Если вы думаете, что брендинг — это роскошь и что-то, что вы можете сделать в будущем, когда ваш бизнес успешен, вы не одиноки в таком мышлении.
Фактически, некоторые владельцы малого бизнеса изо всех сил пытаются понять, как брендинг влияет на их бизнес. В результате они испытывают трудности с оправданием расходования части своего бюджета на брендинг.
Проблема в том, что эти владельцы бизнеса часто изо всех сил пытаются развивать свой бизнес. Если им повезет, они могут увидеть скромный краткосрочный рост. Но компании, которые не инвестируют в сильный брендинг, редко видят агрессивный долгосрочный рост.
Плохой брендинг подрывает доверие, осведомленность клиентов и доверие клиентов. Плохой брендинг вредит вашему бизнесу в долгосрочной перспективе.
Хороший брендинг создает доверие, помогает вашим лучшим клиентам идентифицировать, относиться и помнить вас, когда им нужен ваш продукт или услуга. Хороший брендинг строит доверительные отношения с клиентами, которые возвращают вам доход и повторяют бизнес.
Чем раньше вы начнете развивать сильный, аутентичный бренд и фирменный стиль,тем скорее ваш бизнес начнет пожинать плоды.
Пять недорогих стратегий брендинга для малого бизнеса:
- Создайте аутентичный бренд
- Получите сильный бренд
- Создайте уникальный визуальный бренд
- Создайте сильное присутствие в Интернете
- Разработайте уникальный голос бренда
Давайте рассмотрим каждую из этих стратегий.
- Создайте аутентичный бренд
Независимо от того, начинаете ли вы бизнес или расширяете существующий бизнес, самые важные инвестиции в брендинг, которые вы можете сделать, не стоят ни цента. Это время и мысль, которые вы инвестируете в определение своего аутентичного бренда.
Как мы уже упоминали ранее,у каждого бизнеса есть бренд, независимо от того, приняли ли они единое сознательное решение о брендинге или нет.
Это потому, что бренд состоит из визуальных эффектов, слов, действий и продуктов, которые представляют ваш бизнес, а также опыт и восприятие клиентов.
Если вы управляете бизнесом, эти элементы существуют. Но, является ли ваш бренд:
- запутанный, неровный беспорядок, или
- тщательно продуманный фасад, или
- последовательный клиентский опыт, который передает подлинную основную идентичность вашего бизнеса на ваш целевой рынок.
Лучшие бренды являются аутентичными.
Аутентичные бренды звучат верно для потребителей (завоевывая их доверие и лояльность) и могут поддерживаться с меньшими усилиями, потому что вам не нужно лгать или уставлять шоу.
Аутентичный выбор брендинга будет естественным, потому что он мотивирован вашими фактическими ценностями и подлинной личностью. Итак, найдите время, чтобы подумать о:
- что делает ваш бизнес уникальным,
- что делает ваши продукты или услуги уникальными, и
- которые направляют личностные черты и ценности лучше всего описывают ваш бизнес — как он есть на самом деле.
Затем используйте черты бренда, которые вы обнаружите, в качестве руководства буквально для каждого другого решения, которое вы принимаете в своем бизнесе.
Этот шаг бесплатный. И это ЖИЗНЕННО ВАЖНО. Итак, найдите время, чтобы выяснить, что на самом деле представляет собой ваш бренд.
2. Получите сильный бренд
Название вашей компании является самым фундаментальным представителем вашего бренда.
Хотя невозможно контролировать весь ваш бренд (помните, что бренд состоит из общественного восприятия, а также сознательного выбора брендинга, который вы делаете), вы контролируете название своей компании.
Люди будут идентифицировать и запоминать ваш бизнес по его названию.
Они будут искать ваш бизнес в Интернете по его названию.
Они будут рекомендовать ваш бизнес (или нет) по его названию.
Название бизнеса — это большое дело.
И название вашей компании (в идеале) должно сообщать о том, «кто» ваш бизнес. Название компании, которое не соответствует вашему бренду, вызовет когнитивный диссонанс для вашей аудитории. Это сделает ваш бренд труднее запоминать и труднее доверять.
Но бренд, который четко передает суть вашего бизнеса, будет резонировать и привлекать ваших лучших клиентов.
