7 креативных способов повысить узнаваемость бренда

Ключом к значительному распространению бренда может стать одна творческая искра.

 

В современном мире, где каждое маркетинговое решение, как правило, является результатом исчерпывающего анализа данных и обработки сложных алгоритмов, можно упустить из виду огромный потенциал рентабельности инвестиций при использовании творчества для увеличения узнаваемости бренда. Получение известности для бренда должно быть следующим шагом после реализации стратегии бренда , которая исчерпывающе определила его.

 

Хотя «известность бренда» сложно точно измерить, любой бренд должен планировать увеличение своего воздействия, чтобы охватить больше клиентов. Когда бренд представлен более широкой аудитории, он может пользоваться преимуществами капитала бренда , который представляет собой ценность, связанную с брендом, который хорошо известен и воспринимается положительно. Наделенный капиталом бренда, бренд пользуется преимуществом доверия потребителей и может привести к появлению клиентов, которые лояльны или даже активно защищают ваш бренд.

 

Крайне важно, чтобы бренды прилагали усилия для увеличения узнаваемости. Что делать, может быть сложнее.

 

Зачем использовать творческий подход для увеличения узнаваемости бренда?

Поскольку решения на основе искусственного интеллекта и подробная аналитика предоставляют компаниям доступ к большему количеству данных, становится легко позволить творчеству отойти на второй план, уступив место более точным методам нацеливания на вашу аудиторию и сосредоточению внимания на ключевых показателях эффективности для точной настройки вашего подхода. Хотя ни один бизнес не станет спорить с отказом от творческих решений, не все это решительно поощряют. Любая креативная стратегия бренда обычно сопряжена с изрядным риском.

 

Компании, которые не хотят справляться с неопределенностью, связанной с творческими решениями, сами рискуют стать скучными и неинтересными для потребителей. Цитируя Лео Бернетта: «Отказаться от ошибок легко — все, что вам нужно сделать, это поклясться, что у вас есть идеи».

 

Креативность в сочетании с планированием на основе данных становится обязательным условием для любого бренда, стремящегося повысить осведомленность о рынке и привлечь внимание. Только применив стратегии, использующие искусство, азарт и эмоции, компании могут найти правильную формулу, которая продвинет их бренд в сознание потребителей, которые иначе отвлекались бы.

 

Для начала подумайте о тех положительных вещах, которые потребители уже говорят о вашем бренде. Эта обратная связь не только может быть принята во внимание, когда вы продолжаете улучшать свою компанию для своих клиентов, но и положительные моменты, о которых говорилось, можно использовать в качестве маркетинговых инструментов в будущих рекламных кампаниях.

  1. Создавайте целевой брендированный контент.

Контент-маркетинг — это хорошо известная стратегия увеличения узнаваемости бренда. Компании могут наполнять свой веб-сайт ценными сообщениями в блогах или пользовательским контентом, который помогает привлечь трафик. Это очень эффективный способ представить свой бренд людям, но мысли, выходящие за рамки традиционного корпоративного блога, могут продвинуть бренды еще дальше.

 

Возьмем, к примеру, компанию по производству купальных костюмов Rip Curl и ее прославленный медиа-сайт The Search, посвященный серфингу . Заполненный страстным письмом, потрясающими изображениями океана и короткометражными видеороликами, The Search идеально передает дух Rip Curl без необходимости делать какие-либо прямые ссылки на название бренда или продукты. Бренд усиливается только благодаря ассоциации и стратегически нацелен на ключевую аудиторию Rip Curl с контентом, далеким от коммерческого предложения.

Конечно, не все компании могут позволить себе роскошь разбивать океанские волны для создания своего бренда, но все компании должны иметь в виду личность покупателя, на которую они могут таргетировать свой контент. Более 120 лет The Furrow был надежным сельскохозяйственным ресурсом для клиентов John Deere, покупающих тракторы — фактически, некоторые назвали его старейшим в мире примером контент-маркетинга.

READ  Сила брендинга

 

Независимо от состава потребителей бренда, почти наверняка есть какой-то контент, который будет им полезен, будь то блог, подкаст, статья в LinkedIn или электронная книга. Используя творческий мозговой штурм, вы можете открыть для себя новые захватывающие способы создания контента, который будет развлекать и увлекать.

 

  1. Сотрудничайте с другими брендами.

Почти 45 лет назад фанк-группа War спросила: « Почему мы не можем быть друзьями? »- и это остается очень полезным вопросом для компаний, которые пытаются повысить узнаваемость бренда. Кобрендинг может быть особенно эффективной стратегией для представления бренда совершенно новому сегменту потребителей, создавая при этом уникальный и, возможно, даже заслуживающий внимания опыт.

 

Именно это произошло, когда AirBnB объединилась с Чикагским институтом искусств, чтобы предложить поклонникам искусства возможность провести ночь у картины Винсента Ван Гога . Партнерство получило массу положительных отзывов в прессе как о сайте путешествий с разделением комнат, так и о почтенном художественном музее Среднего Запада.

