Узнайте, что такое фирменный стиль и как реализовать три ключевых компонента: корпоративный дизайн, коммуникации и поведение.

Одно из распространенных заблуждений в маркетинге заключается в том, что фирменный стиль — это то же самое, что и визуальный стиль . Но это намного больше, чем просто фирменные бланки и выбранная вами цветовая схема.

Фирменный стиль применяется как к внешним, так и к внутренним коммуникациям бренда или корпорации. Это самооценка компании, и она должна отражать то, как мы ее представляем и как мы хотим, чтобы ее видела наша целевая аудитория .

В этой статье мы сосредоточимся на создании и важности хорошего фирменного стиля, ответив на следующие вопросы:

Чем фирменный стиль отличается от фирменного стиля?

Каковы ключевые элементы фирменного стиля?

Как использовать вашу визуальную идентичность в качестве актива вашей общей стратегии

Фирменный стиль vs фирменный стиль

Хотя эти два термина очень похожи (на самом деле, у вас не может быть фирменного стиля без фирменного стиля), между фирменным стилем и фирменным стилем есть небольшая разница.

Идентичность бренда — это то, как вы хотите, чтобы ваши клиенты воспринимали вас : от обещания вашего бренда до вашего логотипа и цветовой палитры, которую вы используете в маркетинге. Это стратегия, которую вы создаете для позиционирования своего бренда на целевом рынке (включая технические аспекты, такие как исследование ключевых слов SEO).

Фирменный стиль относится к деятельности внутри вашей организации, которая формирует как внутреннее, так и внешнее восприятие вашего бренда. Проще говоря, фирменный стиль охватывает все аспекты фирменного стиля, а также :

Люди, с которыми вы работаете;

Влияние вы делаете за пределами компании;

Тон вашей передачи сообщений;

Чувство вы вызываете в клиентах;

Насколько успешно вы выполняете обещание, данное вашим брендом .

Элементы фирменного стиля

Первое, о чем мы думаем, когда говорим о фирменном стиле, — это то, как бренд визуально представляет себя публике, но это отражается во всевозможных маркетинговых материалах: рекламе, канцелярских принадлежностях, логотипе, присутствии в социальных сетях и даже в связях с общественностью.

Однако, чтобы создать хороший фирменный стиль, вы должны начать изнутри своей организации, чтобы двигаться вовне. Три ключевых элемента фирменного стиля:

Корпоративное общение : ценностное предложение, которое вы предлагаете своему клиенту;

Корпоративное поведение : действия внутри компании, определяющие ее ценности и стратегию.

Корпоративный дизайн : дизайн продуктов и услуг, которые помогают компании соответствовать их ценностным предложениям.

Уравновешивание этих трех элементов требует большего, чем просто визуальное представление вашего бизнеса. Для этого требуется хороший брендинг работодателя, вера в собственные ценностные предложения и принятие решений в соответствии с обещаниями вашего бренда .

Мы будем использовать историю Google и эволюцию фирменного стиля в качестве модели, которая поможет вам разработать стратегию собственной идентичности.

Корпоративные коммуникации

Google общается через все аспекты своей личности. У них отличная визуальная идентичность и сильная корпоративная культура, которая развивается вместе с ее сотрудниками .

Их внешнее общение основано на прямом подходе с информативной рекламой и образовательными материалами об их бренде и общих знаниях. Google общается таким образом, чтобы выстраивать доверие и идентификацию с пользователями, что очень подходит для динамичной и открытой корпоративной системы для инноваций .

Из корпоративного стиля Google мы можем поучиться тому, как они формируют восприятие компании целевой аудиторией и сотрудниками.

Что наиболее важно, Google — это корпорация, которая делится знаниями со своими пользователями и ставит перед собой задачу облегчить им жизнь с помощью технологий. И они уважают те же ценности в своих отношениях с сотрудниками, поэтому они выполняют обещание своего бренда и свои собственные ценности.

Корпоративное поведение

Google — разнообразная корпорация. У них есть офисы по всему миру, и они стремятся нанимать людей разного происхождения , будь то национальность, раса, религия или пол. Их корпоративная культура построена как гобелен из культур людей, которые там работают, и они делают все возможное, чтобы поддерживать это разнообразие с течением времени.

Они ценят открытость, практический подход к работе и взаимопонимание с семьей в небольшой компании.

Они создают теплую рабочую атмосферу и поощряют обмен знаниями между сотрудниками, чтобы вдохновлять на дальнейшие инновации и прогресс.

Корпоративный дизайн

Корпоративный дизайн Google — вот что делает его таким известным сегодня.

Видно в каждом отдельном активе, который есть в их портфолио, от логотипа до дизайна, до чрезвычайно удобного дизайна продукта, вплоть до дизайна интерьера их офисов. Их дизайн красочный, вдохновляющий и игривый, но, прежде всего, он интуитивно понятен.

Как определить свой фирменный стиль

Отправной точкой вашей стратегии корпоративного стиля является начало работы внутри организации .

Как генеральный директор вы должны иметь представление о вашем уникальном ценностном предложении, а также о ключевых ценностях и обещаниях бренда. Но вы также должны обязательно посмотреть, как ваши сотрудники воспринимают вас, и увидеть, что для них выделяется. Возможно, вы не особо задумываетесь о настройке слогана, но если он будет взят из правильного источника, он может стать неотъемлемой частью вашего фирменного стиля. Подумайте о «Просто сделай это» Nike!

Далее вам необходимо узнать, как целевая аудитория воспринимает ваш бренд . Будь то тематические исследования, исследования или опросы общественного мнения, постарайтесь узнать, как люди относятся к вашей корпоративной и визуальной идентичности.

Наконец, важно согласовать свой фирменный стиль с вашим видением будущего бренда . Если вы хотите добиться больших изменений, ваш фирменный стиль также должен это отражать. Убедитесь, что вы выполняете обещание своего бренда и остаетесь верными своим ценностям .

Как использовать вашу визуальную идентичность в качестве актива вашей общей стратегии

Наконец, мы должны сделать несколько заключительных замечаний о визуальной идентичности и о том, как вы можете использовать ее в своей стратегии корпоративного стиля.

Красиво оформленный и высококачественный фирменный стиль поддерживает и повышает имидж бренда , это наиболее легко заметный элемент вашей общей стратегии .

И наоборот, непоследовательное и недостаточно продуманное визуальное присутствие может навредить имиджу компании. Вы не должны просто выбирать логотип, цвета и типографику, выбирать что-то модное или выбирать предложение из руководства по стилю.

Изучите и выберите визуальную идентичность, которая отражает вашу корпоративную культуру и рассказывает целостную историю бренда . От вашего корпоративного брендинга, дизайна логотипа , маркетинговых материалов, офисного декора, веб-дизайна и графического дизайна сообщений в социальных сетях вы должны убедиться, что все соответствует вашему общему корпоративному имиджу.