Название вашей компании — это абсолютно место для инвестиций в ваш бренд. Некоторые люди вкладывают время (нашим основателям потребовалось почти 50 часов, чтобы назвать crowdspring).
Взгляните на это руководство для советов по именованию вашего малого бизнеса или стартапа.
И, если вы изо всех сил пытаетесь развивать существующий бизнес, подумайте, сдерживает ли вас название вашего бренда. Это может быть идеальным временем для ребрендинга и начала со свежего нового фирменного стиля.
3. Создайте уникальный визуальный бренд
Люди — визуальные существа.
Большинство из нас полагаются на наши глаза, чтобы ориентироваться в мире и нашей жизни.
Таким образом, каждый бизнес выигрывает, когда он представляет визуальный бренд, который люди могут распознать и идентифицировать.
Фактически, если вы начинаете бизнес и работаете над бизнес-планом,потенциальные инвесторы и кредиторы оценят силу вашего визуального бренда при принятии решения о том, делать ли инвестиции или кредит.
Но не все элементы визуального брендинга равны. Давайте взглянем на визуальные элементы брендинга с наибольшим ударом за доллар …
лого
Люди идентифицируют других людей по их чертам лица, форме тела, осанке и стилю движения.
Но у большинства предприятий нет ни одного лица или тела, по которому их можно было бы идентифицировать.
Таким образом, мы создаем логотип компании, который люди могут использовать для идентификации и запоминания нашего бизнеса.
Ваш логотип является основным инструментом визуальной идентификации для вашего бизнеса. Это лицо вашего бизнеса! Мы не можем переоценить, насколько важен ваш логотип.
Инвестируйте в специально разработанный логотип, который эффективно отражает ваш подлинный бренд.
И помните, что вы получаете то, за что платите.
Будьте осторожны с бесплатными генераторами логотипов и «оригинальными» дизайнами логотипов за 50 долларов. Эти бесплатные и дешевые варианты обойдутся вам дороже в юридических издержках (вы не можете маркистоковых артов и общих шаблонов, которые вы получаете от генераторов и покупок логотипов со скидкой).
Реальные пользовательские логотипы могут быть товарными знаками.
И компьютеры не понимают человеческие эмоции, теорию цвета или формы, или психологию. Настоящие дизайнеры логотипов понимают, как люди думают и как создавать эмоционально мощные бренды.
Для получения дополнительной информации и списка вопросов, которые следует задать дизайнерам или агентствам при поиске логотипа, ознакомьтесь с этим руководством о том, сколько должен стоить дизайн логотипа.
Цветовая палитра бренда
Логотип является краеугольным камнем визуального бренда.
Но это не весь визуальный бренд.
Полный визуальный бренд обеспечивает более широкий визуальный контекст, который люди могут связать с вашим бизнесом. И ни один визуальный бренд не обходится без специальной цветовой палитры.
Цвет является основным брендинговым центром.
Цвета резонируют с людьми, привлекают внимание и передают эмоции.
И, когда цвета неоднократно сосуществуют в сочетании, они приобретают свою собственную идентичность.
Красный и желтый вызывают в воображении McDonald’s. Зеленый и белый лес напоминает Starbucks. Ищете Best Buy? Вы узнаете его по королевскому сине-желтому знаку задолго до того, как сможете прочитать шрифт.
Ваш бизнес также может извлечь выгоду из узнаваемости цвета бренда. И лучшая новость заключается в том, что этот мощный инструмент брендинга должен стоить вам очень мало — просто немного времени.
Итак, потратьте время на разработку цветовой палитры бренда.
Как эффективно использовать цвета
Логотип вашего бренда должен вдохновлять вашу цветовую палитру. Он должен включать цвета вашего логотипа, некоторые нейтральные (черный, белый, серый, серый и т. Д.) Для гибкости и, возможно, дополнительный дополнительный цвет или два (в зависимости от того, сколько цветов в вашем логотипе).
Не переутомление со слишком большим количеством сильных фирменных цветов. Сбалансируйте сильные цвета, которые привлекают внимание, с более спокойными, более рецессивными цветами, чтобы ваши объявления, контент в социальных сетях, веб-сайт (и многое другое) были легко читаемыми.