 

В индустрии путешествий было несколько особенно креативных партнерских отношений с брендами. Sundance TV в партнерстве с Visit Seattle продемонстрировали личные истории города, в том числе один короткометражный фильм от музыканта и иконы стиля гранж Дэйва Грола, который помог продвинуть город с эмоциональной, а не ориентированной на туризм точки зрения.

Аналогичным образом NYC & Co объединилась с Nickelodeon, чтобы сделать шумный и суетливый город Нью-Йорк более дружелюбным для семьи. Кампания выдвинула на первый план новое бродвейское шоу «Губка Боб Квадратные Штаны», а также рекламировалась в других городах, где черепашки-ниндзя выступали в качестве послов, приветствующих детей в «Большом яблоке».

 

Для успешного партнерства с брендом не обязательно привлекать известных художников или мультфильмы субботним утром. Можно сформировать стратегическое партнерство с брендом и предложить общую возможность, которая может быть опубликована как в списках рассылки бренда, так и в социальных сетях. Ключ в том, чтобы создать что-то, что позволит вам представить свой бренд совершенно новой восприимчивой аудитории.

 

  1. Решите, работает ли юмор на ваш бренд.

Есть несколько творческих методов для создания узнаваемости бренда, которые столь же рискованны и выгодны, как использование юмора. Умное и забавное видео или кампания могут творить чудеса для привлечения внимания к бренду, но пропуск зажигания может иметь негативные последствия. Все зависит от идентичности бренда и целевого рынка бренда.

 

Использование юмора в социальных сетях оказалось особенно эффективным для некоторых брендов; Wendy’s и Moon Pie попали в заголовки газет своими саркастическими, а иногда и причудливыми размышлениями в Твиттере. Это позволило простым брендам фаст-фуда и закусок по-новому относиться к новым, более молодым демографическим группам клиентов.

 

Юмор может быть особенно эффективным, когда он становится сюрпризом от бренда, особенно в сфере B2B. Нельзя ожидать резкой корпоративной сатиры от стоковой имиджевой компании, но именно это и сделали Dissolve со своим роликом «This Is a Generic Brand Video» на YouTube. Это видео с его пародией на слишком знакомую рекламу брендов собрало более 2 миллионов просмотров и в 2015 году было удостоено награды Shorty Award.

же самое и с другой компанией B2B, Phonexa . Компании, работающие в сфере коллтрекинга и аналитики, обычно не используют традиционные коммерческие видеоролики. Именно поэтому компания решила создать и выпустить комедийный рекламный ролик — чтобы выделиться и привлечь внимание к многолюдному рынку.

READ  Проверка товарного знака, как проверить торговую марку перед регистрацией в Роспатенте

Для брендов важно помнить, что использование юмора соответствует их фирменному стилю. Компания B2B может выпустить комедийное видео или поучаствовать в веселых первоапрельских забавах, но создание совершенно непочтительной ленты в Твиттере может сбить с толку и отпугнуть целевых клиентов. Бренды должны знать, кого они пытаются привлечь своими творческими инициативами, чтобы решить, поможет ли им юмор привлечь больше внимания.

 

  1. Расскажите историю своего бренда.

Использование творчества для увеличения узнаваемости вашего бренда — это прежде всего создание неожиданной связи с потребителями. Один из простых способов сделать это — рассказать историю своего бренда.

 

Выскочка по поводу очков Warby Parker нашла умный способ сделать это, разместив свою историю на салфетке для чистки, которая идет в комплекте с каждой парой очков. Ткань провозглашает «Уорби Паркер в 100 словах», а затем использует ровно 100 слов для объяснения их основания. Каждый раз, когда один из их клиентов чистит очки, он вспоминает историю компании и уникальную идентичность бренда.

 

Иногда бренд может получить известность, рассказав свою историю совершенно новому слою населения. Chanel — это бренд, который существует уже более века и обычно ассоциируется с элитной роскошью, что означает, что его основная аудитория имеет тенденцию немного старше.

 

Но в ярком и искусно оформленном видео Шанель поделилась историей основательницы Коко Шанель, чтобы привлечь более широкую и более молодую аудиторию. Биографический ролик позволил бренду позиционировать себя как триумф упорного труда и революционную силу в женской моде и расширении прав и возможностей женщин.

Нет недостатка в способах, которыми бренд может поделиться своей историей — либо впервые, либо вновь представившись новым сегментам аудитории. Иногда история основания может быть достаточно убедительной, чтобы заслужить освещение в прессе. Творческая задача состоит в том, чтобы увидеть, как ваш бренд может использовать свою историю для установления связи с потребителями.

 

  1. Используйте события творчески.

