ненужные элементы.
Создайте его как векторный файл.
Используйте цвета Pantone.
Эффективно передайте свой смысл.
Не двигайтесь вперед, если это не производит впечатления.
Если все, что вы надеетесь сделать со своим логотипом, — это выделиться, работа вашего дизайнера блаженно проста. Выполнение чего-то возмутительного с помощью графики выделит вас; создание чего-то болезненно минималистичного тоже выделит вас. Но «выдающееся качество» — это лишь один из элементов хорошего дизайна логотипа. Перед тем, как нанять дизайнера для работы над логотипом вашего бренда, нужно учесть гораздо больше.
- Сделайте заявление, основанное на вашем бренде и ценностях.
Чтобы логотип функционировал эффективно, он должен делать сильное заявление — и правильное заявление — первое, что вы должны сделать, это выяснить, что вы пытаетесь сказать. Логотипы — это символы, и поэтому они должны рассказывать людям, что вы для них значите (или что вы надеетесь значить для них — логотипы должны быть в некоторой степени вдохновляющими).
Evernote, популярное приложение для создания заметок, использует в качестве логотипа слона с заостренным ухом. Приложение используется для сбора и запоминания списков, изображений, идей и т. Д.
После того, как вы установили атрибуты, которые делают вашу компанию ценной для клиентов и потенциальных клиентов, используйте их в качестве коммуникационных целей для вашего логотипа.
- Поймите свою аудиторию.
Логотип должен отражать не только компанию, которую он представляет; он также должен отражать свою целевую аудиторию. Если ваша аудитория — это мужчины среднего возраста, владеющие оружием, которые принимают участие в ежегодном сезоне охоты на оленей, ваш логотип должен быть разработан таким образом, чтобы привлекать их внимание, с элементами, которые предполагают такие вещи, как прочность, природа / природа, дух товарищества, сила и т. Д.
Понимание вашего значения и ценности для клиентов и потенциальных клиентов может помочь вам определить, какой внешний вид вы хотите достичь, основываясь на том, что вы отстаиваете (или должны выступать). Если вы не уверены, спросите себя, что делает вашу компанию лучше конкурентов; еще лучше спросите своих клиентов.
В зависимости от вашего продукта или услуги вашим конкурентным преимуществом может быть скорость, подлинное мастерство старого мира, точность, внимание к деталям, охват, интеллект, разнообразие, крутизна, хорошее здоровье, мощность, инновации, элегантность, эффективность или одно из тысячи других. характеристики.
То, что вы выберете, должно быть важно для ваших потенциальных клиентов и клиентов, а не только для вас.
- Вычтите ненужные элементы.
Поскольку слишком сложные логотипы плохо масштабируются и их труднее запомнить, вам следует принять близко к сердцу принцип «простоты». Сократите свой логотип до самых важных элементов, удалив компоненты или детали, которые не являются абсолютно важными для сообщения. Кроме того, визуальные эффекты, такие как тени, скосы, контуры и градиенты, во многих случаях излишне усложняют ваш логотип.
Удаление этих вещей поможет сделать ваш логотип более визуальным.
- Создайте его как векторный файл.
Ваш логотип — универсальная вещь, и он, вероятно, будет использоваться в самых разных контекстах, от самых маленьких предметов (например, ручки) до широкоформатных графических рекламных материалов (например, рекламных щитов и баннеров). По этой причине файл .jpg размером 500 на 500 пикселей просто не будет обрезать его, потому что массовые изменения размеров уменьшат его до пиксельной кашицы.
Введите вектор.
В отличие от растровых изображений, таких как .jpgs, которые состоят из пикселей, векторные изображения полагаются на линии, точки и кривые, чтобы построить ваш логотип более математическим способом. Размер векторных файлов можно увеличивать или уменьшать до бесконечности, при этом пропорции изображения остаются неизменными (без пикселизации или искажения).
Если вы для начала создадите свой логотип в векторной среде, позже вы избавитесь от многих душевных страданий. Использование программного обеспечения для векторной графики, такого как Adobe Illustrator, поможет вам добиться успеха в этом отношении.
- Используйте цвета Pantone.
Представьте себе: вы создаете свой логотип на своем ноутбуке в домашнем офисе. Затем вы размещаете свой новый логотип на своем веб-сайте. Кто-то в вашем отделе жалуется, что в логотипе «слишком много теплых тонов», хотя на вашем ноутбуке явно отображается логотип в холодных тонах. Вы распечатываете логотип в качестве теста и обнаруживаете, что существует всего третий вариант цвета. К сожалению, вы уже заказали краску для офиса, которая должна соответствовать этому цвету, который, по вашему мнению, был другим цветом.
У мониторов и принтеров разные настройки калибровки, поэтому то, что вы видите, не всегда то, что вы получаете. Чтобы обеспечить единообразие цвета, используйте цвета Pantone. Система соответствия Pantone (PMS) — это способ сохранить согласованность с определенными цветами независимо от процесса, используемого для создания цвета.
Используя цвета Pantone, ваша команда всегда будет на одной странице, независимо от того, каковы их настройки или как создается цвет (в цифровом виде, при печати и т. Д.).
- Эффективно передайте свой смысл.
Вы можете получить отличную информацию, проведя «моргающий тест» непредвзятым людям:
Распечатайте свой логотип на листе бумаги 8,5 x 11 (не заполняйте страницу — сделайте ее высотой около 1 дюйма).
Раздайте эту бумагу людям, которые не видели логотип и не участвовали в обсуждениях дизайн-проекта (другими словами, вытащите парня с улицы).
Попросите этих людей взглянуть на логотип — всего 3 секунды!
Теперь попросите каждого описать вам это.
Если предполагаемое значение вашего логотипа было им сразу понятно, вы в чем-то поняли!
- Не двигайтесь вперед, если это не производит впечатления.
Разместите свой логотип и 8 других на листе бумаги (разложите в 3 ряда по 3 шт.); убедитесь, что они примерно одного размера.
Покажите это как можно большему количеству людей, которые будут участвовать; пусть посмотрят ненадолго — не более 30 секунд, но не менее 15.
Уберите газету и попросите зрителей вспомнить и описать как можно больше — ваш среди них?
Это исследование для бедняков, которое повторяет (в некоторой степени) то, что ваши клиенты и потенциальные клиенты проходят каждый день: у них есть всего несколько секунд, чтобы рассмотреть логотип, и это часто происходит в то время, когда другие логотипы конкурируют за внимание.
Чтобы ваш логотип делал то, что от него ожидается, вы сначала должны понять, в чем ваша ценность и значение для ваших клиентов и лучших потенциальных клиентов. Затем, следуя принципам дизайна, которые лежат в основе некоторых из лучших логотипов в мире, вы получите символ, обозначающий что-то. Логотип никогда не может отображать все, что компания предлагает, предлагает или хочет быть, но хороший логотип скажет что-то определенное, на что ваша цель естественным образом отреагирует.