Чтобы узнать больше о цвете, прочитайте Брендинг малого бизнеса: что цвет говорит о вашем бизнесе.
Система иллюстраций
Для компаний с немного большим пространством для маневра в своем бюджете брендинга рассмотрите систему иллюстраций.
Система иллюстраций — это серия иллюстрированных графиков, которые можно использовать, повторно смешивать и повторно использовать на вашем веб-сайте, в сообщениях в социальных сетях, визитных карточках, графике блога и шаблонах электронной почты.
Хорошие системы иллюстраций визуально дополняют ваш логотип. И вместе с вашим логотипом они создают больший визуальный контекст, по которому люди могут узнать ваш бренд.
Это инвестиции приведут к брендинговой отдаче от ваших денег тремя способами:
- Это еще один способ для людей визуально распознать ваш бизнес, увеличивая вероятность того, что они узнают ваш бренд.
- Предоставление более широкого визуального контекста создает большую нейронную сеть, посвященную вашему бизнесу, в мозгу людей, поэтому они с большей вероятностью запомнят вас.
- Системы иллюстраций могут использоваться и повторно использоваться в бесчисленных контекстах. Таким образом, у вас всегда будут универсальные ресурсы для использования для брендинга визуальных эффектов, не тратя больше после первоначальной стоимости создания.
Если вы не можете позволить себе систему иллюстраций сейчас, отложите деньги, чтобы инвестировать в нее позже. Это инвестиции, которые будут продолжать возвращать вам.
4. Создайте сильное присутствие в Интернете
Решая, куда потратить деньги для своего бренда, расставьте приоритеты на своем сайте.
Веб-сайт – это не только крупный представитель бренда; это также функциональный инструмент продаж. Таким образом, эти инвестиции окупают ваш бизнес на нескольких уровнях.
Каждый бизнес-сайт должен быть быстрым в загрузке и простым в навигации. Но жизненно важные функциональные детали, подобные этим, являются лишь частью уравнения.
Ваш веб-сайт также должен выступать в качестве посла вашего бренда, помогая людям узнать ваш бизнес, обучать их тому, что вы делаете, и заверять их, что они нашли бизнес, который они ищут.
К счастью, если вы инвестировали в уникальный пользовательский логотип, запоминающуюся и подходящую для бренда цветовую палитру и систему иллюстраций, у вас уже есть все строительные блоки, необходимые для создания фантастического веб-сайта на бренде.
Поскольку большинство потенциальных клиентов увидят ваш сайт, прежде чем взаимодействовать с вашим бизнесом каким-либо другим способом, вы не можете позволить себе срезать углы на своем веб-сайте. Как и ваш логотип, разместите здесь свои брендинговые доллары.
Узнайте о шести простых шагах по созданию пользовательского веб-сайта, соответствующего бренду, здесь. И ознакомьтесь с этим руководством о том, сколько вы можете рассчитывать заплатить за дизайн сайта.
5. Разработайте уникальный голос бренда
Бренды общаются не только с графикой.
Они также общаются с помощью текста и устного слова.
И слова, которые вы выбираете, должны соответствовать индивидуальности и ценностям вашего бренда. Это создает впечатление, что ваш бизнес имеет последовательную идентичность.
Доверие растет от повторного воздействия, но только тогда, когда каждое воздействие подтверждает наши первоначальные впечатления. Трудно доверять людям или предприятиям, которые неустойчивы и ненадежны.
Таким образом, копия вашего веб-сайта, сообщения в социальных сетях, сообщения электронной почты, дизайн упаковки (если применимо) и язык поддержки клиентов должны звучать так, как будто они исходят от одного и того же «человека». Ваш бренд.
Идентификация и последовательное использование определенного голоса бренда является основным столпом вашей идентичности бренда. И это бесплатно. Но это требует немного размышлений.
Определите несколько прилагательных, чтобы описать голос вашего бренда. Держите их под рукой всякий раз, когда вы пишете новую копию. И поделитесь ими со всеми, кто взаимодействует с вашими клиентами. Последовательный голос бренда окупить доверие клиентов и дополнительные продажи.
Заключение
Ваш бренд является бесценным инструментом, который может поднять ваш бизнес — или сдержать его. Эти стратегические инвестиции в брендинг позволят вам создать привлекательный бренд без больших затрат.