Для брендов, стремящихся оказать огромное влияние на популяризацию своего имени и повышение осведомленности, творческие живые мероприятия могут стать полезным шагом вперед. События вызывают врожденное волнение и отбивают любопытство — они также переносят ваш бренд в «реальный мир». В эпоху, когда так много внимания уделяется цифровым технологиям, есть что-то привлекающее внимание в том, чтобы буквально представить свой бренд людям.

 

Это сработало для гиганта SaaS Salesforce. Еще в 2000 году, когда Salesforce была только стартапом, она искала способ заявить о своем бренде и своем намерении подорвать сферу программного обеспечения CRM. Они сделали это, провозгласив « Конец программного обеспечения » в имитационных акциях протеста на техническом мероприятии DEMO 2000, а затем организовали вечеринку, на которой участников поощряли бросать коробки с программным обеспечением в мусорные баки. Эти трюки обеспечили огромную отдачу от минимальных вложений: Salesforce была названа «Компанией, за которой нужно следить», а их мероприятия привлекли внимание крупных деловых изданий, таких как Forbes и Wall Street Journal.

Бренды могут использовать прямые трансляции разными способами. Широко разрекламированная вечеринка по случаю годовщины может продемонстрировать рост и достижения компании. Интерактивные дисплеи могут пробудить любопытство обычных людей, как доски для серфинга «укус акулы», которые канал Discovery оставил вдоль австралийского пляжа в рамках празднования 10-й годовщины Недели акул. Находя творческие способы взаимодействия с людьми посредством событий или повседневного взаимодействия, ваш бренд может успешно представиться новой аудитории.

READ  7 советов по маркетингу для малого бизнеса на 2021 год

 

  1. Воспользуйтесь эксклюзивностью

Поначалу это может показаться нелогичным, но иногда лучший способ привлечь больше внимания к своему бренду — начать с меньшего количества людей. Создание атмосферы эксклюзивности или даже таинственности может, естественно, вызвать больше шума и волнения.

 

Это оказалось эффективным в сфере технологий. Известно, что Facebook начинал с того, что был доступен только для студентов колледжей. В 2006 году, когда он стал доступен для более широкой аудитории, у него было примерно шесть миллионов пользователей (все еще не хватало MySpace с 30 миллионами пользователей в то время). Через два года их количество вырастет до 100 миллионов . Точно так же Evernote начал с первых пользователей бета-версии и вызвал достаточно много шума, так что его доступность для общественности стала событием технических новостей .

 

Подобно использованию юмора, бренды должны твердо контролировать свою целевую аудиторию и идентичность бренда, чтобы решить, является ли эксклюзивность правильным методом для привлечения внимания к бренду. Он идеально подходил для American Express и их Centurion Card. Сообщается, что «Черная карта Amex» была мифом еще до своего создания, соблазнявшим даже известного представителя Джерри Сайнфельда. К тому времени, когда карта была фактически выпущена, она уже достигла почти легендарного уровня известности благодаря восприятию эксклюзивности.

 

  1. Создайте потребительскую идентичность своего собственного бренда.

Несомненно, один из самых эффективных способов повысить узнаваемость бренда — это привлечь довольных клиентов, которые стремятся отстаивать этот бренд через онлайн-обзоры или другие платформы, потому что это тесно связано с их собственной идентичностью, часто четко определяемой языком бренда .

 

Возможно, ни один бренд не справился с этим лучше, чем Apple, которая более 40 лет последовательно привязывает свой бренд к идентичности потребителей . Разработав имидж бренда, который изображает пользователей Mac как альтернативных, креативных и крутых, Apple смогла стать одним из самых известных брендов в мире, вызвав у некоторых своих приверженцев религиозный пыл.

 

Еще один бренд, который смог успешно использовать своих потребителей как часть своей фирменной идентичности, — это Jeep. Jeep, зародившийся как широко используемый транспорт во время Второй мировой войны, превратился в мощный бренд, ассоциирующийся с прочностью и приключениями. Эта мощная ассоциация брендов создала поклонников, которые ведут собственные блоги Jeep и остаются преданными бренду даже перед лицом критиков. Jeep умело завоевывает фандом своих клиентов с помощью рекламы, которая укрепляет те же ассоциации с брендом.

 

Когда бренд способен культивировать такие сильные страсти среди своих клиентов, они создают защитников, которые сами увеличивают узнаваемость бренда.

 

СОВЕТ: Если сила вашего бренда серьезно слабая, вам может быть полезно разработать стратегию ребрендинга .

Выводы

В конечном итоге цель любого бренда — достичь такого же устойчивого уровня продвижения клиентов. На начальных этапах такого успеха мы стараемся представить бренд максимально широкой и восприимчивой аудитории. Это требует творческого мозгового штурма, работающего в тандеме со сбором ценных данных и аналитикой. Что наиболее важно, для этого требуется сильная идентичность бренда, чтобы вы могли решить, какие креативные решения подойдут идеально.

Related Posts